有很多的粉絲找到谷歌大叔團隊對他們的外貿(mào)網(wǎng)站進行專業(yè)性的評估,并制定長期的SEO優(yōu)化方案。在分析過程中,我們發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站都存在以下問題:
網(wǎng)站URL結構混亂
加載速度嚴重遲緩
網(wǎng)站顯示為“不安全”網(wǎng)站
網(wǎng)站放開了很長一段時間,但是谷歌沒有收錄或者是收錄很少
……
所有的這些問題,都屬于Technical SEO范疇內(nèi)的問題。
那么什么是Technical SEO呢?Technical SEO在國內(nèi)也被稱為技術SEO, 是指在爬取和索引階段優(yōu)化你的網(wǎng)站,以方便搜索引擎進行訪問、爬取、索引。之所以稱為“技術”SEO,是因為它的主要工作是優(yōu)化網(wǎng)站的基礎架構,一般應用于建站階段。
我們經(jīng)常提到Technical SEO、On-page SEO和 Off-page SEO,它們有什么區(qū)別呢?
Technical SEO, On-page SEO, Off-page SEO是整個SEO過程中,最重要的3個部分。Technical SEO主要是在建站階段,確保我們能擁有一個符合SEO標準的網(wǎng)站架構,這是一個基礎。On-page SEO也就是我們通常所說的頁面SEO優(yōu)化,主要是優(yōu)化某一特定頁面的內(nèi)容,以確保在搜索引擎上面有較高的排名。Off-page SEO也就是我們經(jīng)常說的站外引流,主要是通過外部鏈接,為網(wǎng)站傳遞權重和流量,提升網(wǎng)站排名。
正如上圖所示,3者之間并沒有明顯的界限,只有協(xié)同工作才能取得最佳的優(yōu)化效果。
那么我們應該從哪些方面優(yōu)化我們的網(wǎng)站,避免碰到文章開頭出現(xiàn)的那些問題呢?你可以按照以下建議逐步檢查或者是改進你的網(wǎng)站:
01、挑選合適的域名和服務器
如果想讓你的網(wǎng)站可以訪問,首先必須擁有和服務器。那么,我們?nèi)绾尾拍芴暨x到符合seo優(yōu)化需要的域名和服務器呢?
域名的挑選需堅持以下幾個原則:
建議使用品牌名、行業(yè)、產(chǎn)品關鍵詞作為域名首選
越短越好
避免商標侵權
易于讀取和輸入
避免數(shù)字和連字符
優(yōu)先定位目標區(qū)域。如果是全球性的網(wǎng)站,盡量選擇.com, .org 和.net
通過wayback machine檢查域名歷史記錄,避免購買到有不良記錄的域名。
建議大家從國外購買域名,因為國內(nèi)域名都要備案,操作比較麻煩。國外有名的域名服務商比如: namesilo.com,godaddy.com, namecheap.com 上面的域名質(zhì)量都很不錯。比較建議大家在namesilo上面購買, 價格相對便宜,而還且支持支付寶付款。
關于如何挑選合適的seo服務器,可以參考谷歌大叔寫的文章《做外貿(mào)網(wǎng)站谷歌seo如何選擇服務器》
02、Google Search Console
在網(wǎng)站上安裝Google Search Console(谷歌站長工具)是SEO的基礎要求之一。它可以幫助你檢測網(wǎng)站在搜索引擎中的狀態(tài)以及成效。
利用Google Search Console,我們可以提交地圖,加速谷歌抓取網(wǎng)站。查看谷歌關鍵詞放入排名,點擊率以及外鏈等各種使用功能。具體的操作教程可查看《Google站長工具怎么用來做SEO》
03、網(wǎng)站速度
網(wǎng)站速度是谷歌排名的重要因素之一。據(jù)統(tǒng)計,超過50%的客戶希望網(wǎng)站在2秒或更短的時間內(nèi)加載完畢。如果時間超過3秒,還沒有加載出來,他們會果斷的離開。我們可以使用PageSpeed Insights 或者GTmetrix來檢測網(wǎng)站的速度。
PageSpeed Insights測速結果:
GTmetrix測速結果:
網(wǎng)站速度優(yōu)化建議:
優(yōu)化圖片尺寸
啟用GZIP, Html壓縮, JS 和CSS 壓縮, 縮短服務器的響應時間
選擇優(yōu)質(zhì)的虛擬主機
04、移動端友好性
2019年谷歌算法更新,對新上線的網(wǎng)站采用移動端優(yōu)先索引政策。如果你沒有一個適合移動用戶訪問的網(wǎng)站,那么你的排名以及流量都會受到影響。
我們可以使用谷歌提供的免費工具來測試網(wǎng)站移動端的友好性:https://search.google.com/test/mobile-friendly。
對于提升網(wǎng)站移動端的友好性,我們有以下建議:
避免在手機上使用彈出窗口
移動端網(wǎng)站加載時長控制在6秒以內(nèi)
檢測網(wǎng)站在移動搜索結果中的排名
考慮使用AMP技術,提升網(wǎng)站速度。
05、優(yōu)化網(wǎng)站結構
合理的網(wǎng)站結構對于外貿(mào)網(wǎng)站來說非常的重要。不僅可以方便用戶在網(wǎng)站上更方便的找到想要的內(nèi)容,增加停留時間。還可以幫助搜索引擎更輕松的理解網(wǎng)站、建立網(wǎng)站索引。
通常的網(wǎng)站層次結構如下所示:
同時在設計網(wǎng)站架構時,要考慮網(wǎng)站的交互式設計和用戶體驗,方便用戶的訪問和搜索引擎的抓取。
提示:
網(wǎng)站結構一定要清晰合理:不要考慮過多的層次從而導致結構復雜煩亂。這樣既有利于爬蟲的抓取,也方便查找使用。
每個主要類別都應該是獨一無二的,且子類別應該與其所屬的類別有從屬邏輯關系。
主類別的數(shù)量應該保證在2-7個之間。除非你的網(wǎng)站是像Alibaba, Ebay, Amazon這種的大型購物網(wǎng)站,否則不建議使用過多的主類別。這樣不僅展示不開,而且容易分散用戶的注意力,以至于客戶很難在網(wǎng)站上找到自己想要的東西。
06、優(yōu)化網(wǎng)站URL
同優(yōu)化網(wǎng)站結構邏輯相對應的,就是優(yōu)化網(wǎng)站的URL結構。URL結構優(yōu)化的邏輯順序是根據(jù)網(wǎng)站結構來制定的,如圖所示:
除了整站的URL架構以外,我們還需要對URL本身進行優(yōu)化。對SEO友好的URL使用易于檢索的關鍵字來準確的描述頁面,如下所示:
https://www.sdwebseo.com/how-to-find-target-content-writer/
而不友好的url通常會包含大量的數(shù)字或者是亂碼,如下所示:
https://www.example.com/seo/X32346774/154
針對URL優(yōu)化,我們提出以下建議:
1、URL中使用小寫字母
2、使用“–”分隔URL中的單詞
3、避免使用大量的無序數(shù)字
4、盡量短小精悍
5、在URL中使用目標關鍵詞,但不要進行關鍵詞堆砌
07、面包屑導航
面包屑導航是網(wǎng)站頁面頂部或底部的一組鏈接,允許用戶導航到上一頁(通常是類別頁面)或者是網(wǎng)站的主頁。
添加面包屑導航主要有兩個目的:幫助客戶輕松的瀏覽網(wǎng)站;為搜索引擎提供有關網(wǎng)站結構的重要提示。因此Google強烈推薦網(wǎng)站使用面包屑導航。
08、結構化數(shù)據(jù)
什么是結構化數(shù)據(jù)?簡而言之,結構化數(shù)據(jù)就是可以添加到網(wǎng)站上的一段代碼,代碼對于搜索引擎可見,用于幫助用戶更好的理解上下文的內(nèi)容。在搜索引擎中,通常以附加鏈接等形式展現(xiàn)出來:
目前google結構化數(shù)據(jù)中可以包含文章、書籍、面包屑、公司聯(lián)系方式、評論、課程、產(chǎn)品、問答頁面、食譜等。
下面是網(wǎng)站后臺結構化數(shù)據(jù)標記的示例:
如果是使用的Wordpress建站,可以使用Yoast SEO 等插件,實現(xiàn)自動生成結構化數(shù)據(jù)的功能。
09、Robots.txt
Robots.txt是一個文件,可以告訴搜索引擎你不希望它抓取哪些網(wǎng)站的部分。一般位于https://example.com/robots.txt中,是可以公開查詢的。當你不希望對某些頁面或者是多媒體建立索引時,直接在里面標注就可以了。
如圖所示“allow”代表允許爬取的頁面,一般會設置把整站設置成為允許全部抓取。如果有不想抓取的部分使用“Disallow”列出不想抓取的部分。
提示:在寫Robots.txt的時候,不需要添加主域名,直接填寫https://example.com/ 后面的內(nèi)容即可
10、網(wǎng)站地圖
技術SEO的一個重要組成部分就是網(wǎng)站地圖的優(yōu)化,網(wǎng)站地圖可以幫助搜索引擎抓取網(wǎng)站內(nèi)容。搜索引擎在爬取的過程中,將使用站點地圖作為參考。網(wǎng)站地圖大多是使用XML格式,放在根目錄下面,一般通過網(wǎng)址可以訪問,例如:https://example.com/sitemap.xml。 但注意,并非所有的網(wǎng)站地圖格式都是XML的。
如果是WordPress網(wǎng)站的話,會有類似Yoast SEO等網(wǎng)站地圖生成插件。如果不是WordPress建站的話,也可以找網(wǎng)上免費生成Sitemap的網(wǎng)址。推薦一款好用的給你們:https://www.xml-sitemaps.com/
提示:
并非所有的網(wǎng)站都需要站點地圖
Sitemap最多不能包含50,000個URL,并且不能超過50 MB
11、SSL和HTTPS
我們經(jīng)常會看到兩種開頭的網(wǎng)站:“http”和“https”,兩者之間的差別就是后者添加了SSL證書,也稱為安全證書。
在服務器上,安裝了SSL證書之后,就可以使用“https”去進行訪問。這一證書會對服務器之間傳輸?shù)乃行畔ⅲòㄐ彰?,賬號,密碼等)進行安全加密,防止信息泄露。所以Google也將Https視為影響網(wǎng)站排名的重要因素之一。
如果您沒有安裝SSL,那么第一件事就是聯(lián)系你的服務器供應商,讓他們在你的賬戶上啟用SSL。
12、保證內(nèi)容的原創(chuàng)度
過高的內(nèi)容重復率會導致谷歌搜索引擎不收錄,所以一定要嚴格控制網(wǎng)站的內(nèi)容重復度。建議使用Siteliner, 檢查整站內(nèi)容的重復度。如檢測結果站內(nèi)內(nèi)容重復度(Duplicate Content)高于20%,則為垃圾網(wǎng)站
如果想檢查自己網(wǎng)站的內(nèi)容和谷歌搜索引擎中現(xiàn)有的內(nèi)容是否重合,最簡單的方法,就是直接粘貼文字到谷歌搜索引擎中檢測,看是否有完全重復的內(nèi)容。或者是使用Copyscape。檢測結果為無結果,說明在網(wǎng)絡上沒有重復內(nèi)容。如果重復內(nèi)容超過10%,則視為垃圾網(wǎng)站。
關于技術SEO,就分享到這里。如果大家在外貿(mào)SEO營銷方面有任何疑問,歡迎大家留言或者是聯(lián)系我們。(來源:外貿(mào)SEO英文推廣)
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