Snapchat攜“動(dòng)態(tài)廣告”瞄準(zhǔn)零售商與DTC品牌

近日，美國(guó)社交平臺(tái)Snapchat宣布，由于該平臺(tái)現(xiàn)已能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品目錄與平臺(tái)實(shí)時(shí)同步，因此公司正計(jì)劃推出“動(dòng)態(tài)廣告”，以吸引更多的零售商和DTC產(chǎn)品的廣告商。

自10月17日起，廣告商可以選擇針對(duì)動(dòng)態(tài)廣告進(jìn)行公開測(cè)試，以使廣告能夠在接下來(lái)的兩周內(nèi)開始投放。此舉使廣告可以根據(jù)包含數(shù)萬(wàn)量級(jí)的產(chǎn)品目錄進(jìn)行更新。這意味著，動(dòng)態(tài)廣告平臺(tái)能夠從廣告商的產(chǎn)品目錄中挑選產(chǎn)品，并自動(dòng)將它們定向傳播給具有相關(guān)興趣的受眾群體，從而消除了單獨(dú)為每個(gè)產(chǎn)品做廣告的麻煩。

雖然所有廣告商都可以使用，但廣告起初僅會(huì)覆蓋美國(guó)的Snapchat用戶，預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月還會(huì)擴(kuò)展到其他市場(chǎng)。

動(dòng)態(tài)廣告還應(yīng)允許Snapchat根據(jù)用戶的興趣向用戶提供更多相關(guān)的廣告。廣告將通過(guò)一系列模板進(jìn)行投放。

Snapchat預(yù)計(jì)，此舉將吸引到眾多來(lái)自零售、電子商務(wù)和DTC品牌的廣告商。

除了新模板之外，當(dāng)公司產(chǎn)品目錄中的數(shù)據(jù)（例如價(jià)格和庫(kù)存狀況）變動(dòng)或更新時(shí)，動(dòng)態(tài)廣告能夠有效減少為Snapchat手動(dòng)創(chuàng)建Snapchat廣告的時(shí)間。

數(shù)字效果營(yíng)銷公司Performics UK付費(fèi)社交負(fù)責(zé)人Kevin Chase表示，Snapchat在電子商務(wù)和直接響應(yīng)方面起到了趕超Instagram和Pinterest的作用。如此一來(lái)，Snapchat可以在平臺(tái)上形成閉環(huán)，并獲得更多來(lái)自營(yíng)銷漏斗底部的預(yù)算份額。

他說(shuō)：“盡管許多人認(rèn)為Snapchat的用戶群體主要由Z世代和千禧一代組成，但其實(shí)它本身也可以通過(guò)其他方式成為非常有效的營(yíng)銷渠道，雖然規(guī)?？赡懿粩矲acebook，但是Snapchat能夠觸達(dá)的日活用戶可能是你無(wú)法在Facebook平臺(tái)上接觸到的。因此，Snapchat對(duì)于那些尋求通過(guò)Facebook和谷歌替代產(chǎn)品來(lái)銷售其產(chǎn)品的品牌而言，值得一試?！?

目前，Snapchat的母公司Snap的廣告收入主要取決于美國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)占其廣告總收入的近2/3。

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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