自營產(chǎn)品被砍？亞馬遜推薦欄消失

這周的亞馬遜賣家真是經(jīng)歷了一波三折，周二發(fā)生的搜索頁面抽風(fēng)造成了搜索結(jié)果和產(chǎn)品排名等等各種bug ，直到現(xiàn)在還有個(gè)別沒恢復(fù)的情況。

除了前面幫大家分析的排名算法改動之外，今天外媒還報(bào)道了抽風(fēng)之后的另一個(gè)新變化——自營產(chǎn)品的展現(xiàn)位被大砍！

“亞馬遜停止在搜索結(jié)果中展示自己的品牌”

在外媒的報(bào)道中稱，曾經(jīng)跟蹤多個(gè)搜索樣本來監(jiān)測亞馬遜搜索結(jié)果的公平性。就在周二的前臺抽風(fēng)過后，多個(gè)搜索結(jié)果出現(xiàn)了變化，原本常駐在搜索結(jié)果中的的“Top Rated from Our Brands”一欄，被替換成了“Amazon’s Choice”

其實(shí)我們賣家都知道，搜索前后展現(xiàn)的欄位不同，是亞馬遜千人千面搜索算法的表現(xiàn)形式之一，“Top Rated from Our Brands”這一欄也不是一直都霸占搜索欄位的，經(jīng)常會和其他欄目交替出現(xiàn)。

外媒單純以某個(gè)詞搜索結(jié)果不一致，就認(rèn)定亞馬遜自營產(chǎn)品的展現(xiàn)位置被砍顯然是不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?/span>

我于是搜索了很多關(guān)鍵詞，包含多個(gè)不同類目不同體量。最終確定，“Top Rated from Our Brands”這個(gè)欄目的展現(xiàn)量確實(shí)大幅度下降，在幾十次搜索結(jié)果當(dāng)中只出現(xiàn)了數(shù)次。

但是這并不意味著亞馬遜自營產(chǎn)品真的被一刀砍掉了自營展現(xiàn)位，實(shí)際上只是換了個(gè)皮繼續(xù)霸占在搜索結(jié)果的前列。

暗度陳倉的自營展現(xiàn)位

在沒有了“Top Rated from Our Brands”欄目之后，現(xiàn)在“Amazon’s Choice”成了搜索頁面的常駐欄目，在上面的搜索測試中，幾乎不管搜什么詞都會在搜索結(jié)果的前三行出現(xiàn)“Amazon’s Choice”

乍一看亞馬遜似乎是讓出了黃金的展現(xiàn)位置，被選上“Amazon’s Choice”的賣家能有更多展現(xiàn)的機(jī)會。但是我在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在新版“Amazon’s Choice”欄中展現(xiàn)的產(chǎn)品，大多數(shù)都是Amazon自營的Listing。

除了一些少數(shù)沒有自營品牌涉足的類目，大部分熱門品類的搜索結(jié)果中還是被自營產(chǎn)品霸占了黃金展現(xiàn)位置。只不過展現(xiàn)的地方從原本的“Top Rated from Our Brands”變成了“Amazon’s Choice”

前段時(shí)間媒體對亞馬遜自營產(chǎn)品的曝光，和美國政府頻繁放出要拆分自營業(yè)務(wù)的信號，都是亞馬遜急匆匆地撤下“Top Rated from Our Brands”的原因，亞馬遜現(xiàn)在也是趕緊撤下涉嫌壟斷的功能避一避風(fēng)頭。

這并不是亞馬遜第一次這么做，今年4月份的時(shí)候亞馬遜就用這一招躲開了媒體的抨擊。撤下了“Top Rated from Our Brands”欄目或是將其移動到搜索結(jié)果頁最底部。

大約在10月份的時(shí)候，這個(gè)被流放的欄目借著一次搜索頁大改（就是加入了編輯推薦欄的那一次更新）又堂而皇之地回來了。

現(xiàn)在亞馬遜又一次撤下自營的搜索位置，銷量上也會相應(yīng)地下降，而亞馬遜算法部門曾經(jīng)就一直被自營部門施加壓力，要求算法對自營產(chǎn)品有所傾斜。雖說算法部門當(dāng)時(shí)沒有妥協(xié)，但是現(xiàn)在自營產(chǎn)品不得不砍掉一個(gè)重要的流量來源，算法部門小調(diào)整一波，對自營做一些補(bǔ)償也算是正常操作。

不過霸占了多個(gè)“Amazon’s Choice”展現(xiàn)位，把第三方賣家擠下臺的做法過于惡心，而這樣的情況起碼還要再持續(xù)半年。

自營產(chǎn)品雖說經(jīng)常被一些第三方產(chǎn)品按在地上摩擦，但是在有算法傾斜的情況下，我們賣家還是會有些吃虧的。需要從各方面打開流量入口，讓產(chǎn)品更多地展現(xiàn)，彌補(bǔ)被自營搶走的流量損失。

（來源：跨境者商學(xué)院）
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