Shopify跨境外貿(mào)電商獨立站建站后優(yōu)化建議

看過《21天Shopify跨境外貿(mào)獨立站爆單成長記》的小伙伴們想必已經(jīng)擁有了自己的Shopify獨立站，之前我們講過獨立站好比建在郊區(qū)的門店，你不去引流拉客，是不會有太多人進來的。

以下五種引流模式，至少你要用好一種，你的獨立站才能夠存活下來。

1.SEO(搜索引擎優(yōu)化，主要是Google谷歌)

2.廣告(Facebook，Google shoping等)

3.社交(Facebook,Youtube,Instagram,Pinterest)

4.紅人營銷(花錢讓紅人拍視頻或發(fā)圖文推薦你的產(chǎn)品)

5.EDM(許可郵件營銷)

什么叫做存活下來？就是在一段時間后，利潤大于你的投入成本(人工，廣告推廣費等)。

據(jù)劉哥觀察，Shopify獨立站的存活比例不到20%，甚至更低。很多人都是滿腔熱血殺進來，不到3個月就撤退了。

為什么呢？

不掙錢是主要原因。很多老板都抱著試試看的心態(tài)，大家都做，我也做，生怕錯過了什么。其結(jié)果也是可以預(yù)見的。

有個小伙伴和我聊天時抱怨，老板招了他來做tiktok引流，還沒做2個月，項目就黃了，只能走人。之前他們公司做Facebook和Instagram營銷的同事也是才做了不到2個月都走了，主要是老板嫌效果太慢，讓換項目換平臺推廣。

如今快節(jié)奏生活給了人們很大壓力，但是沒有良好的心態(tài)和長遠的計劃，任何事都很難做成。

獨立站本身是你的一切營銷活動的基礎(chǔ)，根基不牢，其他活動做得再好，轉(zhuǎn)化效果也會打折扣。那些大平臺相當(dāng)于鬧市的旺鋪，而獨立站相當(dāng)于郊區(qū)的門店。

你要想做好產(chǎn)品銷售，是不是應(yīng)該把店面裝修美觀啊，客人大老遠拿了你的廣告，坐了你的專車，來你店鋪，至少要讓客戶感覺這個店鋪還不錯，愿意留個聯(lián)系方式，辦個會員卡，以后可以打個折，感覺美滋滋。這個套路現(xiàn)實生活中經(jīng)常遇到，在獨立站營銷活動中同樣適用。

每天起床三件事

我們之所以要優(yōu)化，就是要賣貨賣服務(wù)賺錢。

優(yōu)化后，SEO關(guān)鍵詞更容易獲得靠前的排名?？繌V告花錢引來的流量，更容易達成交易。所以建站完畢后，一定要做這步。

我們做獨立站，尤其是品牌的獨立站肯定是希望有更多的用戶通過谷歌搜索，獲得免費的自然流量。但是你有沒有發(fā)現(xiàn)，你挑選的關(guān)鍵詞并沒有如你所愿。

問題出在哪里？

1.選詞錯了，挑選了競爭度太高的詞，比如clothes,shoes 這種太平常的詞，選詞不精確，而且競爭難度還超級大。

2.選品錯了，比如你之前是在amazon上賣普通手機配件的，手機膜，手機殼之類的，感覺每天走的量挺大的，也想在獨立站上賣，就等涼涼吧。精品店能賣這么便宜普通，街邊店里隨處可買的東西嗎？你想想你會開著奔馳的專車接一個客戶到你郊區(qū)的門店買個手機膜嗎？能賺回油錢嗎？

OK，如果是選品選錯了，那可能從根上你就錯了，注定你的店鋪無法盈利。關(guān)于選品，可以單獨寫一篇，今天只講優(yōu)化。

1、關(guān)于域名的優(yōu)化

1.1域名選擇

大家有沒有發(fā)現(xiàn)一些知名品牌的網(wǎng)站域名都比較好記，都是具有一定的意義的，或者是單詞的縮寫，

比如

Apple,用的apple.com

IBM,ibm.com

京東,jd.com

所以在域名選擇上的技巧就是要有意義和簡單，容易記憶。

還有一個要點要提出來就是最好是unique的，唯一性，這樣對將來做品牌seo優(yōu)化排名非常有利。

曾經(jīng)有個客戶來找劉哥，想做品牌相關(guān)的排名，品牌名Empire II(為了保護客戶隱私，僅是舉例啊，這個名字是我杜撰的)，基本組合就是一個General的詞+II,IV之類的這種后綴。

這個就比較尷尬了，非常不利于你品牌的傳播，沒有獨特性，排在前面的站DA都是超強的。雖然Apple蘋果是個很普通的詞，但是做為品牌，投入了大量的金錢來打造這個品牌和教育受眾。不信你注冊個Orange,Banana之類的品牌，誰知道你是做啥的。當(dāng)然這種詞估計你也注冊不了，com的域名早被搶光了。如果實在想不出好域名，可以找劉哥用軟件幫你挑一些來選擇。

另外，如果不是做品牌的獨立站，做niche類的站，最好把要做的主關(guān)鍵詞放到域名中，會有加分。

總之，關(guān)于域名我們遵循如下原則

1.盡量短

2.選擇.com的域名

3.不要含特殊字符

4.唯一性

1.2域名注冊

關(guān)于域名的注冊，可以看我之前錄的視頻，在基礎(chǔ)課第6章有4段視頻，從域名購買到域名綁定都有講。

域名購買比較常見的服務(wù)商有g(shù)odaddy,namecheap。當(dāng)然shopify本身系統(tǒng)里也自帶域名注冊功能，不過劉哥并不推薦大家使用shopify自帶的域名注冊服務(wù)。

因為域名屬于私人財產(chǎn)，萬一Shopify店鋪被封，至少域名還在。劉哥是在namesilo.com這個域名服務(wù)商買的，購買理由就是便宜，還送隱私保護功能，其他地方這個功能要額外收$15,在這里是免費送的。

關(guān)于Shopify店鋪如何不被封，如果小伙伴們感興趣，可以在文章后留言，會單獨寫篇文章，講講Shopify的賬號安全和防范。目前為止，劉哥開的200多個賬號，被封的只有2例。其中一個是使用了被污染的爬墻ip導(dǎo)致的，另外一個是誤操作觸發(fā)的。

2、網(wǎng)站地圖sitemap的提交

在網(wǎng)站搭建完畢后，需要提交你的網(wǎng)站地圖給谷歌搜索引擎。

這就好比家里裝修完了，要通知親朋好友來家里坐坐，認認門。你的網(wǎng)站在建站期間，理論上是保持封閉的，也就是用密碼保護狀態(tài)，即便谷歌知道了你這個站，也無法爬取相關(guān)的內(nèi)容和鏈接?，F(xiàn)在你要做的是把你站點的整個結(jié)構(gòu)鏈接，提交到谷歌的Google Search Console里面。

提交流程也很簡單

1.訪問https://search.google.com/search-console，注冊一個賬號

2.點擊左上角+Add property,輸入你的域名

3.點擊左側(cè)Sitemaps,在右側(cè)輸入sitemap.xml

4.點擊submit提交

3、關(guān)于網(wǎng)站速度優(yōu)化

為啥要優(yōu)化網(wǎng)站速度？

有研究表明，每增加1秒加載時間，就會降低7%的轉(zhuǎn)化率。通常來說，網(wǎng)站加載時間要控制在3秒左右，最多不要超過5秒。選擇一個加載速度快的模板可以解決一部分問題。

如果已經(jīng)選好模板，那么請在建站的時候就優(yōu)化好你的圖片，什么叫做優(yōu)化好圖片，就是盡量壓縮圖片的大小到300k以下

可以用以下兩個工具來測試加載速度

https://gtmetrix.com

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

分別測試PC端和手機端，另外關(guān)于手機端的兼容性測試也需要做，因為根據(jù)大數(shù)據(jù)表明，70%的流量來自手機。所以你應(yīng)該知道哪個才是重點。

通過PageSpeed Insights你可以了解谷歌如何根據(jù)速度去給你的網(wǎng)站評分，你還會看到Google提出的優(yōu)化建議。另外還有種付費的CDN加速，需要的私聊。

找到一個兼具速度和質(zhì)量的Shopify主題模板，這點非常重要。好的主題模板，提供好的加載速度，提供豐富的功能，從而提升用戶體驗，最終獲得更多的訂單。

關(guān)于主題的選擇，可以參考我之前寫過的文章【如何選擇Shopify模板-34項提高轉(zhuǎn)化率的促單功能詳解】

4、關(guān)于內(nèi)容頁的優(yōu)化

Shopify本身對SEO的功能非常友好，不用更改代碼，也不用修改網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，任何初學(xué)者都可以快速完成站內(nèi)SEO的優(yōu)化。

我們先說一下首頁關(guān)鍵詞布局。

一般來說,niche站比較好寫首頁的關(guān)鍵詞，你是賣什么的，就把幾個主關(guān)鍵詞寫上去，實在不會寫，就把主關(guān)鍵詞丟到google里，把排名前20個的網(wǎng)站找出來。

我們以一個賣墨盒的網(wǎng)站為例，輸入ink,

找到排名靠前的網(wǎng)站，進入后Chrome瀏覽器點擊鼠標(biāo)右鍵，選view page source,中文的可能叫做查看源代碼，在新窗口中會看到如下圖

<title>Ink Station: Ink & Toner Printer Cartridges Online Australia</title>
<meta name="description" content="Printer ink and toner cartridges up to 75% off. Free shipping Australia wide. Same day dispatch on Australian orders.">

<title>與</title>中間的部分就是網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞要填的部分，

網(wǎng)站描述中，你可以寫出你站點與眾不同的地方，好讓客戶點擊你的鏈接。

這兩部分都會顯示在google搜索引擎的搜索結(jié)果中，所以你最好花點時間，把他寫好。

接下來我們說說產(chǎn)品分類頁的關(guān)鍵詞布局，這一級可以按品牌分，也可以按功能分類。

比如首頁是ink,分類頁是brother ink,hp ink,也就是由2-3個詞組成的關(guān)鍵詞，這一級的關(guān)鍵詞會帶來不少的流量，因為它在你網(wǎng)站里的權(quán)重比產(chǎn)品頁的要高，搜索精度又比首頁的關(guān)鍵詞更精準(zhǔn)。

最后一級是產(chǎn)品頁的關(guān)鍵詞，比如Brother DCP110C Printers Ink,增加了型號限定詞?，F(xiàn)在谷歌非常智能了。之前劉哥研究Google adwards廣告的時候，官方給出的例子，像bike與bicycle這種變形都是可以區(qū)分的了。

所以限定詞，或者我們說修飾詞在關(guān)鍵詞中的位置，對結(jié)果影響并不大。但是具體如何排列，這塊要遵循大數(shù)據(jù)，需要用工具查看客戶習(xí)慣的輸入短語，把最常用，搜索量最大的組成核心關(guān)鍵詞短語。

很多人是直接把亞馬遜，或者aliexpress的產(chǎn)品導(dǎo)入到獨立站的，這個時候要注意，導(dǎo)入后的產(chǎn)品標(biāo)題，要控制在70個字節(jié)，方便以后多平臺多渠道同步，因為每個平臺的產(chǎn)品標(biāo)題字符數(shù)限制都不同，統(tǒng)一改為70個字節(jié)內(nèi)，比較方便。

很多朋友覺得這步比較麻煩，但是其實這步很重要，差之毫厘，謬之千里。這步不統(tǒng)一改過來，等以后想改了會花幾倍的時間來做。（來源： 跨境電商悉尼劉哥）

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