受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響：亞馬遜家居大牌海外建廠保業(yè)績

在出口電商領(lǐng)域，相比電子產(chǎn)品、服裝服飾等類目的火爆，家具家居這類“大貨”略顯低調(diào)和清冷。但在品牌出海的浪潮下，一批擁有自主品牌和研發(fā)能力的中國品牌漸漸浮出水面。

去年國內(nèi)上市公司顧家家居的一則收購公告，讓一個出口品牌受到業(yè)界關(guān)注：顧家家居以4.2429億元獲得泉州璽堡家居科技有限公司51%的股權(quán)。

璽堡家居電商負(fù)責(zé)人吳政光告訴雨果網(wǎng)，目前雙方已經(jīng)實(shí)現(xiàn)一體化經(jīng)營，兩個團(tuán)隊(duì)互相協(xié)作，共同出資、共同建廠、共同出口，據(jù)其透露，璽堡的沙發(fā)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到顧家家居團(tuán)隊(duì)，而顧家家居的床墊出口業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)由璽堡團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。

據(jù)雨果網(wǎng)了解，璽堡家居成立于2011年8月，主營海棉、乳膠、沙發(fā)及床墊產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，現(xiàn)有職工近900人。主營業(yè)務(wù)為海綿、乳膠、沙發(fā)及床墊產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，擁有一支集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)為一體的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

公開數(shù)據(jù)顯示，璽堡家居在2017年?duì)I收達(dá)2.12億元，凈利潤為1595萬元。在2018年1-8月，璽堡家居的營收為3.27億元，凈利潤為2281萬元。

品牌探索：線上線下三七分

璽堡家居旗下品牌delandis是亞馬遜美國站、英國站等渠道的床品及枕頭品牌，在國內(nèi)外、線上線下均有渠道銷售。

據(jù)吳政光介紹，delandis品牌產(chǎn)品在亞馬遜等出口電商平臺的銷售，主要由美國團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，就整體情況來看，線上線下的銷售比例大概是3：7，梅西百貨、BOB’S、沃爾瑪?shù)葒H大賣場依然是目前最大的銷售渠道。從另一個角度看，delandis在線上仍有較大的成長空間。

除了自有品牌的經(jīng)營，璽堡家居也曾在國外市場嘗試孵化一個新品牌，但是由于投資成本高，風(fēng)險較大，后面決定暫緩新品牌項(xiàng)目，將全部精力投入到delandis品牌的建設(shè)以及具有穩(wěn)定利潤的OEM（貼牌生產(chǎn)）業(yè)務(wù)。

“出口電商早期階段，亞馬遜平臺上的商家以及國外帶貨能力較強(qiáng)的的網(wǎng)紅達(dá)人經(jīng)常主動找到璽堡合作，由璽堡代工生產(chǎn)。直到現(xiàn)在，亞馬遜排名前5的床墊商家至少有3家的產(chǎn)品來自璽堡的生產(chǎn)線。”吳政光表示。

提前布局：投資建廠應(yīng)對貿(mào)易戰(zhàn)

雖然璽堡家居已經(jīng)在海外市場打出一片市場，但是在品牌出海的過程中也有無奈的時候，在與雨果網(wǎng)對話時，吳政光談到了令不少跨境電商賣家深有感觸的一個話題——中美貿(mào)易戰(zhàn)。

床墊是璽堡家居的主營產(chǎn)品之一，不可避免的受到中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響。

雨果網(wǎng)了解到，10月18日，美國商務(wù)部發(fā)出了對中國床墊反傾銷稅做出最終裁定的通告，根據(jù)通告，被調(diào)查企業(yè)中，僅恒康家居（即夢百合）獲得了57.03%的反傾銷稅率，其他36家征收單獨(dú)稅率的企業(yè)，被核定的反傾銷稅率為162.76%，這其中就包括一家泉州企業(yè)：泉州恒昂工貿(mào)。璽堡家居在做出口報關(guān)報稅時是以恒昂工貿(mào)為主體。

（美國商務(wù)部公布的反傾銷稅率部分企業(yè)名單）

對于這個變化，吳政光表示頗感無奈，現(xiàn)在璽堡所生產(chǎn)的床墊都先發(fā)到馬來西亞，再轉(zhuǎn)到美國。雖然中轉(zhuǎn)會帶來10%左右的成本，但是相比美國大幅提高的關(guān)稅，這是當(dāng)前有效減少損失的方案。另外，璽堡也在馬來西亞投資建設(shè)了3個工廠，承接訂單，最大程度降低歐美政策變化帶來的不利影響。

“和往年相比，今年海外沒有建廠的出口企業(yè)，業(yè)績下滑非常嚴(yán)重。”吳政光坦言，品牌出海是當(dāng)下熱潮，但也不能盲目，需要考察當(dāng)?shù)氐恼咦兓崆安季?，否則非常被動。

（文/雨果網(wǎng) 柯詩文）