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2019-12-17 18:31
搜索引擎優(yōu)化很重要的以方面在于網(wǎng)站的技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)，這關(guān)系著網(wǎng)站的可爬取性以及網(wǎng)站被索引所需的Web內(nèi)容。技術(shù)性SEO的狀況決定了你網(wǎng)站的狀況。
例如，如果你的網(wǎng)站不可見、不安全或加載速度太慢，那么搜索引擎在選擇在自然搜索結(jié)果中獲得排名的網(wǎng)站時可能會跳過你的網(wǎng)站。技術(shù)SEO能夠揭示排名不佳的原因，并提供解決問題的建議。技術(shù)性SEO問題可分為以下8個類別。
當(dāng)爬蟲程序爬取你的網(wǎng)站時，它們是否可以發(fā)現(xiàn)文本并有效地抓取鏈接？
如果爬蟲遇到諸如禁止指令或代碼段之類的代碼無法爬網(wǎng)，則無法訪問該頁面上鏈接到你網(wǎng)站的內(nèi)容。例如，如果電子商務(wù)網(wǎng)站使用未由爬蟲抓取的鏈接代碼鏈接到其產(chǎn)品，則不會抓取產(chǎn)品頁面。
這種可爬取性決定所有自然搜索的表現(xiàn)。無法爬取就意味著沒有索引，這反過來就意味著沒有排名和自然搜索流量。
當(dāng)爬蟲抓取你的網(wǎng)站時，每個頁面上的文本內(nèi)容都需要可索引。
某些形式的代碼和媒體文件使搜尋引擎看不到已爬取網(wǎng)頁面上的內(nèi)容。例如，訪客可以閱讀圖像中嵌入的標(biāo)題內(nèi)的單詞，但搜索引擎尚未使用文本識別。他們無法檢測到圖像中嵌入的單詞，這會導(dǎo)致內(nèi)容的相關(guān)性（重要的排名信號之一）丟失了，因為這些單詞不可索引。
在其他情況下，索引的內(nèi)容過多是因為網(wǎng)站的平臺生成了具有多個內(nèi)容相同的頁面，以及多個URL。然后，搜索引擎系需要進(jìn)行整理，以確定哪些頁面很重要，哪些頁面只是重復(fù)的內(nèi)容。
這兩種情況很常見，但是還有許多不同的因素會影響站點(diǎn)的可爬網(wǎng)性或可索引性。
每當(dāng)用戶代理（例如你的瀏覽器）從服務(wù)器請求網(wǎng)頁時，它都會返回響應(yīng)代碼。在訪問無效URL時遇到的404“找不到文件”錯誤代碼是這些響應(yīng)代碼中比較知名的錯誤。
搜索引擎使用這些響應(yīng)代碼來確定是否對內(nèi)容建立索引以及對哪些頁面進(jìn)行排名。服務(wù)器響應(yīng)代碼會提示搜索引擎的特定行為。例如，404代碼提示引擎從其索引中刪除URL。
Google在全球范圍內(nèi)進(jìn)行的搜索超過一半是在移動設(shè)備上進(jìn)行的。因此，Google會提高對移動設(shè)備友好的網(wǎng)站的排名來為搜索者提供良好的移動體驗。
此外，Google正在將其全局索引轉(zhuǎn)換為對頁面的移動版本進(jìn)行分類，而不是對其傳統(tǒng)的桌面偏好進(jìn)行轉(zhuǎn)換。這意味著許多網(wǎng)站的排名是根據(jù)其移動版本來判斷的，這些排名通常會刪除網(wǎng)站的導(dǎo)航、內(nèi)容或整個部分的某些元素，從而導(dǎo)致抓取和建立索引問題。
網(wǎng)站的加載速度（用戶體驗的另一個方面）也會影響你的排名，加載快速的頁面在Google 上的排名更高。
由于使用不同模板的頁面的加載速度可能相差很大，因此排名提升主要針對各個網(wǎng)頁上的各個關(guān)鍵字。例如，你的產(chǎn)品頁面加載速度可能很快，而商店的主頁加載速度可能非常慢。
安全性也是Google很重視的因素之一。使用HTTPS安全托管的網(wǎng)站排名更高。重要的是要注意，頁面的所有元素都需要安全地托管，不管是圖像還是第三方跟蹤代碼。
在多個國家/地區(qū)運(yùn)營的網(wǎng)站也面臨著一些技術(shù)性SEO挑戰(zhàn)。Google和Bing使用不同的方法來注釋每個頁面的定位。Google使用hreflang標(biāo)記，而Bing使用更簡單的內(nèi)容語言meta標(biāo)記。
允許訪問者在網(wǎng)站的國家和語言版本之間切換的功能也會引起SEO問題。開發(fā)這些功能所使用的某些編碼方法，使用Cookie或某種形式的JavaScript彈出窗口無法被搜索引擎抓取。結(jié)果可能是此國家/地區(qū)站點(diǎn)的自然流量排名降低或不存在，并且無法帶來自認(rèn)流量。
技術(shù)SEO還建議使用 Schema，以啟用Google的豐富網(wǎng)頁摘要和其他搜索結(jié)果頁面功能。在特定類型的信息周圍插入特定代碼有助于提高可讀性和理解力，從而使Google更有可能在搜索結(jié)果中顯示這些信息。
例如，當(dāng)你搜索食譜以及食材、圖片或烹飪時間時，這就是工作中的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。具有豐富摘要的站點(diǎn)將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)放置在頁面模板中頁面可見信息周圍。
不過，所有技術(shù)性SEO問題都可以解決，這需要開發(fā)人員的幫助。但是，花費(fèi)時間優(yōu)化技術(shù)SEO往往會對自然搜索效果帶來更大的影響，因為技術(shù)SEO通常會影響多個頁面。
（來源：SEO輕松學(xué)）
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