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2019-10-30 09:36
當你在亞馬遜上投放廣告時，旗艦店為你的品牌提供了高水平的創(chuàng)意自由，當你同時運行Sponsored廣告、Sponsored Brands和旗艦店時，旗艦店是免費使用的，是自定義的、多層次的購物目的地，允許你展示你的品牌故事、價值主張和產品選擇，向潛在客戶宣傳你的品牌。
亞馬遜指出，旗艦店將成為亞馬遜購物體驗的原生部分，因此它們必須堅持亞馬遜與消費者建立的高度信任。消費者可以通過亞馬遜上的品牌名和亞馬遜的網(wǎng)址（Amazon.com/品牌名）找到你的店鋪。
你可以使用你的店鋪網(wǎng)址作為登陸頁面，這是讓你加快品牌知名度和交叉銷售和向上銷售的機會。
要創(chuàng)建一個亞馬遜旗艦店，你需要滿足以下資格要求：
●你需要成為一個專業(yè)賣家。你將分別通過賣家中心或廣告控制臺創(chuàng)建店鋪。
●你的品牌必須注冊亞馬遜品牌備案。
●你的帳戶需要在亞馬遜上擁有良好的信譽。
●你的產品必須符合亞馬遜旗艦店創(chuàng)意接受政策（Stores Creative Acceptance Policies）中列出的可接受性準則。
構建你的品牌旗艦店，需要使用亞馬遜的自助商店構建工具。
1、點擊“Stores”選項卡；
2、點擊品牌名稱旁的“Create Store新建店鋪”；
3、輸入?yún)^(qū)分大小寫的品牌顯示名稱。這將是面向消費者的并會在商店的URL中顯示；
4、上傳品牌標志并點擊“Next下一步”；
5、為店鋪主頁輸入頁面元描述。這將顯示在搜索結果的頁面標題下，是頁面內容的簡短摘要。
6、選擇一個模板。你可以根據(jù)要在店鋪中實現(xiàn)的目標，從選取框、產品亮點或產品網(wǎng)格模板中進行選擇；
7、點擊“Create page創(chuàng)建頁面”，開始向店鋪添加內容。你可以利用預覽功能查看當前頁面的視圖，并選擇要編輯的部分。
8、完成后，單擊“Submit for publishing提交申請”進行發(fā)布。在你提交申請供亞馬遜審核后，當它完成時，你會收到通知。你可以在狀態(tài)欄中查看審核狀態(tài)，亞馬遜會在三個工作日內回復你。你還可以訪問狀態(tài)欄，查看店鋪是否處于活動狀態(tài)，以及是否保存了最新的草稿。
9、如果你想要刪除一個店鋪頁面，可以在“Pages”面板中單擊該頁面。點擊頁面中三個垂直的點，頁面的編輯面板就會出現(xiàn)。點擊“Delete Page刪除頁面”，記住這是無法撤消的。如果你想要添加、重新排序或刪除店鋪頁面，或者查看已添加到店鋪中的頁面，則可以訪問“Pages”面板。
需要注意的是，在這個“Pages”面板中，你可以編輯品牌的顯示名稱、更改品牌標識或完全刪除店鋪。然而，改變品牌顯示名稱將改變店鋪的URL，這可能會對你的店鋪的有機排名產生負面影響。亞馬遜表示除非完全必要，否則建議你不要這樣做。
亞馬遜旗艦店可以有一個或多個頁面，最多有三個層次結構。首頁始終是你的主頁，你可以在其下一級或二級添加其他子頁面。如果你想添加一個新頁面，到“Pages”面板，點擊你想添加子頁面的頁面，然后點擊“Add Page添加頁面”。為新頁面輸入頁面導航標題，這是它在店鋪導航欄中的標記方式。然后，按照用于主頁的相同步驟進行操作。
亞馬遜的Stores Insights界面為你提供關于店鋪績效的信息，包括銷售和流量。一旦店鋪處于活動狀態(tài)，你就可以訪問該界面，它可以在Stores builder中找到。在這個頁面中，你可以看到每日訪問量、訂單、每個訂單的單位、頁面視圖、每個訪問者的頁面視圖、銷售、每個訂單的價值等。
你還可以看到店鋪頁面瀏覽和銷售的歸屬渠道，比如亞馬遜的有機流量、Sponsored Brands，或者亞馬遜以外的流量，比如來自社交媒體平臺的流量。你可以為唯一店鋪URL創(chuàng)建一個源標記，用于度量來自特定外部源的流量。
當你考慮為你的品牌建立一個旗艦店或對你現(xiàn)有的店鋪進行優(yōu)化時，可以參考下面的建議，以確保你的店鋪能激發(fā)消費者發(fā)現(xiàn)品牌的價值：
●店鋪的消息傳遞、語氣和視覺表現(xiàn)形式保持一致。
●利用豐富和引人注目的內容和圖像來展示品牌差異和增值產品特性。
●重視店鋪導航，讓消費者更容易搜索產品。根據(jù)生活方式、主題、季節(jié)或類別等進行分類。
●參與亞馬遜以外的營銷渠道，比如通過社交媒體，來吸引消費者到你的店鋪。
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（來源：亞馬遜引路人阿發(fā)）
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