韓國(guó)老年人市場(chǎng)潛力龐大，商家推出專門的老年人購(gòu)物網(wǎng)站

朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)之后，韓國(guó)嬰兒出生率達(dá)到歷史高峰，號(hào)稱嬰兒潮。如今，嬰兒潮一代人已經(jīng)漸漸步入老年。老年人用品市場(chǎng)潛力無(wú)限，同時(shí)上網(wǎng)購(gòu)物的老年人越來(lái)越多，韓國(guó)各大零售商絞盡腦汁，采取各種手段吸引老年消費(fèi)者。

有些公司推出專門針對(duì)老年人群體的購(gòu)物網(wǎng)站，此類購(gòu)物網(wǎng)站界面簡(jiǎn)潔、操作簡(jiǎn)單，很適合老年人使用；也有公司專門成立了老年人服裝品牌、化妝品品牌，以為老年消費(fèi)者提供專門性的產(chǎn)品。

雨果網(wǎng)從韓國(guó)《朝鮮時(shí)報(bào)》10月21日的報(bào)道中了解到，嬰兒潮一代的老年人逐漸成為網(wǎng)購(gòu)的重要力量，在線零售商開(kāi)足馬力并使出渾身解數(shù)吸引這一群消費(fèi)者。 一般而言，上網(wǎng)購(gòu)物的主要群體是而三十歲的年輕人，但如今，上網(wǎng)淘貨的五六十歲的老年人越來(lái)越多。

所謂嬰兒潮一代即降生于1955年至1963年之間的那批人。1950年至1953年朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)之后的這一段時(shí)期，嬰兒出生率迅速攀升，故稱為嬰兒潮。這批人為韓國(guó)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化做出了重要貢獻(xiàn)。

韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)表明，2010年，老年人市場(chǎng)總額達(dá)到了44萬(wàn)億韓元，到2020年，這一市場(chǎng)有望增長(zhǎng)到148萬(wàn)億。

某個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站上的發(fā)言人表示：“他們有條件享受自由的退休生活，因?yàn)樗麄冇绣X也有充沛的時(shí)間，可謂有錢又有閑。目前，韓國(guó)主要的在線零售商都將市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)集中在嬰兒潮一代人身上。比起年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，老年顧客對(duì)網(wǎng)上商城的忠實(shí)度會(huì)高很多，如果他們首次購(gòu)物時(shí)感到滿意，他們以后可能將一直光臨同一家網(wǎng)購(gòu)商城?！?

韓國(guó)服裝零售商Hyungji表示，針對(duì)五六十歲老年的人在線服裝銷售額在2012年增長(zhǎng)了100%。另外一個(gè)同類服裝公司Parkland的銷售額也增長(zhǎng)了50%。

為了吸引嬰兒潮一代的老年顧客，韓國(guó)電商GS Shop、CJ Mall 和AK Mall等紛紛推出各類活動(dòng)，為老年消費(fèi)者提供范圍廣泛、價(jià)格合理的商品。

韓國(guó)最大的家居購(gòu)物公司GS Shop今年四月份成了一個(gè)名為“Oahu ”的網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站，該購(gòu)物網(wǎng)站主要是面對(duì)50多歲以上的消費(fèi)者。網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)老年人食品、服裝、配飾、鞋子和化妝品等等。

Oahu網(wǎng)站的經(jīng)理Jo In-chan表示：“對(duì)于五十歲以上的老年人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的購(gòu)物網(wǎng)站太復(fù)雜，以至于他們難以適應(yīng)。我們希望他們可以通過(guò)我們的新網(wǎng)站熟悉網(wǎng)購(gòu)程序?！?

如今，大約每天大約有四萬(wàn)個(gè)人訪問(wèn)該網(wǎng)站，其中45%是50歲多歲的婦女。自從網(wǎng)站設(shè)立以來(lái)，網(wǎng)站的客流量持續(xù)增加。由于一部分老年人不熟悉如何網(wǎng)購(gòu)，因此網(wǎng)站專門推出了電話咨詢服務(wù)，為顧客解答網(wǎng)購(gòu)和付款方面的問(wèn)題。

GS Shop同時(shí)與化妝品公司Faceshop合作，專門創(chuàng)立了一個(gè)新品牌Golden Shop，為四十歲以上的女性消費(fèi)者提供化妝品。

CJ集團(tuán)旗下的家具購(gòu)物公司CJ O Shopping也被老年人用品市場(chǎng)所吸引，近期成立了一個(gè)新的服裝品牌EclairByHui，專門為中年婦女生產(chǎn)而提供服裝。公司表示，這一品牌的服裝銷售額自創(chuàng)立以來(lái)已經(jīng)達(dá)到了300億韓元。

家住在首爾的58歲家庭婦女Kim Mi-sook表示：“我朋友告訴我網(wǎng)購(gòu)很方便，因此上個(gè)月我嘗試了一次網(wǎng)購(gòu)。我以很低的價(jià)格買了一盒護(hù)膚品，并且是免費(fèi)送貨上門的。當(dāng)然，我們這代人中，有相當(dāng)部分人還是樂(lè)意在實(shí)體店買東西，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)仍然太復(fù)雜了，讓許多人感到困惑?！?

雨果網(wǎng)了解到，朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)之中，人口銳減，但是到了戰(zhàn)后，出生率攀升到歷史高峰，這一時(shí)期的出生的韓國(guó)人為韓國(guó)走向工業(yè)化道路并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛做出了重大貢獻(xiàn)。

隨著韓國(guó)民眾生育觀念的淡化，平均壽命的延長(zhǎng)，老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為社會(huì)熱點(diǎn)。2008年7月，韓國(guó)政府開(kāi)始實(shí)施長(zhǎng)期老年人醫(yī)療保險(xiǎn)制度，65歲以上老人購(gòu)買福祉產(chǎn)品時(shí)會(huì)得到政府100%的補(bǔ)貼，這將使相關(guān)市場(chǎng)更有發(fā)展前景。

韓國(guó)老年人用品市場(chǎng)前景廣闊，值得中國(guó)相關(guān)產(chǎn)品出口商關(guān)注。（編譯：吳以輝）

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