2019跨境大事件盤點⑨：你從eBay過去一年的政策調(diào)整窺見哪些商機？

【編者按】雨果網(wǎng)正式開啟2019盤點以及2020趨勢專題發(fā)布，本系列將涵蓋平臺、市場、服務、獨立站、選品等多個維度，除了梳理出口電商行業(yè)2019年各類大事件及重磅政策外，還會基于現(xiàn)狀聯(lián)合行業(yè)人士對2020趨勢進行深入剖析，以期梳理出趨勢脈絡，助力賣家備戰(zhàn)新的一年。【閱讀本專題】

1、強制所有站點賣家在物品描述中使用HTTPS

測試過eBay美國和加拿大站點賣家使用安全的HTTPS內(nèi)容刊登物品后，2019年1月開始，eBay強制要求全球所有站點賣家使用安全的HTTPS內(nèi)容刊登物品，包括eBay英國站，德國站，澳洲站等，具體措施如下：

1）所有新刊登或者重新刊登物品包含Http內(nèi)容（如Http圖像，Javascript，CSS）都將被阻止，直到賣家修改完成后重新刊登；

2）長期在線刊登(GTC)自動上架不受影響；

3）請檢查HTTP-內(nèi)容，并盡快將其刪除。

雨果點評：不難發(fā)現(xiàn)，平臺賣家利用谷歌推廣引流的增量明顯，如此一來不安全的HTTP內(nèi)容會被顯示為“不安全”的警告信息，影響頁面的點擊率或打開率，繼而影響賣家的轉化率。eBay強制賣家使用安全HTTP內(nèi)容，目的在于確保網(wǎng)絡購物安全、有序的進行。

2、兩步驗證：移動設備端App接收登錄許可

2019年5月，eBay推出全新的兩步驗證方法以提高登錄安全性，即使用eBay移動設備端App接收關于是否同意登錄的通知。即使有人知道賣家的密碼，兩步驗證方法也可提供一層額外的安全保護，旨在防止任何未經(jīng)授權的人員訪問賣家的帳戶。

雨果點評：賣家賬戶ID被盜，密碼被偷換等事件防不勝防，兩步驗證發(fā)送的校驗碼能夠保護eBay賣家賬戶安全，以減少賬號被盜和誤操作等風險隱患。

3、eBay代征美國加州等11個州互聯(lián)網(wǎng)銷售稅

自2019年10月1日起，eBay根據(jù)法規(guī)要求，在美國十一個州針對適用的交易代收互聯(lián)網(wǎng)銷售稅（Internet Sales Tax）。這些州包括：

亞利桑那州、加利福尼亞州、科羅拉多州、緬因州、馬里蘭州、馬薩諸塞州、內(nèi)華達州、北達科他州、南卡羅來納州、德克薩斯州和猶他州。對于eBay代征代繳互聯(lián)網(wǎng)增值稅的州，賣家不需要采取任何行動。

據(jù)悉，對于法律規(guī)定由eBay代征互聯(lián)網(wǎng)銷售稅的這些州，無論賣家所在地或物品所在地在哪里，在各州實施時間后，如果買家所在地位于上述適用于該銷售稅的州，那么eBay都將自動計算該筆交易應支付的互聯(lián)網(wǎng)銷售稅，并將稅額顯示在支付頁面。該互聯(lián)網(wǎng)銷售稅將由買家支付，由eBay統(tǒng)一代收代繳。eBay不會針對此項服務向賣家收取額外費用。

雨果點評：2019年開始，陸陸續(xù)續(xù)已經(jīng)有30多個州加入了征收互聯(lián)網(wǎng)銷售稅的陣容，且還有其他州和國家也在陸續(xù)加入中。稅務的合規(guī)化、線上線下平等化是一大趨勢，而eBay平臺免費代為征繳銷售稅，確實也為忙于運營的賣家提供了有效的幫助，解放稅務負擔專注于運營。

4、強制美國、英國、德國站賣家填寫新增關鍵物品屬性

2019年7月，eBay英國、德國、美國站點先后強制賣家填寫新增關鍵物品屬性。例如，賣家在家居與園藝（Home & Garden）分類中創(chuàng)建新刊登或修改現(xiàn)有刊登或重新刊登時，將必須添加新增的‘必填’屬性。賣家可以開始添加新增的必填屬性，在更新的界面中，賣家已經(jīng)可以看到三個分區(qū)，必填項（required），建議填寫（recommended），額外的（additional）。

為了幫助賣家識別哪些物品刊登需要進行更新，eBay在刊登流程中高亮顯示哪些物品屬性是“必填項”，以及哪些物品屬性是“建議填寫”的。

雨果點評：區(qū)別于物品屬性的混亂，闡述完整及描述準確的物品屬性其實有助于買家搜索查詢，快速找到賣家刊登的商品，有利于擴大商品的曝光率、提高轉化率。

5、德國站：***銷售合規(guī)要求

根據(jù)eBay德國站點***政策以及德國、歐盟的相關法律規(guī)定，賣家必須符合以下所有規(guī)定及要求，才能在eBay德國站點刊登及銷售***以及***相關配件。

合規(guī)要求與實踐

1）符合德國增值稅要求：

在商業(yè)賣家信息中展示德國增值稅識別號碼及公司信息

提交了合規(guī)的德國增值稅注冊證書（德語名稱為“Bescheinigung nach §22f UStG”）

2）使用DHL age verification 18+（“DHL Versand mit Altersichtpruefung ab 18”)作為物流選項，并在產(chǎn)品描述中作出相應說明

3）符合歐盟及德國關于電子香煙管理的相關規(guī)定，包括但不限于：

在德國銷售***或***相關配件之前，必須向德國相關部門進行登記。

***的煙油分裝容器的容積不得超過10毫升。

可拋式的***或其容器的容積不得超過2毫升。

含有尼古丁的煙油不得超過20毫克/毫升

包裝必須符合法律規(guī)定，并且包裝必須包含“Gebrauchsinformation”。

向EAR進行注冊，并符合WEEE也即報廢的電子電氣設備指令（Waste Electrical and Electronic Equipment Directive）的相關規(guī)定。詳情請參考EAR網(wǎng)站：

4）***及其相關配件只能從德國倉庫發(fā)貨，并銷售給德國買家。

5）***及其配件只能刊登在正確的品類下：

Feinschmecker>Zigarren & Tabakwaren>E-Zigaretten & Zubeh?r

雨果點評：2019年3.15晚會上***被點名，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的***禁令使不少賣家借助跨境電商平臺轉而切入海外市場。相關數(shù)據(jù)顯示，中國生產(chǎn)了全球 90% 以上的***，且消費主力一直在海外。eBay平臺或許能在規(guī)范銷售合規(guī)的基礎上，為該類目賣家擴寬更大的市場空間。

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