Facebook推廣：如何使用Google Analytics追蹤Facebook廣告效果？

你可能在想為什么有了Facebook Insights，還要在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告。

盡管Facebook Insights確實能為你提供有用的數(shù)據(jù)，但是你在Facebook Insights中獲得的流量數(shù)據(jù)與Google Analytics中的數(shù)據(jù)之間存在一定的差異。由于Google Analytics跟蹤你的總體網(wǎng)站訪問量（自然訪問、直接訪問、社交訪問），因此，你需要此處顯示的信息與其他訪問量數(shù)據(jù)一樣準(zhǔn)確。

使用URL參數(shù)可以避免流量數(shù)據(jù)出現(xiàn)差異，URL參數(shù)可用于跟蹤有關(guān)點擊量的信息。

URL參數(shù)由一個鍵和一個由等號（=）分隔并由與＆相連的值組成。第一個參數(shù)始終位于URL中的問號之后，如下例所示：

URL參數(shù)除了為你提供有關(guān)點擊量的準(zhǔn)確信息外，還可以幫助你區(qū)分從Facebook自然搜索（你的Facebook帖子）和Facebook廣告獲得的流量。通過使用URL參數(shù)，你可以確切地了解哪個廣告系列、哪個廣告組為你的網(wǎng)站帶來了流量，并且你還可以通過這種方式跟蹤網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)化。

在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告：分步指南

現(xiàn)在，你準(zhǔn)備使用Google Analytics來跟蹤Facebook廣告以及URL參數(shù)的重要性，接下來就是如何使用的教程了。只需按照以下5個簡單步驟，即可在Google Analytics中跟蹤你的Facebook廣告：

1、使用URL Campaign Builder生成URL參數(shù)；

2、定義你的廣告系列來源，媒介和名稱；

3、定義活動術(shù)語和活動內(nèi)容；

4、為你的廣告生成新的廣告系列網(wǎng)址；

5、跟蹤Google Analytics中的效果。

步驟1：使用URL Campaign Builder生成URL參數(shù)

第一步是為你的Facebook廣告系列生成URL參數(shù)。要生成URL參數(shù)，你可以使用Google提供的名為Campaign URL Builder的免費工具。

在“Campaign URL Builder”表單中填寫所需填寫的字段。填寫完此表格后，將使用所有URL參數(shù)生成一個廣告系列URL。你可以在Facebook廣告中使用這個新生成的URL，并開始跟蹤Google Analytics中的流量。

首先，只需轉(zhuǎn)到你要在Facebook上推廣的頁面/帖子。

復(fù)制URL并將其粘貼到“website URL”框中。

第2步：定義廣告系列的來源、媒介和名稱

下一個字段是Campaign Source。你可以使用“Facebook廣告”作為廣告系列來源，也可以只使用“Facebook”。為了區(qū)分來自Facebook自然帖子的流量和來自Facebook廣告的流量，建議你在此處使用“Facebook廣告”。

接下來，如果你要跟蹤鏈接點擊，則使用“CPC”作為你的廣告系列媒介，如果你要跟蹤展示，請?zhí)峒啊癈PM”。如果不確定，只需登錄Facebook并導(dǎo)航到“ Ads Manager”>“Ad Set ”>“Budget & Schedule”>“Optimization & Delivery”，然后查看你在“Optimization for Ad Delivery”中選擇的選項。

接下來，輸入廣告系列名稱。如上所示，該名稱應(yīng)與Facebook Ads Manager中的Facebook廣告系列的名稱相同。

填寫這四個字段后，你的Campaign Builder表單應(yīng)如下所示：

步驟3：定義廣告系列關(guān)鍵詞和廣告系列內(nèi)容

你會注意到表單中的前四個字段是必填字段，其余字段不是必填字段。不過，建議你也填寫其余信息，因為你很可能在Facebook上運行多個廣告系列，并且需要在Google Analytics報告中分別跟蹤每個廣告系列。

URL參數(shù)越具體，效果越好，你能夠確切地知道哪個廣告系列將流量吸引到你的網(wǎng)站，以及哪個廣告系列需要改進(jìn)。

廣告系列字詞應(yīng)與你的廣告組名稱相同。復(fù)制名稱到廣告組中，然后將其粘貼到“Campaign Term”框中。

同樣，你的廣告系列內(nèi)容應(yīng)與Facebook上的廣告名稱相同。只需復(fù)制相同的名稱并將其粘貼到框中即可。

填寫所有字段后，你的Campaign URL Builder表單應(yīng)如下所示：

在上面的示例中使用了通用的詞語來描述Campaign Term和Campaign Content。你可以更詳細(xì)地描述用于定義參數(shù)的詞語，尤其是在“Campaign Content”。

如果你在廣告組下使用不同的廣告格式（圖像、視頻、輪播廣告等）來宣傳同一則帖子，則可以使用“Campaign Content”字段來區(qū)分這些廣告。請記住，你需要為每個廣告生成不同的廣告系列網(wǎng)址，以便在Google Analytics中準(zhǔn)確跟蹤它們。

第4步：為你的廣告生成新的廣告系列網(wǎng)址

現(xiàn)在，你的表格已填寫完畢，你的廣告系列網(wǎng)址將會自動生成。只需向下滾動即可查看生成的廣告系列網(wǎng)址。

為了開始在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告，你需要復(fù)制網(wǎng)址中問號之后的部分。

在Facebook上，導(dǎo)航至Ads Manager> Ad Set>Ad> URL Parameters。將廣告系列網(wǎng)址參數(shù)粘貼到此框中，如下所示：

另一種選擇是復(fù)制整個URL并將其粘貼到“Website URL”字段。確保預(yù)覽新的URL，以檢查URL參數(shù)在新選項卡中打開的新URL上是否可見。

預(yù)覽新的廣告系列網(wǎng)址后，點擊“Publish”按鈕。

這樣就可以在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告的效果了。

第5步：跟蹤Google Analytics中的效果

要開始在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告，請登錄到你的Google Analytics帳戶。從左側(cè)菜單中，導(dǎo)航至Acquisition> All Traffic> Source / Medium。

在“Primary Dimension”中，導(dǎo)航到“Other”下拉菜單，然后從“Acquisition”維度中選擇要跟蹤的參數(shù)。

通過此報告，你可以評估Facebook廣告系列的效果。如果按照此處概述的所有步驟進(jìn)行操作，你將在“Campaign”下找到Facebook廣告系列的點擊量數(shù)據(jù)，廣告系列名稱將與你在Campaign URL Builder中的“Campaign Name”字段中輸入的名稱相同。

同樣，當(dāng)你選擇“Keyword”（Campaign Term）并在“Ad Content”（Campaign Content）下跟蹤各個廣告的效果時，你可以看到廣告組的效果。

（來源：流量FB）

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