如何提升Google Shopping Ads的投放精準(zhǔn)度與listing差異性？

Google Shopping Ads，即常說的“谷歌購物廣告”，也是被業(yè)內(nèi)認可的轉(zhuǎn)化率較高的一類谷歌廣告。這類廣告的優(yōu)勢在于產(chǎn)品信息直觀全面、方便用戶比價、促進成交率、強化品牌。

當(dāng)用戶在谷歌上搜索產(chǎn)品時，這些廣告會顯示在搜索結(jié)果頁面的上方或者右側(cè)，或者出現(xiàn)在“Shopping”的標(biāo)簽之下。

但其實無論什么渠道，廣告的精準(zhǔn)投放一直是廣告主們的訴求。你可能會覺得奇怪：“為什么搜索泳池漂浮物的人點擊了你投放的臥室窗簾的谷歌購物廣告？”這可能要歸咎于你對Primary feeds的過分依賴，而這種情況下，Supplemental feeds可能才是你的解決方案。

Google Merchant Center有兩種類型的Feed：Primary feeds和Supplemental feeds。Primary feeds是Google Merchant Center要求使用的，你需要在其中提交Google Shopping Ads的核心產(chǎn)品數(shù)據(jù)。Supplemental feeds是可選的，可讓你覆蓋或補充任何現(xiàn)有的Primary feeds數(shù)據(jù)。

為什么需要Supplemental feeds？

大多數(shù)Primary feeds僅包含基本數(shù)據(jù)，這是在Google Shopping網(wǎng)絡(luò)上投放廣告所需的標(biāo)配數(shù)據(jù)。而Supplemental feeds可通過向Primary feeds中添加新信息或經(jīng)過更正的信息來完善Google Shopping listing的效果，從而提升谷歌購物廣告的效果。

Supplemental feeds允許你在Google Shopping Ads中包含50多種不同的信息，如此，你便能夠向谷歌發(fā)送更好的算法相關(guān)性信號，從而實現(xiàn)更強的搜索相關(guān)性，更準(zhǔn)確的定位、更少的廣告預(yù)算浪費以及更好的廣告效果。

Google Shopping Ads要求提交的數(shù)據(jù)因行業(yè)而異，但谷歌要求所有Primary feeds都包含以下10項內(nèi)容：

?產(chǎn)品ID

?產(chǎn)品標(biāo)題

?產(chǎn)品描述

?產(chǎn)品詳情頁鏈接

?圖片鏈接

?可用性

?價格

?品牌

?全球貿(mào)易項目代碼（GTIN）或制造商編號（MPN）

?條件

這意味著不同的產(chǎn)品之間將依靠這10項數(shù)據(jù)點各自區(qū)別開來。但如果你的行業(yè)競爭狀況較為激烈，競品過多，建議你不要過于依賴Primary feeds數(shù)據(jù)，而是輔以能夠支持50多種數(shù)據(jù)的Supplemental feeds以提升Google Shopping listing的差異性和準(zhǔn)確性。

在下列情況下，建議你能夠合理利用Supplemental feeds：

?你的標(biāo)題缺少重要的信息，例如品牌、尺寸或顏色

?你的Feed中包含的產(chǎn)品類型少于官方建議的5種

?你需要向特定產(chǎn)品添加促銷ID

?你希望根據(jù)季節(jié)、價格范圍或暢銷商品標(biāo)識符添加自定義標(biāo)簽

如何使用Supplemental feeds？

Supplemental feeds可讓你在Primary feeds中添加或更改任何內(nèi)容。雖然它們主要被用于添加信息，但它們也可以用于替換標(biāo)題、描述等。

例如，假設(shè)你的產(chǎn)品標(biāo)題為“MAX Torch 4 US 10男式慢跑鞋-耐克”。你可以使用Supplemental feeds重新排列Google Shopping中的產(chǎn)品標(biāo)題，而不必對你網(wǎng)站上的標(biāo)題進行改動。你可以將品牌名移至最前面并添加顏色屬性，例如：“耐克男式MAX Torch 4跑鞋-黑色/灰色-美國尺碼10”。

此外，你可以利用Supplemental feeds添加自定義標(biāo)簽和促銷ID。當(dāng)按自定義分組（按樣式、特價商品、暢銷商品或僅對分組進行微調(diào)）對Google Shopping Ads進行細分時，這些功能非常有用。針對上面的示例，你可以將以下信息添加到Supplemental feeds中：

（圖源：jumpfly.com）

自定義標(biāo)簽可用于將你的Google Shopping Ads進行細化分組，以更好地優(yōu)化你的廣告效果。當(dāng)你在Google Shopping Ads上使用智能出價時，此功能非常有用。例如，你可以使用自定義標(biāo)簽（如上例中的標(biāo)簽）對暢銷商品進行細分。你添加的促銷ID必須與你在Google Merchant Center的“營銷與促銷（Marketing and Promotions）”標(biāo)簽下備案的一致。因為它們將生成唯一的促銷ID（例如免費送貨），而這些特價代碼或促銷代碼將大大提高你在一眾的listing中脫穎而出的機會。

如何創(chuàng)建Supplemental feeds？

如果你之前是通過文件格式上傳了Feed，那么現(xiàn)在你已經(jīng)有了現(xiàn)成可用的數(shù)據(jù)了，只需再下載你正在使用的Primary feeds即可。如果你的Feed是通過你的網(wǎng)站平臺導(dǎo)入的，并且已被Content API鎖定，你在擁有連接到Google Merchant Center的Microsoft Ads帳戶時，則可以從Microsoft Ads下載Feed。

以下6個步驟具體介紹了如何將你的Primary feeds數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為改善Google Shopping Ads效果所需的Supplemental feeds。

1、創(chuàng)建。將你的Primary feeds放入新的谷歌表格（Google Sheet）中。這些參數(shù)將作為你的Supplemental feeds。

2、修改。將所需的列插入Supplemental feeds的谷歌表格中。如果需要，你可以在此處從Google服務(wù)器下載完整模板（https://commondatastorage.googleapis.com/newfeedspec/example_feed_xls.zip）（.zip文件）。

3、填寫。將你的補充產(chǎn)品信息插入谷歌表格中新的空白列。

4、刪除。刪除谷歌表格中Supplemental feeds中與Primary feeds相同的所有列，但ID列除外。ID必須保留在Supplemental feeds中，以便它們可以與Primary feeds中的相同產(chǎn)品匹配。除了ID，你只需要在Supplemental feeds中添加新數(shù)據(jù)或更改過的數(shù)據(jù)。而后，刪除Primary Feed中沒有任何更改的列，并刪除不需要更改的單元格中的數(shù)據(jù)。僅在Supplemental feeds中包含需要添加或覆蓋在Primary feeds中的數(shù)據(jù)即可。

5、提交。Supplemental feeds完成后，請將其提交到Google Merchant Center。

?在Google Merchant Center中，從“產(chǎn)品”標(biāo)簽中選擇Feed。

?然后點擊“添加Supplemental feeds”，如下所示。在舊版的Google Merchant Center中，此鏈接可能顯示為加號。

（圖源：jumpfly.com）

?填寫Supplemental feeds名稱，并確保選中“ Google表格”選項。下例顯示的Feed名為“Supp Feed”。

（圖源：jumpfly.com）

?選中“選擇現(xiàn)成的谷歌電子表格”，此時將打開一個彈窗，要求你鏈接到你創(chuàng)建的Supplemental feeds。如果你打算經(jīng)常更新Supplemental feeds谷歌表格，則也可以在此時創(chuàng)建一份上傳時間表。

?最后，不要勾選圖示的復(fù)選框，因為它將使新增的Supplemental feeds成為數(shù)據(jù)的主要來源，而不是輔助數(shù)據(jù)來源。你只需要單擊藍色的“繼續(xù)”按鈕即可結(jié)束操作。

（圖源：jumpfly.com）

6、測試。仔細檢查你的Supplemental feeds是否已被運用于你的Google Shopping Ads。為此，請點擊你的Primary feeds，然后點擊“Feed Rules（Feed規(guī)則）”標(biāo)簽。你將得到與圖片A或圖片B之一相似的圖片。

（圖源：jumpfly.com）

如果你得界面與A圖類似，則表示一切正常。如果與B圖相似的話，你則需要按照以下步驟將Supplemental feeds與該規(guī)則相關(guān)聯(lián)。

（圖源：jumpfly.com）

如C圖所示，單擊所有屬性的規(guī)則，然后單擊“添加源（Add Source）”。然后，按D圖步驟，如果Primary feeds中沒有屬性，則選擇Supplemental feeds名稱（此處稱為“Supp Feed”）作為要獲取的名稱。完成后，你應(yīng)該得到E圖，單擊藍色按鈕保存草稿。

（圖源：jumpfly.com）

最后，如上圖所示，你將看到3個選項按鈕，以決定是否立即應(yīng)用更改、放棄更改或測試更改。如果你對更改沒有十足的把握，建議你先進行測試，然后再應(yīng)用。

如果你在Microsoft Ads中使用谷歌導(dǎo)入功能，則你上傳到Google Merchant Center的Supplemental feeds的所有更改和添加內(nèi)容，也將同步出現(xiàn)在Microsoft Shopping Ads中。

總之，Supplemental feeds是用于在Primary feeds數(shù)據(jù)中添加或完善信息時非常實用的工具。而谷歌表格的輔助則可以幫助你更輕松做到這一點，并且允許你實時進行更改。

（來源：先鋒出海）

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