“網(wǎng)一”擊敗其他促銷(xiāo)日，美國(guó)電商市場(chǎng)或迎銷(xiāo)售高峰

根據(jù)外媒Digital Commerce 360分析，在感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的5天時(shí)間里（11月28日-12月2日），電子商務(wù)將占美國(guó)零售總額的20%，美國(guó)消費(fèi)者將在網(wǎng)上花費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄的275億美元。這一數(shù)字高于2018年的236.3億美元，預(yù)計(jì)2019年美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額將同比增長(zhǎng)16.3%。

據(jù)Digital Commerce 360估計(jì)，同期零售總額將增長(zhǎng)4.0%，達(dá)到1369.3億美元。這還不包括來(lái)自餐館、酒吧、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商、加油站和燃料經(jīng)銷(xiāo)商的收入。如果這些零售數(shù)據(jù)屬實(shí)，則意味著電子商務(wù)將占所有零售支出的20.1%。

網(wǎng)絡(luò)星期一繼續(xù)擊敗其他感恩節(jié)周末促銷(xiāo)日

在長(zhǎng)假周末的每日收入分配方面，網(wǎng)絡(luò)星期一的重要性日益提高，它將再次超過(guò)黑色星期五的銷(xiāo)售額。網(wǎng)絡(luò)星期一的在線銷(xiāo)售額將達(dá)到87.7億美元，比去年同期的74.3億美元增長(zhǎng)18.1%。黑色星期五的在線銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)19.0%，從2018年的60.5億美元增至今年的72億美元。

在10月份針對(duì)1266名消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，60%的受訪者表示他們計(jì)劃在“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所(Deloitte LLP)今年9月對(duì)4,410名消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查顯示，53%的受訪者表示，他們依然依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)星期一提供的購(gòu)物折扣。

根據(jù)調(diào)查，促銷(xiāo)活動(dòng)是推動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的重要因素，因此消費(fèi)者決定在什么日子購(gòu)買(mǎi)商品，促銷(xiāo)成了重要的考慮因素。當(dāng)被問(wèn)及是什么促使他們比平時(shí)更早購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者表示主要是價(jià)格因素。64%的受訪者表示無(wú)法拒絕提供大幅折扣的產(chǎn)品，76%的受訪者表示有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格是假期選擇零售商的重要因素之一。

Salesforce的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)星期一仍然是交易的好日子，平均折扣率為29%，因此這一天對(duì)消費(fèi)者是非常具有吸引力的。

Digital Commerce 360分析了去年網(wǎng)絡(luò)星期一和黑色星期五的網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)，研究了前1000名中排名前25位的零售商網(wǎng)站訪問(wèn)量情況。周六和周日的客流量在5天的總客流量中所占比例較低。因?yàn)楦卸鞴?jié)吸引了越來(lái)越多的零售商，他們?cè)絹?lái)越早地開(kāi)始黑色星期五的促銷(xiāo)活動(dòng)，所以感恩節(jié)的在線銷(xiāo)售有望在周六或周日繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，并有望在今年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

美國(guó)消費(fèi)者將繼續(xù)選擇在線購(gòu)物

Digital Commerce 360的預(yù)測(cè)涉及許多因素，包括對(duì)美國(guó)商務(wù)部發(fā)布的歷史零售數(shù)據(jù)的研究、消費(fèi)者信心指數(shù)、消費(fèi)者調(diào)查以及零售網(wǎng)站的流量趨勢(shì)。

根據(jù)美國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)分析顯示，今年第三季度電子商務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.3%，創(chuàng)下近8年來(lái)的較高的季度增長(zhǎng)率。這可能表明，消費(fèi)者將在今年的網(wǎng)絡(luò)星期一和黑色星期五期間創(chuàng)造更高的消費(fèi)水平，但實(shí)際上今年為止的在線銷(xiāo)售增幅為14.2%，這是自2013年以來(lái)前九個(gè)月中出現(xiàn)的較低的增長(zhǎng)。

據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，在11月28日-12月2日的這5天時(shí)間里，消費(fèi)者將在網(wǎng)上花費(fèi)約290億美元，較2018年增長(zhǎng)約18.8%。

Salesforce.com Inc.表示，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)銷(xiāo)售額將達(dá)到278億美元，同比增長(zhǎng)14.0%。Adobe的數(shù)據(jù)是基于對(duì)4500多家零售網(wǎng)站進(jìn)行的超過(guò)1萬(wàn)億次訪問(wèn)得出的，其中包括美國(guó)排名前100家在線零售商中的80家的交易情況。Salesforce的數(shù)據(jù)來(lái)自其商業(yè)云平臺(tái)上超過(guò)5億假日消費(fèi)者的活動(dòng)統(tǒng)計(jì)。

此外，消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)物的滿(mǎn)意度穩(wěn)步上升。據(jù)德勤(Deloitte)的消費(fèi)者調(diào)查顯示，54%的受訪者更喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物，而不是在實(shí)體店購(gòu)物，高于去年的52%。總體而言，受訪者表示計(jì)劃在電商購(gòu)物上花費(fèi)更多，占假期預(yù)算的59%，高于2018年的57%。與去年相同，商店將占消費(fèi)者季節(jié)性消費(fèi)的36%，而其他零售渠道將瓜分得到剩下的“市場(chǎng)蛋糕”。

Digital Commerce 360的消費(fèi)者調(diào)查也得出了類(lèi)似的結(jié)果。62.0%的受訪者表示，他們計(jì)劃在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)至少一半的節(jié)日禮物，高于2018年的60.0%。

美國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，超過(guò)16%的零售銷(xiāo)售發(fā)生在網(wǎng)上。一項(xiàng)對(duì)美國(guó)過(guò)去5年第四季度電子商務(wù)滲透率同比和季度環(huán)比增長(zhǎng)的分析顯示，2019年第四季度電子商務(wù)滲透率將接近18%。

Digital Commerce 360預(yù)計(jì)，隨著11月至12月期間零售促銷(xiāo)力度的增加，在線零售商在零售總額中所占的份額將進(jìn)一步攀升，在兩個(gè)月內(nèi)達(dá)到19.2%。購(gòu)物季將在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物季達(dá)到高峰，電子商務(wù)滲透率將超過(guò)20%。全美零售聯(lián)合會(huì)(National Retail Federation)也預(yù)測(cè)了類(lèi)似的數(shù)字，預(yù)計(jì)今年所有假日銷(xiāo)售中的22%以上的銷(xiāo)售額都將在網(wǎng)上進(jìn)行。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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