天貓國(guó)際生發(fā)、美容、潔牙儀器熱賣(mài)，科技美容成進(jìn)口新消費(fèi)市場(chǎng)

在追求美麗和健康的路上，這屆年輕人越來(lái)越“科技范”。

生發(fā)頭盔、智能微電流美容儀、補(bǔ)水注氧儀、沖牙器、牙齒美白儀……一大批應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)、滿足細(xì)分需求的進(jìn)口科技美容產(chǎn)品，眼下成為了精致消費(fèi)人群的必備神器。

在進(jìn)口趨勢(shì)貨品聚集的跨境電商平臺(tái)，科技美容產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著。

天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，今年雙11當(dāng)天，美容儀器售出超25萬(wàn)件，成交額同比增長(zhǎng)44%；口腔電子類儀器首小時(shí)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)176%，其中潔碧小蠻腰沖牙器賣(mài)出超10000臺(tái)；3D激光生發(fā)頭盔、生發(fā)帶、生發(fā)梳等生發(fā)儀新產(chǎn)品熱銷(xiāo)，雙11成交額突破2000萬(wàn)。

“新興進(jìn)口消費(fèi)者越來(lái)越接受高科技在美容、健康類產(chǎn)品中的應(yīng)用?！碧熵垏?guó)際數(shù)碼行業(yè)負(fù)責(zé)人向原表示，細(xì)分化是科技美容、健康產(chǎn)品的重要趨勢(shì)，功能精細(xì)化的美容儀、滿足差異化健康需求的生發(fā)儀等，都是平臺(tái)大力扶持的科技美容產(chǎn)品。

為滿足細(xì)分人群的進(jìn)口消費(fèi)需求，天貓國(guó)際從0到1孵化出了“生發(fā)儀”這一新趨勢(shì)品類。

以主打“激光生發(fā)頭盔”的韓國(guó)Ulike品牌為例，該品牌過(guò)去主銷(xiāo)“脫毛儀”，2019年9月入駐天貓國(guó)際后，根據(jù)平臺(tái)消費(fèi)者需求與品類趨勢(shì)的分析，立刻調(diào)整品類布局，開(kāi)始加速研發(fā)和主推生發(fā)儀，并在今年雙11迎來(lái)業(yè)績(jī)爆發(fā)。

“天貓國(guó)際對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的挖掘很精準(zhǔn)，幫助Ulike踩準(zhǔn)了‘防脫生發(fā)’這一細(xì)分需求?！盪like品牌負(fù)責(zé)人透露，今年雙11當(dāng)天，Ulike生發(fā)頭盔成交額超日銷(xiāo)2000多倍，實(shí)現(xiàn)了品牌銷(xiāo)售與聲量的雙提升。

進(jìn)口美容儀的定位與功能也在細(xì)分化。定位高端人群的萬(wàn)元美容儀、針對(duì)眼部、法令紋的抗皺美容儀、補(bǔ)水抗衰的家用醫(yī)美類注氧儀等，都成為線上熱銷(xiāo)品類。

今年雙11，入駐天貓國(guó)際半年多的高端美容儀品牌DrArrivo在預(yù)售期就賣(mài)空了5000萬(wàn)備貨，隨后又緊急追加了5000萬(wàn)備貨。其中，單價(jià)上萬(wàn)元的DrArrivo宙斯魅影24K鍍金導(dǎo)頭美容儀融合了脈沖導(dǎo)入、微電流、射頻、光療、震動(dòng)等多種黑科技，30秒售罄6000臺(tái)。

而從消費(fèi)人群來(lái)看，進(jìn)口科技美容產(chǎn)品的用戶呈現(xiàn)出年輕化、普惠化特點(diǎn)。

天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)美容儀和美牙儀的95后、新興市場(chǎng)人群增速最快。小鎮(zhèn)青年的生活方式與消費(fèi)理念不斷升級(jí)，84%的美容儀消費(fèi)者來(lái)自三四五線城市；41%的牙齒清潔和美容儀器被90后、95后買(mǎi)走，三四五線消費(fèi)者占比達(dá)36%。

國(guó)際大品牌也關(guān)注到了這一趨勢(shì)，計(jì)劃引入科技含量更高的美容儀產(chǎn)品。寶潔首款精準(zhǔn)擊斑美容儀OPTE、花王應(yīng)用“人工仿生皮膚纖維技術(shù)”的est護(hù)膚美容儀器，都將于2020年首發(fā)天貓國(guó)際，正式進(jìn)入中國(guó)。

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