谷歌廣告投放平臺(tái)：Google Ads和Display&Video 360如何選擇？

谷歌旗下兩大廣告品牌及程序化廣告交易平臺(tái)：Google Ads（通過(guò)GDN，即Google Display Network提供服務(wù)）和Display&Video 360（谷歌旗下DSP）是其在程序化廣告市場(chǎng)能夠形成自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的兩大“壁壘”。

程序化廣告（Programmatic Advertising）是指通過(guò)技術(shù)手段對(duì)廣告進(jìn)行交易與管理。對(duì)于廣告主而言，具有提升廣告交易效率、擴(kuò)大交易規(guī)模、優(yōu)化廣告效果的優(yōu)點(diǎn)。

那么，廣告主該如何根據(jù)兩個(gè)平臺(tái)提供的特色功能，并結(jié)合你當(dāng)前的程序化媒體購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)和目標(biāo)選擇更適合你的平臺(tái)和廣告策略呢？

平臺(tái)特色

Google Ads是為希望在谷歌和谷歌廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的企業(yè)提供的廣告服務(wù)。 Google Ads允許企業(yè)設(shè)置廣告投放預(yù)算，并且僅當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊CPC廣告時(shí)才消耗廣告費(fèi)用，其主要玩法是關(guān)鍵字的優(yōu)化。

Display&Video 360則允許代理商、服務(wù)臺(tái)和廣告商可以實(shí)時(shí)接觸到獨(dú)家的展示廣告、視頻廣告、本地廣告和移動(dòng)廣告資源。使用Display&Video 360的廣告主對(duì)其評(píng)價(jià)為“Display&Video 360能夠盡可能優(yōu)化其程序化廣告的出價(jià)、定位和優(yōu)化的水平。

主要功能對(duì)比

1）廣告選項(xiàng)

Google Ads：文字、圖片和視頻廣告

Display&Video 360：圖片、富媒體、本地和視頻廣告

2）第三方數(shù)據(jù)

Google Ads GDN不具備第三方定位功能，這意味著你可以觸達(dá)GDN中的相關(guān)用戶(hù)。在GDN中，你可以完成基于人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣度、主題的用戶(hù)定位，此外，你還可通過(guò)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)和搜索廣告網(wǎng)絡(luò)找到對(duì)特定產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶(hù)。

Display&Video 360能夠幫助使用第三方數(shù)據(jù)的廣告主定位到興趣度更高、更有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化或進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)。

3）設(shè)備定位/可訪(fǎng)問(wèn)性

Google Ads GDN

?廣告主僅能通過(guò)GDN購(gòu)買(mǎi)Google Ads

?指定地區(qū)和語(yǔ)言

?關(guān)鍵字定位

?設(shè)備定位

?對(duì)你網(wǎng)站的歷史訪(fǎng)客進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)

Display&Video 360

?集成100+ Ad Exchange廣告位資源，并包含大約10億個(gè)網(wǎng)站。

?能夠在所有渠道（臺(tái)式機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、平板電腦、智能電視）上投放廣告。

?具有良好的定位技能：其能夠借助谷歌的數(shù)據(jù)來(lái)幫助你識(shí)別現(xiàn)有客戶(hù)和目標(biāo)客戶(hù)；根據(jù)特定的受眾特征、興趣和購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)定位客戶(hù)；觸達(dá)你當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)列表中的客戶(hù)。

?DSP（例如Display&Video 360）能夠高效地覆蓋到大范圍的高價(jià)值受眾。

?Display&Video 360結(jié)合了第一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)，以幫助廣告主找到訪(fǎng)問(wèn)過(guò)/未訪(fǎng)問(wèn)過(guò)自己網(wǎng)站的目標(biāo)受眾，并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）的集成。

?使用你的Cookie和Projector定位和控制目標(biāo)客戶(hù)。

?Display&Video 360生成的數(shù)據(jù)可以通過(guò)GMP采集端進(jìn)行使用和控制。

4）私有交易市場(chǎng)（PMP）和程序化擔(dān)保（PG）

Google Ads

通過(guò)計(jì)算機(jī)驅(qū)動(dòng)的實(shí)時(shí)拍賣(mài)來(lái)購(gòu)買(mǎi)廣告僅限于實(shí)時(shí)出價(jià)（RTB）。這意味著Google Ads廣告主將無(wú)法使用Display&Video 360的高級(jí)拍賣(mài)、PMP和直接購(gòu)買(mǎi)功能。

Display&Video 360

借助PMP和Programmatic Direct，Display & Video 360能夠?yàn)閺V告主提供在全球高流量網(wǎng)站上定位到優(yōu)質(zhì)廣告位的能力。此外，廣告主還可以通過(guò)Display&Video 360購(gòu)買(mǎi)特定廣告位的展示次數(shù)。

5）出價(jià)管理

Google Ads（GDN）

?自動(dòng)出價(jià)

?自定義出價(jià)，在廣告組級(jí)別上，基于特定的定位方法出價(jià)

?出價(jià)調(diào)整則是允許廣告主將出價(jià)提高/降低一定比例

Display&Video 360

采用“多合一”方案管理多種出價(jià)策略：

?手動(dòng)出價(jià)

?自動(dòng)出價(jià)，根據(jù)設(shè)定的廣告目標(biāo)自動(dòng)調(diào)整出價(jià)

?簡(jiǎn)化交易流程，廣告主能夠通過(guò)Display&Video 360平臺(tái)，在臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備上創(chuàng)建、執(zhí)行和評(píng)估其整個(gè)廣告活動(dòng)。

6）報(bào)告與優(yōu)化

Google Ads

Google Ads報(bào)告涵蓋了整個(gè)的客戶(hù)獲取-行為-轉(zhuǎn)化周期：

?用戶(hù)獲取方式

?網(wǎng)站上的用戶(hù)行為

?轉(zhuǎn)化模型

Display & Video 360

?使用Display&Video 360的廣告主將能夠獲取超過(guò)35個(gè)維度和50個(gè)指標(biāo)的全面報(bào)告，以監(jiān)控基本的廣告指標(biāo)

?渠道分析計(jì)量。深入檢測(cè)所有實(shí)時(shí)分析數(shù)據(jù)，以查看你的廣告是否能夠吸引到正確的受眾并成功將其轉(zhuǎn)化

?廣告管理。Display&Video 360通過(guò)使用谷歌的高級(jí)算法來(lái)提升和管理你的廣告，并對(duì)出價(jià)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以幫助你實(shí)現(xiàn)特定的廣告目標(biāo)。

?Display&Video 360允許廣告主追蹤廣告的曝光量、點(diǎn)擊率和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率

你是否有必要使用Display&Video 360？

因?yàn)镈isplay&Video 360能夠在Google Ads的基礎(chǔ)上幫助你擴(kuò)展現(xiàn)有的廣告技能，并且更準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾，因此，建議你將二者結(jié)合使用。

換言之，對(duì)于那些希望能夠以商業(yè)服務(wù)鏈接（Premium Sites，它的主要功能是提供通向廣告主指定網(wǎng)頁(yè)的鏈接服務(wù)）的形式投放視頻廣告且具有更高廣告預(yù)算的廣告主而言，Display&Video 360是這些廣告主需要在Google Ads的基礎(chǔ)上“攻略”的下一個(gè)“城池”。

因此，你可以并行Display&Video 360和Google Ads，以測(cè)試兩個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)ROI的能力，從而接觸到更多新受眾，獲得更好的廣告效果。點(diǎn)擊【Google專(zhuān)區(qū)】解鎖更多Google Ads和Display&Video 360玩法！

（來(lái)源：先鋒出海）

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