巴西“黑五”電商收入32億雷亞爾， 285萬人參與“剁手”

一年一度的黑五落下帷幕，作為跨境電商的你，為黑五出了多少“力”？

對巴西零售行業(yè)來講，“黑五”已經(jīng)進入了巴西人的采購日歷，已經(jīng)變成一年中重要的五個節(jié)日之一，排在圣誕節(jié)（Natal）、母親節(jié)（Dia das M?es）、兒童節(jié)（Dia das Crian?as）和父親節(jié)（Dia dos Pais）之后。

零售商Maganize Luiza總裁特拉哈諾（Frederico Trajano）表示：“實體店和電子商務(wù)加起來，黑五當天的下單量超過200萬，其中網(wǎng)絡(luò)交易上漲了83%，電子商務(wù)的銷售額占比50%以上。去年的黑五他們遇到了一個非常打擊消費的問題，就是在網(wǎng)購時系統(tǒng)常常崩潰，而今年并未發(fā)生這一系列的問題，因為公司專門成立了100人的‘科技作戰(zhàn)團隊’，從周四晚上一直工作到周五，一直在維護系統(tǒng)。”

數(shù)據(jù)顯示，移動端的交易量顯著增加，在監(jiān)控的這兩天中，55%的電商訂單都是通過智能手機下單的，交易額達到了17億雷亞爾，和去年相比增長了103%，移動端平均下單金額也由552雷亞爾增至574雷亞爾。安娜?薩斯稱，今年的“黑五”鞏固了手機購物的地位，“良好的移動體驗是獲得好結(jié)果的關(guān)鍵”。

此外，今年“黑五”總共有285萬巴西消費者網(wǎng)購，和去年相比增長了18%，其中41.8萬消費者首次上網(wǎng)采購，同比增長12%。

據(jù)Ebit|Nielsen，Instagram成為今年“黑五”活動最重要的推動者之一，超過了Facebook。

支付公司Cielo的數(shù)據(jù)也反映出了“黑五”的好業(yè)績，根據(jù)該公司，今年“黑五”的消費增加了16.5%，其中在線銷售同比增長19.6%，實體店銷售增長了16.2%。

從行業(yè)來看，旅游和交通行業(yè)（+31.6%）、書店和文具業(yè)（+23.5%）和家具家電（+21.4%）是消費增幅最高的行業(yè)。

從地區(qū)來看，巴西北部地區(qū)的消費增幅最高，達到27.5%，其次是南部地區(qū)（+20.4%）、東北部（+15.7%）、東南部地區(qū)（+14.6%）和中西部地區(qū)（+11.6%）。

在“黑色星期五”，商家慣用的促銷手段之一就是先漲價再降價，但在巴西，今年這樣的情況不多。《圣保羅頁報》對10735款商品過去半個月的價格進行了監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)只有13%價格上漲。

《圣保羅頁報》對14家大型電商、在線零售商的商品進行了跟蹤，包括Amazon、Americanas、Extra、Renner等。受監(jiān)控的商品包括電子產(chǎn)品、服裝、書籍、家具等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎70%的商品價格沒有變化，不到20%的商品出現(xiàn)了降價（表明商家正在為“黑五”做準備），只有13%出現(xiàn)了漲價。從絕對數(shù)量上來看，1300款商品在過去15天提價，平均提價幅度為16.2%。