【剛剛】進博會釋放這三大信號 對進口跨境電商將產(chǎn)生這五大影響

11月5日，第二屆中國國際進口博覽會在上海開幕。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，共有來自150多個國家和地區(qū)的3000多家企業(yè)參展，參展國別和企業(yè)數(shù)量均超過首屆。同時，天貓國際、京東（海囤全球）、唯品國際、考拉海購、蘇寧海外購、貝貝、云集、美囤媽媽等跨境進口電商平臺紛紛亮相進博會。

釋放跨境電商利好信號

本次第二屆進博會將舉辦2019中國國際跨境電商發(fā)展高峰論壇、2019跨境電商促進貿(mào)易發(fā)展論壇?？缇畴娚桃殉蔀槲覈赓Q(mào)發(fā)展強有力的增長點，隨著電商法和跨境電商系列新政的出臺，進口政策適用范圍的逐步擴大，加之國內(nèi)市場內(nèi)需的不斷增加，跨境電商將迎來新一輪提質(zhì)升級。

網(wǎng)經(jīng)社總結(jié)出以下三大信號：

信號一：眾多國際品牌把中國跨境電商企業(yè)作為入華橋梁，強化國際資源合作，發(fā)揮地方產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。

信號二：國內(nèi)跨境電商平臺尋求合作新機遇，促成跨國合作，帶來更多貿(mào)易機會。

信號三：促進進口跨境市場加快發(fā)展，滿足多元化的消費需求。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，2018年進口跨境電商行業(yè)交易規(guī)模達19000億元（含B2B、B2C、C2C和O2O等模式），同比增長26.66%，自2001年來，進口跨境電商行業(yè)交易規(guī)模一直保持持續(xù)增長。

據(jù)《2018年度中國進口跨境電商發(fā)展報告》指出，進口跨境電商形成了“三個梯隊”，第一梯隊為網(wǎng)易考拉、海囤全球、天貓國際等“頭部平臺”，規(guī)模大、流量大、品牌多。第二梯隊為洋碼頭、唯品國際、小紅書商城、聚美極速免稅店等。第三梯隊大多為蜜芽、貝貝、寶寶樹、寶貝格子等母嬰類產(chǎn)品平臺。其他進口跨境電商還包括波羅蜜全球購、海蜜嚴選、聚優(yōu)澳品、優(yōu)盒網(wǎng)、魅力惠、保稅國際、么么嗖、孩子王、跨境淘、麥樂購、摩西網(wǎng)、優(yōu)集品、跑客幫、熟人邦、冰帆海淘等。

天貓國際 京東 唯品會同臺競技

對許多外國企業(yè)來說，參加進博會意味著走上進入中國市場的“綠色通道”，一年來，一批“進博尖貨”通過跨境電商平臺在華熱銷，讓世界看到了中國消費市場的巨大潛力。在今日,天貓國際、唯品會、京東（海囤全球）第一時間向網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）發(fā)來了最新信號：

天貓國際：700海外品牌1200款新品

1. 天貓國際上進口商品成交同比增長達到了40%，其中，寵物、數(shù)碼家電，保健品品類同比增長分別達到了110.1%、62.3%、58.6%。傳統(tǒng)的進口大品類美妝、家居、個護增長依舊強勁，維持了40%以上的同比增長。

2. 天貓國際平臺上近700個品牌攜新品來華參加第二屆進博會，其中包括LVMH、寶潔、聯(lián)合利華、強生、花王、雀巢等30多家大品牌集團。他們帶來的1200多款新品，進博會后將陸續(xù)在天貓國際平臺全球首發(fā)。

京東：未來三年進口商品采購額達4000億元

1.京東宣布未來三年的進口品牌商品采購額將達到4000億元人民幣。進博會期間，京東派出“買手團”與多家國際知名品牌商簽訂采購協(xié)議。

2.京東還宣布完成了直接簽約采購總金額近1000億人民幣進口品牌商品的目標，稱京東已成為進口品牌進入中國市場的首選平臺。

3.2018年首屆進博會上，各電商紛紛高調(diào)宣布各自采購額，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社統(tǒng)計：阿里巴巴(5年2000億美金)、京東(近千億元)、蘇寧(150億歐元)、網(wǎng)易考拉（近200億元）、寺庫（1億美金）、唯品會（100億元）、洋碼頭（約1億元）。

蘇寧：與ITA繼續(xù)引進、推廣超150家品牌

1.與意大利對外貿(mào)易委員會（ITA）主席卡爾洛·費羅簽訂合作協(xié)議，助力品質(zhì)消費升級和生活方式的提升，并提高中國消費者對意大利產(chǎn)品的品牌認知。

2.繼今年引進的150家意大利品牌之后，此次簽約ITA將協(xié)助蘇寧明年繼續(xù)引進與共同推廣超過150家設(shè)計、時尚、高科技的意大利品牌。

3.蘇寧通過在日本、美國、歐洲等地成立商業(yè)辦事處，在美、德、日、韓等地建設(shè)啟用海外倉，從而打開海外銷售渠道，未來蘇寧自有品牌小Biu、極物等也將“出?！?，向著“賣全球”的方向邁進。

唯品會：助力海外優(yōu)質(zhì)品牌入華

1. 唯品會在德國、英國、法國、意大利、美國、韓國、日本、新加坡、香港9個國家和地區(qū)已經(jīng)完成了10個海外辦公室的布局。

2.唯品會在全球范圍內(nèi)打造了千余人的專業(yè)化買手團隊，他們在挑選名品的同時，也嘗試培養(yǎng)還未被發(fā)掘的有調(diào)性品牌。

3.唯品國際已有近3000家品牌入駐，包括Calvin Klein、Marc Jacobs、Armani Group、Tory Burch等，并且每年都在持續(xù)增加。

進博會的召開對跨境電商有何影響？

影響一：進博會促進跨境電商行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和重塑中發(fā)揮作用

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員林智勇表示，進博會改變了跨境電商。更多的商品、更多的品牌、更多的企業(yè)和國家通過進博會來拓展龐大的中國市場，為中國跨境電商提供了豐富資源和發(fā)展動力。眾多國際品牌紛紛把中國跨境電商企業(yè)作為入華首選貿(mào)易伙伴?？缇畴娚桃讶怀蔀楸姸鄧馄髽I(yè)進入中國市場的首選方式。當前，中國跨境電商行業(yè)進入轉(zhuǎn)折新時期，跨境電商面臨發(fā)展主體、發(fā)展模式和發(fā)展動力轉(zhuǎn)換的新局面，開始向精細化、品牌化、本土化以及多元化發(fā)展，更多傳統(tǒng)企業(yè)、品牌商開始走向舞臺的中央。由此可見，進博會在中國跨境電商行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和格局重塑中發(fā)揮著重要作用。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、通拓科技集團合伙人李鵬博，進博會釋放了一個積極的政策信號，意味著中國在大力鼓勵進口，平衡進出口貿(mào)易，并支持自由貿(mào)易。每年舉辦相當于每年強化這個信號，這對于包括跨境電商在內(nèi)的所有進口從業(yè)者來說，都是政策利好。

影響二：進博會搭建跨境電商展銷平臺與生態(tài)發(fā)展體系

林智勇指出，跨境電商也改變了進博會。傳統(tǒng)展會僅僅只是作為信息撮合平臺，而此次進博會為各國參展企業(yè)從高峰論壇、便利通關(guān)、保稅展示展銷、金融綜合服務(wù)提供了一體化跨境電商綜合服務(wù)。進博會成為全球首個體系完整、功能完備、服務(wù)完善的跨境電商展銷平臺與生態(tài)發(fā)展體系。比如，上海海關(guān)推出先期機檢和特殊審批措施，以及落實兩步申報改革試點以進一步簡化通關(guān)手續(xù)和加快通關(guān)時間；上海欣海報關(guān)公司積極與海關(guān)配合，提供便利通關(guān)、倉儲物流等一站式跨境供應(yīng)鏈綜合服務(wù)；虹橋商務(wù)保稅中心投入運營，配合進博會探索保稅展銷、“前店后庫”模式；綠地全球商品貿(mào)易港與進博會一街之隔，搭建常年展示交易平臺；中國進出口銀行提供3000億人民幣量身定制的“進博融”專項金融服務(wù)方案；中國銀行也發(fā)布“跨境電商綜合金融服務(wù)案”，涵蓋從收付款、結(jié)售匯、外匯兌換與風險管理、金融融資與財務(wù)管理；與此同時系列跨境電商國際論壇也在進博會期間展開，多國商協(xié)會、企業(yè)共聚一堂，與國內(nèi)電商企業(yè)同臺商討合作新機遇。

影響三：海外品牌借力跨級電商加速布局國內(nèi)市場

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、武漢江南北公司創(chuàng)始人高攀表示，進博會展現(xiàn)了開放自信的中國，將有利于世界更多國家、企業(yè)和個人了解中國，為中國的發(fā)展創(chuàng)造了很好的交流互通平臺和國際輿論空間。進博會是參會的眾多國外品牌進入中國的重要平臺，是天貓國際、海囤全球、考拉海購等跨境進口電商加速引進全球品牌的重要渠道，是跨境進口電商們開辟國際新賽道、重新布局中國市場的有利時機。 

莫岱青指出，中國的消費市場因其巨大潛能及被眾多海外品牌所關(guān)注。天貓國際、考拉海購、京東海囤全球、蘇寧海外購等電商平臺成為海外平臺在中國的分銷渠道，助力海外品牌商降低成本，快速接觸國內(nèi)消費者，用實惠的價格贏得市場。各大跨境電商平臺今年繼續(xù)擔當進博會重要的采購力量，豐富消費者的購物車。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，首屆進博會上進口采購簽約金額已超16000億元人民幣。其中，阿里巴巴5年2000億美元、京東采購近千億元、蘇寧150億歐元、網(wǎng)易考拉近200億元、唯品會100億元、寺庫1億美金?？缇畴娚唐脚_可以引領(lǐng)產(chǎn)銷的雙向認知，更重要的還可以幫助進口品牌更好地了解中國消費者。

李鵬博指出，受進博會影響，一定會有越來越多的國外品牌把目光轉(zhuǎn)向中國市場?？紤]到一般貿(mào)易進口的準質(zhì)，國外化妝品、保健品、嬰幼兒配方奶粉等品牌一定會優(yōu)先選擇跨境電商渠道進入中國，這將極大促進跨境電商行業(yè)的發(fā)展。

影響四：進博會促進跨境電商滿足多元化消費需求

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，當前消費需求得到持續(xù)的釋放，現(xiàn)在消費者不再滿足于本土品牌，開始逐步看向世界舞臺，并且采買進口好貨，進口消費走向常態(tài)化。進博會為跨境電商平臺與消費搭建有利窗口，雙雙聯(lián)手，能夠惠及世界，滿足消費升級下的多元化消費需求。

影響五：搭上跨境電商 加速快消品及零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠觀察，進博會上升為國家戰(zhàn)略，已超越或者脫離了單純的商品交易。通過展示中國的形象，來擴大中國國際產(chǎn)品的引進，發(fā)揮中國國際生長作用。

同時，進博會受到了國內(nèi)企業(yè)的高度關(guān)注，包括品牌商、零售商、經(jīng)銷商等都參與在其中。通過這次活動，引進國際上一些較有代表性的新品，搭上跨境電商的“翅膀”，對推動國內(nèi)的快消品行業(yè)及零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型、變革、重構(gòu)將會帶來非常重要的作用。鮑躍忠認為。

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