預(yù)測(cè)：2019美國(guó)假期在線零售額或?qū)⒃鲩L(zhǎng)14%，達(dá)1669億美元

美國(guó)國(guó)家零售基金會(huì)（NRF）報(bào)告稱，今年假期期間，美國(guó)在線銷售額預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)11%至14%，收入為1626億美元至1669億美元之間，相比2018年假期期間的電商收入增長(zhǎng)了160億美元以上。

NRF的預(yù)測(cè)比Adobe的預(yù)測(cè)更高一些，Adobe預(yù)計(jì)今年假期在線銷售額將達(dá)1430億美元。

自從10月份發(fā)布假期預(yù)測(cè)以來(lái)，NRF已發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)7000多個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)者調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有1.65億人計(jì)劃在感恩節(jié)至網(wǎng)絡(luò)星期一購(gòu)物。在這1.65億人中，有6870萬(wàn)人表示他們將在網(wǎng)絡(luò)星期一期間在網(wǎng)上購(gòu)物。

年輕購(gòu)物者是感恩節(jié)購(gòu)物周最大的消費(fèi)群體。總體而言，有69%的調(diào)查受訪者表示他們計(jì)劃在感恩節(jié)和網(wǎng)絡(luò)星期一之間的5天內(nèi)購(gòu)物，但是這一數(shù)字在年輕消費(fèi)者當(dāng)中急劇增加。對(duì)于年齡在18歲至24歲之間的購(gòu)物者而言，這一數(shù)字為88%，而在25歲至34歲的年齡段中為84%。

在策劃黑色星期五/網(wǎng)絡(luò)星期一銷售策略時(shí)，任何針對(duì)年輕受眾的零售商和電子商務(wù)品牌都應(yīng)考慮到這一點(diǎn)。

實(shí)體店購(gòu)物與在線購(gòu)物。NRF報(bào)告稱，計(jì)劃在實(shí)體店購(gòu)物的消費(fèi)者（47%）與打算在網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者（41%）規(guī)?；鞠喈?dāng)。

NRF表示：年齡在25歲以下的人在實(shí)體店購(gòu)物的可能性更大。有52%的年輕購(gòu)物者表示他們將在實(shí)體零售店購(gòu)物。即使有更多的消費(fèi)者開(kāi)始在實(shí)體店內(nèi)購(gòu)物，品牌也需要考慮到銷量激增之前在線上進(jìn)行促銷和電子郵件營(yíng)銷。

優(yōu)惠是促使消費(fèi)者購(gòu)物的主要?jiǎng)恿Α?/strong>NRF詢問(wèn)了調(diào)查參與者有關(guān)在假期期間購(gòu)物的主要原因。65%的受訪者表示：優(yōu)惠活動(dòng)太吸引人了，不能錯(cuò)過(guò)。其他原因包括：這是一種傳統(tǒng)，是假期期間要做的事，或與朋友和家人一起進(jìn)行的集體活動(dòng)。