（50+）常用的網(wǎng)站營銷推廣專有名詞解釋

一. SEO相關(guān)名詞解釋

1. SEO

SEO是Search Engine Optimization簡稱，就是“搜索引擎優(yōu)化”。常說的外貿(mào)SEO基本就是：針對Google搜索引擎的優(yōu)化。（Goolge搜索引擎市場份額占全世界75%，其它的Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckgo等搜索引擎基本可以不考慮了）

2. Meta tag | 網(wǎng)站TDK

Meta tag就是網(wǎng)站html標(biāo)簽head頭部指定的Meta標(biāo)簽，一般最主要的是網(wǎng)站TDK標(biāo)簽。

網(wǎng)站TDK標(biāo)簽就是網(wǎng)站Title, Description, Keywords標(biāo)簽！現(xiàn)在一般網(wǎng)站都會加入分享標(biāo)簽。

查看網(wǎng)站Meta tag，定位查看網(wǎng)站頁面，鼠標(biāo)右鍵，查看頁面源代碼，你就可以看到了。

3. Site命令

Site是搜索引擎的高級指令，主要是查找某網(wǎng)站被收錄的內(nèi)容。例如：Site:waimaodog.com;看看外貿(mào)狗網(wǎng)站多少內(nèi)容被Google或者百度等搜索引擎收錄了。一般site其它高級指令結(jié)合搜索，尋找外貿(mào)客戶。

4. IP

通俗點說，每個電腦聯(lián)網(wǎng)后都有一個ip,但這個ip不是唯一的（例如一個公司共用一個ip,【局域網(wǎng)IP】）。在網(wǎng)站訪客來源里，一般也會統(tǒng)計IP，但IP和UV(Unique visitor，下面會介紹)很接近，這兩個數(shù)據(jù)里，我一般只看UV，IP關(guān)注的比較少！

5. Backlinks

Backlinks就是外鏈，其實也不需要講。外鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站SEO非常重要的一項，以前SEO總說“內(nèi)容為王，外鏈為皇”依舊不過時！但是外鏈需要高質(zhì)量/高相關(guān)度的才是最好的。（說外鏈可以整整說上一天一夜哈哈）

6. Nofollow | follow

Nofollow 就是給該指定網(wǎng)站鏈接不傳遞權(quán)重！例如外貿(mào)狗就是給這個“外貿(mào)狗”鏈接不傳遞權(quán)重。Follow就是傳遞權(quán)重，也就是信任的意思。

7. Noindex

Noindex是告訴搜索引擎不索引這個頁面。一般網(wǎng)站有很多重復(fù)項，可以noindex一些重復(fù)項，避免重復(fù)內(nèi)容過多。還有一些網(wǎng)站不想讓搜索引擎抓取，也會用這個noindex，例如淘寶，直接屏蔽了百度搜索引擎。

8. Robots.txt

Robox.txt是在網(wǎng)站根目錄下的一個指引搜索引擎抓取的文件，告訴搜索引擎哪些頁面可以抓，哪些不能抓，你可以去看一下我的robots.txt： http://waimaodog.com/robots.txt

9. Sitemap

sitemap是網(wǎng)站地圖，幫助搜索引擎抓取網(wǎng)站內(nèi)容，告訴搜索引擎你可以抓這些頁面。如果網(wǎng)站頁面非常多，sitemap會非常大，所以一般會需要對sitemap打包壓縮，不影響搜索引擎蜘蛛抓取！

10. Canonical

Canonical標(biāo)簽是解決網(wǎng)站頁面相似度問題的，如果幾個頁面非常相似，可以留一個主頁面，將其它頁面做Canonical標(biāo)簽，告訴搜索引擎其它頁面權(quán)重都放到這個主頁面。

11. Dead links | Broken links

死鏈接，就是無效鏈接！加入你網(wǎng)站加入了一個別人網(wǎng)站的鏈接，但是別人網(wǎng)站不做了，關(guān)閉了，那這個鏈接就是死鏈。我在“最高效的14種外貿(mào)郵件Outreach推廣模板”說到了如何利用別人網(wǎng)站上的死鏈去做高質(zhì)量backlinks的方法，可以去閱讀一下。

12. On-page SEO

On-page SEO就是站內(nèi)優(yōu)化的意思，Onpage SEO怎么做？這個對于新手來說就是一個大工程，我們專門用一個案例操作來介紹Onpage SEO怎么做，這個網(wǎng)站也是一點SEO都沒做的，我們給他做一個Onpage SEO規(guī)劃。

Onpage SEO主要做幾點：（這里面要使用的工具在網(wǎng)站的工具頁面都可以找到）

網(wǎng)站速度優(yōu)化

網(wǎng)站TDK優(yōu)化

網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化

網(wǎng)站標(biāo)簽優(yōu)化

網(wǎng)站內(nèi)容閱讀體驗優(yōu)化（E-A-T）

網(wǎng)站移動端適配優(yōu)化

網(wǎng)站Call to Action優(yōu)化

網(wǎng)站分享優(yōu)化

網(wǎng)站流程優(yōu)化

站內(nèi)Onpage SEO優(yōu)化主要就是用戶體驗優(yōu)化！

13. Off-page SEO

Off-page SEO和On-page SEO相對應(yīng)，就是站外優(yōu)化的意思。有人說站外優(yōu)化就是外鏈，這個肯定就是不對的，太局限了。站外口碑，品牌營銷，社媒傳播都是站外優(yōu)化，這些直接和間接的對Offpage SEO都是有很大好處的。

14. Thin content

Thin content就是內(nèi)容匱乏。有的網(wǎng)站每一個產(chǎn)品頁就只有一個標(biāo)題，一句所有產(chǎn)品都相似的介紹，幾行屬性然后什么都沒有了，這種頁面就是thin content. 以前很多B2B網(wǎng)站就是這樣。所以排名都不好！

15. Email Outreach | Blog Outreach

Email Outreach就是郵件外展，郵件擴充你的資源和渠道。Blog Outreach就是博客外展，利用你的博客去拓展更多用戶和資源。也是要利用到Email Outreach的。這兩個就放到一塊都是做外展用的。

16. DA/PA

DA, Domain Authority。域名權(quán)重。PA，Page Authority。頁面權(quán)重。我一般是通過MOZ去看網(wǎng)站權(quán)重的，這個主要反映的是你的鏈接質(zhì)量和數(shù)量及你自己網(wǎng)站流量來權(quán)衡的。一般來說網(wǎng)站權(quán)重越高越好。（有的網(wǎng)站權(quán)重很高，但是流量很低，網(wǎng)站權(quán)重和流量不是正比的?。?

外貿(mào)狗網(wǎng)站http://waimaodog.com PA:11, DA:8

17. SERP

SERP：Search Engine Results Page。搜索引擎結(jié)果頁！就是你在搜索引擎種搜索一個關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的結(jié)果頁面就是SERP。例如Google搜索“外貿(mào)狗”，SERP頁面就是下面這個頁面！

18. SandBox

Sandbox就是沙盒！做SEO都應(yīng)該知道，新站可能會進入沙盒。沙盒就是Google等搜索引擎為了考察你的網(wǎng)站是否高質(zhì)量網(wǎng)站，會把你網(wǎng)站排名降低，知道你網(wǎng)站過完考察期，排名才會正常。

19. Google Penalty

Google Penalty這個應(yīng)該是所有網(wǎng)站都最痛恨的 – 谷歌懲罰！因為一旦受到google懲罰，你的網(wǎng)站可能就成了流量瀑布，一時半會兒起不來。Google每一次算法更新，都會有一批網(wǎng)站遭到懲罰。Google懲罰里有手動懲罰和算法懲罰。手動懲罰在Google webmaster里可以看到，只需要把所有懲罰項修改后提交審核，審核通過后就可以回復(fù)排名。算法懲罰一般就只能看到網(wǎng)站排名越來越低，但是可能你還不知道什么原因被懲罰了。所以很多人覺得還不如手動懲罰。如果你需要看你的網(wǎng)站有沒有被google penalty，你可以看使用google penalty tool去檢測一下。

二. 數(shù)據(jù)分析類專有名詞

1. Avg. Session Duration

Avg. Session Duration是平均每一個Session在網(wǎng)站中停留時間。就是訪問時長，這個一般作為網(wǎng)站是否吸引人的一個指標(biāo)！

2. UV/PV/UPV

UV：Unique Visitor. 獨立訪客，統(tǒng)計1天內(nèi)訪問某站點的用戶數(shù)(以cookie為依據(jù));訪問網(wǎng)站的一臺電腦客戶端為一個訪客。

PV: Page View訪問量, 即頁面瀏覽量或點擊量，衡量網(wǎng)站用戶訪問的網(wǎng)頁數(shù)量! 例如你進入了外貿(mào)狗網(wǎng)站，進入文章頁面，每刷新一次頁面，你都會看到閱讀量增加1個。這個就是PV。

UPV: Unique Pageview.獨立頁面訪問量，是以session來統(tǒng)計的。統(tǒng)計每一個頁面有多少UV訪問。

3. Bounce Rate

Bounce Rate: 跳出率。這個也是評判網(wǎng)站是否吸引人的一個指標(biāo)！跳出率越高，說明網(wǎng)站越不吸引人，需要整改了。

4. Impression

Impression展現(xiàn)量，就是它出現(xiàn)的次數(shù)。例如廣告的Impression，SERP結(jié)果頁，你網(wǎng)站的Impression。你網(wǎng)站在Google搜索引擎里每天展現(xiàn)了多少次都可以在google webmaster里看到。

5. Click

Click點擊。網(wǎng)站或廣告Impression展示了，可能就會產(chǎn)生點擊。

6. CTR

CTR就是Click Through Rate，點擊率。

CTR=CLICK/IMPRESSION

7. Conversion

Conversion轉(zhuǎn)化。就是你定了目標(biāo)，完成了一次就是一個轉(zhuǎn)化。例如我設(shè)置了點擊下載說明書、登錄、注冊、提交訂單等目標(biāo)，沒完成一次以上的目標(biāo)就算一次轉(zhuǎn)化。

8. CVR

CVR就是Conversion Rate,轉(zhuǎn)化率。

CVR=轉(zhuǎn)化次數(shù)/總訪問次數(shù)

9. Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer

Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer分別代表獲客/激活/留存/收入/推薦。是著名的AARRR海盜模型。在增長黑客里廣泛被應(yīng)用。

三. 營銷推廣專業(yè)詞

1. SEM

SEM就是Search Engine Marketing。搜索引擎營銷。一般是做Google付費推廣【ADWORDS】

2. Display Ads

Display Ads是展示廣告，展示廣告主要指靜態(tài)的圖片廣告、動畫廣告，以及富媒體Flash廣告。這一廣告形式與文字廣告（就是文字鏈）和視頻貼片廣告形式是并列的不同類廣告形式。

3. Native Ads

Native Ads是原生廣告，通俗說是那些看起來就像網(wǎng)站或者 app 中正常內(nèi)容一樣的廣告。原生廣告容易和信息流廣告混為一談，但它們并不是一回事。原生廣告可以采用信息流來實現(xiàn)，但不僅僅局限于此。

4. Inbound marketing

Inbound Marketing是一種營銷策略，讓客戶主動找上門的Marketing。通過提供有價值的內(nèi)容、進而讓潛在客戶能通過搜索引擎、博客和社交媒體等渠道主動關(guān)注你的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的營銷策略

5. PPC

PPC就是Pay Per Click, 每個點擊付費。一般是指搜索引擎的付費競價排名廣告推廣形式，因為搜索引擎競價排名只有一種收費方式，即按照點擊付費。雖然也有其他廣告形式也是按照點擊數(shù)量進行收費，一般不被稱為PPC, 而被稱為CPC.（下一條）

6. CPC | oCPC

CPC就是Cost Per Click, 每個點擊價格。和Pay Per Click基本屬于同一意思。CPC是除開搜索引擎的其它按點擊付費的付費形式。oCPC就是優(yōu)化后的CPC，廣告系統(tǒng)會實現(xiàn)最優(yōu)化的為你投CPC!

7. CPA | oCPA

CPA就是Cost Per Action, 每個行為價格。 是按照行為(Action)作為指標(biāo)來計費,這個行為可以是注冊、咨詢、放入購物車等等。oCPA就是優(yōu)化后的CPA，廣告系統(tǒng)會實現(xiàn)最優(yōu)化的為你投CPA!

8. CPS

CPS就是Cost Per Sale, 每次銷售數(shù)量價格。按照廣告點擊之后產(chǎn)生的實際銷售筆數(shù)付給廣告站點銷售費用。

9. CPM | oCPM | vCPM

CPM就是Cost Per Mille，每千次展現(xiàn)費用，這個是按展示計費的。1000次Impression的花費。oCPM就是優(yōu)化后的CPM，廣告系統(tǒng)會實現(xiàn)最優(yōu)化的為你投CPM!

vCPM是可見的每千次展現(xiàn)費用！Google ADs現(xiàn)在正在使用，如果你用CPM計費，它會自動轉(zhuǎn)化vCPM!

vCPM優(yōu)點

僅為可見的展示次數(shù)付費。

您的出價已經(jīng)過優(yōu)化，有利于更有可能變?yōu)榭梢姷膹V告位。

如果您有興趣為可見展示次數(shù)而不是點擊次數(shù)設(shè)置出價，則此出價策略可以幫助您比其他類型的出價策略更好地實現(xiàn)此目標(biāo)。

詳細(xì)了解可以看Google對vCPM與CPM對比：

https://support.google.com/google-ads/answer/3499086

10. CPI

CPI就是Cost Per Installment. 一個安裝的花費，一般指APP推廣花費。

11. DSP

DSP就是Demand Side Platform，需求方平臺。程序化廣告的廣告投放管理系統(tǒng)平臺以及相應(yīng)的服務(wù)提供方。

12. SSP

SSP就是Supply Side Platform，供應(yīng)方平臺。程序化廣告的廣告資源管理系統(tǒng)平臺以及相應(yīng)的服務(wù)提供方。

13. RTB

RTB就是Real Time Bidding，實時競價廣告。這是程序化廣告最重要的一種方式，也是理論上最佳的廣告資源變現(xiàn)方案。

14. DMP

DMP就是Data Management Platform, 數(shù)據(jù)管理平臺。程序化廣告（programmatic advertising）中為實現(xiàn)定向受眾所需要倚仗的數(shù)據(jù)平臺。但它能做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這么多。

15. Affiliate Marketing

Affiliate Marketing就是聯(lián)盟營銷，是一種按營銷效果付費的網(wǎng)絡(luò)營銷方式！就相當(dāng)于阿里媽媽！你可以幫別人分銷。

其實還有挺多網(wǎng)站營銷推廣專有名詞，我會不斷增加，至少增加到50個。希望新手也了解這些名詞，在一個頻道上才是吸收最快的?。▉碓矗和赓Q(mào)狗營銷推廣）

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