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2019-10-25 09:52
數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量比去年同期增加了4億人次，年增長(zhǎng)率為10%。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量正迅速接近45億，大部分增長(zhǎng)來自新興經(jīng)濟(jì)體，尤其是在非洲。
全球社交媒體用戶數(shù)量也在第三季度激增。本季度增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿碜杂《?，WhatsApp近期透露，其在印度的活躍用戶已經(jīng)超過4億，比Facebook核心平臺(tái)的活躍用戶數(shù)量多了1億。
這些數(shù)字表明，印度總?cè)丝诘慕?0%每個(gè)月都在使用WhatsApp。而且，印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量以每天超過25萬(wàn)人次的速度增長(zhǎng)，因此印度社交媒體用戶量仍有很多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
Facebook和騰訊旗下的其他平臺(tái)也為社交媒體用戶數(shù)量的整體增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。
以下則是各平臺(tái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
Facebook的核心產(chǎn)品在過去三個(gè)月中的廣告受眾數(shù)量增長(zhǎng)顯著放緩，F(xiàn)acebook在2019年7月至2019年9月之間僅新增了800萬(wàn)用戶。該季度增長(zhǎng)率僅為0.4%，大大低于Facebook平臺(tái)二季度廣告受眾數(shù)量3%的增長(zhǎng)率。
同時(shí)，F(xiàn)acebook的廣告工具表明，與三個(gè)月前相比，現(xiàn)在的廣告商在美國(guó)和印度尼西亞所能接觸到的受眾數(shù)量有所下降，這表明Facebook在這兩大市場(chǎng)的廣告受眾實(shí)際上可能在下降，盡管下降幅度不大。
盡管Facebook 的青年受眾仍居全球所有社交媒體平臺(tái)榜首，但Facebook數(shù)據(jù)表明，其青年廣告受眾也在減少。Facebook的廣告工具表明，與2019年第二季度相比，廣告商現(xiàn)在所能接觸到的年齡在13歲至17歲之間的用戶數(shù)量減少了 2.6%，年齡在18至24歲之間的用戶數(shù)量則減少了2%。
但是，造成這些下降的原因可能有很多，其中包括Facebook主動(dòng)刪除違反平臺(tái)條款和規(guī)則的帳戶。這些數(shù)字也僅代表Facebook的廣告受眾，可能與其月活躍用戶總數(shù)的變化無關(guān)。
此外，與前三個(gè)月相比，F(xiàn)acebook在第三季度的廣告投放效果有所改善。其Audience Insights工具顯示，2019年7月至9月之間，全球Facebook用戶每月平均點(diǎn)擊12次廣告，而4月至6月之間的月均點(diǎn)擊量則為11次。
字節(jié)跳動(dòng)近幾個(gè)月沒有發(fā)布TikTok的活躍用戶數(shù)，而是分享了其應(yīng)用程序下載量，以及公司產(chǎn)品組合中所有應(yīng)用程序的活躍用戶總數(shù)。字節(jié)跳動(dòng)新的自助廣告工具也不會(huì)顯示受眾人數(shù)，而是以五分制的比例報(bào)告受眾覆蓋率。
然而，來自App Annie的數(shù)據(jù)表明，TikTok繼續(xù)在全球范圍內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)，到2019年第三季度，TikTok的月活躍用戶數(shù)量?jī)H次于Instagram。
App Annie的數(shù)據(jù)還表明，TikTok的下載率在過去幾周內(nèi)有所增加，2019年9月的全球下載排名顯示TikTok位居第二，僅次于Mario Kart Tour，并高于所有Facebook旗下平臺(tái)。
Pinterest的報(bào)告顯示，該平臺(tái)現(xiàn)在的全球月活躍用戶數(shù)量有3億，與2018年第二季度相比，增長(zhǎng)了30%。Pinterest自助服務(wù)廣告工具的數(shù)據(jù)也顯示，過去三個(gè)月廣告覆蓋率也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，營(yíng)銷人員現(xiàn)在可以使用Pinterest來定位超過1.5億全球用戶。
Pinterest廣告受眾的人群畫像表明女性在Pinterest的總受眾中占很大比重。
在美國(guó)，盡管Instagram的全球廣告受眾總數(shù)（男性加女性）幾乎是Pinterest的6倍，但廣告商在Pinterest上所能接觸到的，年齡在30歲以上的女性數(shù)量幾乎與在Instagram上所能接觸到的人數(shù)一樣多。
Pinterest在西歐的表現(xiàn)也不錯(cuò)，其廣告工具表明，廣告商現(xiàn)在可以覆蓋德國(guó)各個(gè)年齡段的大約830萬(wàn)女性，而廣告商在Instagram上能接觸到990萬(wàn)女性。
法國(guó)的情況與此類似，Pinterest在法國(guó)所能接觸到的所有年齡段女性廣告受眾數(shù)量為810萬(wàn)，而在Instagram上所能接觸到的女性受眾數(shù)量為910萬(wàn)。
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（來源：雨果情報(bào)君）
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