自建站賣(mài)家須知：如何使用Google Analytics追蹤網(wǎng)站流量

無(wú)論你擁有哪種類(lèi)型的網(wǎng)站，了解訪問(wèn)者如何與你的網(wǎng)站進(jìn)行交互都是至關(guān)重要的。傳統(tǒng)上，Google Analytics（GA）是網(wǎng)站站長(zhǎng)用來(lái)獲取網(wǎng)站訪問(wèn)量的工具。GA為用戶提供有關(guān)以下方面的統(tǒng)計(jì)信息和報(bào)告：

· 網(wǎng)站的訪問(wèn)者數(shù)量；

· 訪客來(lái)自哪個(gè)國(guó)家；

· 訪問(wèn)期間訪問(wèn)了多少頁(yè)面；

· 網(wǎng)站上受歡迎的頁(yè)面；

· 有多少網(wǎng)站訪問(wèn)者退出網(wǎng)頁(yè)（不執(zhí)行任何操作就離開(kāi)了）。

使用GA跟蹤頁(yè)面瀏覽量，訪問(wèn)持續(xù)時(shí)間和跳出率等基本指標(biāo)時(shí)，需要在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上放置GA跟蹤代碼或GA JavaScript代碼段。這是跟蹤常規(guī)信息的理想選擇。

但是，對(duì)于更具體的指標(biāo)或多個(gè)交互，跟蹤每個(gè)動(dòng)作變得更困難。例如，對(duì)于想要跟蹤幾種不同形式和各種功能來(lái)設(shè)置并運(yùn)行所有必要標(biāo)簽的網(wǎng)站所有者來(lái)說(shuō)，這將花費(fèi)大量時(shí)間。

Google跟蹤代碼管理器（GTM）是一種免費(fèi)的標(biāo)記管理工具，可讓你更輕松地跟蹤所有標(biāo)記。

什么是Google跟蹤代碼管理器？

GTM不會(huì)取代GA，而是與GA（標(biāo)簽本身）一起使用，以幫助用戶添加跟蹤代碼（標(biāo)簽），定義規(guī)則和部署代碼段。

GTM收集的數(shù)據(jù)將發(fā)送到并存儲(chǔ)在GA和其他工具（例如Google Ads、PayPal和Facebook）中。

網(wǎng)站所有者應(yīng)決定哪些行為將提供他們做出更好的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)決策所需的見(jiàn)解。然后使用Google跟蹤代碼管理器收集數(shù)據(jù)并分析結(jié)果。

本文將概述如何開(kāi)始為你的網(wǎng)站使用GTM。

設(shè)置你的網(wǎng)站 

如果你還沒(méi)有Google 跟蹤代碼管理器帳戶，請(qǐng)?jiān)O(shè)置一個(gè)。

· 添加你的帳戶名、國(guó)家/地區(qū)、容器設(shè)置（你的域名）和目標(biāo)平臺(tái)（選擇網(wǎng)站）。然后點(diǎn)擊Create。

· 同意Google的服務(wù)條款后，你將看到帶有兩個(gè)代碼段的容器ID。

· 你需要將兩個(gè)代碼片段都添加到站點(diǎn)的每個(gè)頁(yè)面中，以完成設(shè)置過(guò)程。確保將它們添加到正確的位置。

· 創(chuàng)建容器后，你可以開(kāi)始添加標(biāo)簽和觸發(fā)條件，以深入了解網(wǎng)站的訪問(wèn)者。

以下是一個(gè)網(wǎng)站操作示例，可幫助你評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)工作。

跟蹤按鈕點(diǎn)擊

按鈕點(diǎn)擊是指你的網(wǎng)站號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）被點(diǎn)擊的次數(shù)。許多站點(diǎn)都有多個(gè)CTA，例如：

· 下載；

· 添加到購(gòu)物車(chē)；

· 點(diǎn)擊通話；

· 訂閱；

· 注冊(cè)；

· 獲取免費(fèi)報(bào)告；

· 加入。

設(shè)置變量

單擊Variables，然后點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航中的Configure。

· 向下滾動(dòng)并單擊Element、Classes、ID、Target、URL 以及 Text。

· 下一步是啟用將對(duì)所有點(diǎn)擊觸發(fā)的觸發(fā)條件。單擊左側(cè)導(dǎo)航中的Triggers，然后單擊NEW。

· 然后給觸發(fā)器命名。例如Button Click。

· 要選擇觸發(fā)類(lèi)型，請(qǐng)?jiān)谟|發(fā)窗口內(nèi)單擊，向下滾動(dòng)到彈出頁(yè)面的底部，然后單擊All Elements。  

· 確保設(shè)置“All Clicks”，然后單擊“Save。

為了確保標(biāo)簽正常工作，請(qǐng)單擊“Preview”按鈕。將出現(xiàn)一個(gè)橙色條，以便你知道自己處于預(yù)覽模式。

· 在新的瀏覽器標(biāo)簽中打開(kāi)你的網(wǎng)站并刷新頁(yè)面。你將在快速預(yù)覽模式下看到摘要項(xiàng)。因?yàn)樵诖耸纠?，將觸發(fā)條件設(shè)置為在任何人單擊你網(wǎng)站上的任何位置時(shí)觸發(fā)，所以它將注冊(cè)為GTM點(diǎn)擊。

· 如果要標(biāo)識(shí)頁(yè)面上的特定按鈕，請(qǐng)?jiān)贕oogle跟蹤代碼管理器預(yù)覽面板中選擇一次單擊。然后單擊“Variables”。

你將看到click classes、click elements、and click texts。標(biāo)記了所有不同的點(diǎn)擊和點(diǎn)擊類(lèi)別。找到變量后，找出要跟蹤的按鈕要過(guò)濾的內(nèi)容。

點(diǎn)擊該網(wǎng)站按鈕，它將在你網(wǎng)站下方的GTM預(yù)覽中突出顯示摘要部分。

查看與所選按鈕相關(guān)的變量，例如click classes、click elements、Click ID。使用此信息來(lái)設(shè)置你的按鈕單擊。返回你的Google跟蹤代碼管理器。導(dǎo)航到“Button Click”。

導(dǎo)航至This trigger fires on，然后選擇Some Clicks。

在這里，你可以按預(yù)覽模式下找到的變量進(jìn)行過(guò)濾。

返回你的網(wǎng)站預(yù)覽，并寫(xiě)下你要跟蹤的按鈕的變量。根據(jù)你單擊的位置，按鈕的不同部分可能具有不同的類(lèi)。

最好的解決方案是將跟蹤切換到“Link Click”，因?yàn)闊o(wú)論你單擊何處，這些類(lèi)都是相同的。鏈接單擊是保持不變的超鏈接。

· 要在GTM內(nèi)進(jìn)行更改，請(qǐng)選擇Click – All Elements，并將其更改為Just Links。

使用你在預(yù)覽模式下填寫(xiě)的class，并將其添加到“Click Classes”右側(cè)的空白框中，然后單擊“Save”。

創(chuàng)建標(biāo)簽 

點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的Tags，然后點(diǎn)擊New。

· 在“Tag Configuration”框中單擊以打開(kāi)標(biāo)簽類(lèi)型。向下滾動(dòng)并選擇“Custom HTML”。

· 你可以在“Custom HTML”部分中使用變量，方法是在括號(hào){}中鍵入變量。

· 當(dāng)你開(kāi)始在方括號(hào)輸入時(shí)，你將看到一個(gè)快速搜索選擇菜單，你可以在其中選擇定義的現(xiàn)有變量。

· 現(xiàn)在，你需要將其連接到剛剛創(chuàng)建的觸發(fā)條件。在觸發(fā)框內(nèi)單擊，選擇觸發(fā)，然后單擊Save。  

· 再次刷新預(yù)覽頁(yè)面以測(cè)試按鈕。單擊你的按鈕以查看代碼是否被觸發(fā)。如果不起作用，請(qǐng)返回并檢查所有設(shè)置。

· 當(dāng)它們正確時(shí)，你將看到在此事件上觸發(fā)的代碼。現(xiàn)在，你正在跟蹤單擊按鈕的時(shí)間。

使標(biāo)簽成為事件 

返回GTM并選擇你剛剛創(chuàng)建的標(biāo)簽。確保使用可識(shí)別的名稱命名。

· 將代碼類(lèi)型從“Custom HTML”更改為Google Analytics：Google Analytics：Universal Analytics。

· 選擇“Event”作為“Track Type”，選擇“CTA Button”作為“Event Tracking Parameters”，單擊 “Click”，然后為“Label”添加一個(gè)標(biāo)識(shí)名。

· 向下滾動(dòng)至Google Analytics設(shè)置，選擇{{Google Analytics}}，然后點(diǎn)擊 Save。現(xiàn)在，你將在Google Analytics內(nèi)部跟蹤點(diǎn)擊事件。

· 提交活動(dòng)，然后Publish。

· 在“Container Version Description”部分中，為事件添加一個(gè)描述性名稱，然后單擊“Continue”。

· 現(xiàn)在，新的觸發(fā)條件和新標(biāo)簽將保留在你的網(wǎng)站上，以跟蹤網(wǎng)站訪問(wèn)者何時(shí)單擊按鈕。

使用Google跟蹤代碼管理器可以跟蹤的操作數(shù)量沒(méi)有限制。你收集和衡量的數(shù)據(jù)越多，你就越能更好地調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)和廣告系列，以增加轉(zhuǎn)化次數(shù)和銷(xiāo)售量。

（來(lái)源：跨境喵的碎碎念）

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