跨境進口電商大爆發(fā)：進口消費市場迎來了黃金期！

消費水平的提升，人們對生活品質(zhì)的追求也在提升，而做為國際品牌的產(chǎn)品也正在被大家所向往，雖然有很多產(chǎn)品也是產(chǎn)于咱國，質(zhì)量也不一定比國內(nèi)產(chǎn)品好，但這是大家在追求上的一種需求，或者也是在溫飽之上，對新東西的向往。

政策紅利下，中國進口消費市場迎來了黃金期

前不久，中國國際商會聯(lián)合德勤中國研究中心與阿里研究院發(fā)布《中國進口消費市場研究報告》，我們可以看到中國正積極擴大進口，并陸續(xù)降低外國商品進入中國市場的門檻。中國多次大幅降低進口關(guān)稅，達到并超過世界貿(mào)易組織對發(fā)展中成員的要求。與此同時，隨著國家跨境電商利好政策出臺，跨境業(yè)務(wù)也迎來快速發(fā)展。

中國國際商會中國國家委員會秘書局部長喻敏表示：“跨境電商進口的普惠發(fā)展，既充分顯示了我國向各國進一步開放市場的誠意，有助于使全球產(chǎn)業(yè)鏈更加活躍，為世界經(jīng)濟增長帶來多元化動力，也為滿足人民群眾不斷升級的消費需求、實現(xiàn)美好生活提供了更多選擇”。

德勤亞太消費品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆骸胺€(wěn)健的進口消費政策，有效刺激進口消費從業(yè)者對行業(yè)的信心和消費者的消費積極性，消費者多元化、個性化和品質(zhì)化的消費需求也得到了充分滿足和釋放?！?/span>

政策紅利下，中國進口消費市場迎來了黃金期，而數(shù)字化應(yīng)用和普惠發(fā)展也是中國消費市場另外兩個驅(qū)動力。報告顯示，隨著三至五線城市和縣域地區(qū)消費觀不斷成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋這些城市和縣域地區(qū)的消費者，他們對有一定附加值的品牌和品質(zhì)化的進口消費需求也正逐漸釋放。

在國家不斷釋放利好政策以及消費數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，近幾年跨境電商不斷壯大。跨境電商持續(xù)在一二線城市全面滲入，在三至五線城市的進口消費發(fā)展迅猛。隨著跨境電商在眾多地域普及，跨境電商消費群體也展現(xiàn)出新的活力。報告發(fā)現(xiàn)，普惠趨勢下的進口消費群體滲透率逐步提升，30歲以下的年輕消費群體成了進口消費主力軍，女性消費和60歲以上的老年消費市場也持續(xù)增長。

天貓國際成雙11“全球購物車”，進口美容儀賣出超25萬件

天貓國際成中國消費者的全球購物車，今年天貓雙11，全球78個國家和地區(qū)超22000個海外品牌，為中國消費者帶來超620000款進口商品。天貓國際聯(lián)動2500多個海外品牌推出包稅包郵、24期花唄免息等服務(wù)，幫助消費者買到心儀的進口商品?？萍济廊?、進口文創(chuàng)、助眠消費、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟、潮流鞋服成為今年雙11進口消費新的六大趨勢，品類成交增長最為顯著。進口消費進一步普及，不僅是95后年輕人成為消費主力，“銀發(fā)族”異軍突起，消費群體全面滲透。 “首店經(jīng)濟”大爆發(fā) 天貓國際成品牌增長新主場

為抓住雙11這個一年當中最好的增長機會，海外品牌加速入華，今年雙11前入駐天貓國際的新品牌同比超過300%，進口的首發(fā)新品超過了120000件。 

雙11帶動天貓國際品牌整體增長，167個品牌成交過千萬，8個品牌過億。 

2525個品牌趕在雙11前在天貓國際開店，其中7月和8月，新品牌入駐數(shù)量最多，同比增長分別達到了449%、638%。86個新品牌成交過百萬，9個新品牌成交過千萬。

今年4月新入駐的美容儀品牌DrArrivo海外旗艦店雙11首小時成交超1000萬，單價上萬元的宙斯24K美容儀，30秒售罄6000臺。以爆款生發(fā)頭盔亮相的韓國ulike首小時成交過300萬。 

9月入駐天貓國際的日本高端手賬品牌Hobonichi，僅用了兩個月不到的時間就迅速走紅。手寫小筆記本一個要賣400多，盡管價格不低，但依舊擋不住消費者的熱情，雙11開場僅30分鐘成交過100萬，一天賣出21000本，這相當于日本線下一家店一年的銷量。

進口消費群體全面滲透 加速普及

進口消費進一步普及，成為中國百姓家庭生活的日常。天貓國際數(shù)據(jù)顯示：進口消費群體全面滲透，95后成為進口消費主力人群，有錢有閑的“銀發(fā)族”今年雙11異軍突起。

數(shù)據(jù)顯示，95后雙11成交同比增速達75%，面部護膚品、貓糧、美容儀、潮牌鞋服最受他們青睞。

60歲以上的“銀發(fā)族”盡管人數(shù)占比不到 5%，但增速卻高達30%，反超70、80后。銀發(fā)族有錢有閑，在熟練掌握智能手機使用技巧后爆發(fā)出強大進口消費能力，他們最舍得在提升生活舒適度和樂趣上花錢。其中，進口床上用品是他們的最愛，客單價三千元以上的乳膠床墊增長5752%。此外，他們還喜歡買寵物用品、進口酒水、母嬰用品等。

 由一二線城市帶動的進口消費進一步向三至五先城市和縣域地區(qū)普及。三至五線城市和縣域地區(qū)的進口消費人數(shù)同比增長48%，人數(shù)占比增長至46%。 今年雙11，科技美容成為最熱趨勢，進口美容儀賣出了超25萬件，生發(fā)儀8小時賣出超3000件，潔碧小蠻腰沖牙器賣出超10000臺。此外，進口文創(chuàng)、助眠消費、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟、潮流鞋服成為新六大進口消費趨勢。

從這一次的雙十一的數(shù)據(jù)來看，進口的爆發(fā)力還是很強的，并且在年齡段上來看，95后有了很大的市場量，而銀發(fā)一族的增長也很猛，可以看到了進口商品在大家的心目中還是很受歡迎的。

（來源：跨境干貨）
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