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2019-11-07 09:35
人們常講“舍不得孩子，套不住狼”，這樣一句話在跨境電商廣告投放上也呈現(xiàn)的淋漓盡致。
2018年第四季度，跨境大賣環(huán)球易購因營運(yùn)資金緊張，未能如預(yù)期進(jìn)行廣告投入和促銷推廣，導(dǎo)致部分歷史庫存未能如期銷售，據(jù)悉，其第四季度營業(yè)收入占全年比例僅為26.67%，對(duì)凈利潤及經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流形成較大影響，同時(shí)導(dǎo)致 2018 年末一年期以上存貨大幅增加。公告顯示，截止2018年12月31日，其整體存貨原值達(dá)到45億元。
也同樣是2018年，通拓科技第三方平臺(tái)廣告營銷投入同比增加了 2,901.37 萬元，使得除自營平臺(tái)外的主營業(yè)務(wù)收入增加了 51,619.65 萬元，總體業(yè)務(wù)呈向上趨勢(shì)。
上面這些事例無不印證著廣告投放在跨境電商賣家運(yùn)用中的重要性。隨著黑五、網(wǎng)一年終旺季來襲，相信絕大多數(shù)出海企業(yè)的廣告預(yù)算也早以待命，并力求用有限的資金達(dá)到“流量回本”的目的。
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