化妝品進(jìn)口規(guī)?？焖僭鲩L，化妝品行業(yè)轉(zhuǎn)型成為必要

根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《中國化妝品電子商務(wù)行業(yè)報(bào)告》獲悉，從2014年至2018年，中國化妝品的銷售額從1825億元增長逐年增長至2619億元;其中，大部分化妝品銷售額來自線上消費(fèi)渠道，化妝品網(wǎng)購的滲透率從2014年的53.4%提升至2018年的74.2%。

隨著中國電商環(huán)境發(fā)展愈發(fā)成熟，網(wǎng)購將繼續(xù)成為中國用戶購買化妝品的最重要渠道，而化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模也將持續(xù)增長。

化妝品網(wǎng)購市場持續(xù)增長階段，從2012年至2018年，中國化妝品市場年復(fù)合增長率達(dá)8.0%。隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，化妝品消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。回歸電子商務(wù)行業(yè)，由于各網(wǎng)購平臺接觸點(diǎn)結(jié)構(gòu)存在差異，化妝品的網(wǎng)購轉(zhuǎn)化率也存在差異。

從化妝品網(wǎng)購平臺總體全站、平臺首頁以及平臺促銷頁三個方面的轉(zhuǎn)化率來看，化妝品網(wǎng)站總體轉(zhuǎn)化率最高，為20.5%;首頁轉(zhuǎn)化率主要由垂直B2C平臺貢獻(xiàn)，因此化妝品網(wǎng)購平臺總體首頁轉(zhuǎn)化率低于全站轉(zhuǎn)化率為14%;而促銷頁轉(zhuǎn)化率中來自綜合B2C平臺的比例高于首頁，因此促銷頁的化妝品轉(zhuǎn)化率整體高于首頁轉(zhuǎn)化率，為17.9%。

在推動這個轉(zhuǎn)化率提高的背后，化妝品網(wǎng)購用戶畫像逐漸成型，據(jù)艾媒咨詢顯示，在愿意網(wǎng)購化妝品的用戶中，有38.8%來自一線城市，30.6%來自二線，15.6%來自三線，及15%來自四線及其它城市。由此可見，網(wǎng)購化妝品的主力軍仍集中在一線城市。

報(bào)告還顯示，從“化妝品”關(guān)鍵詞在中國不同地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)熱度來看，廣東地區(qū)的網(wǎng)民最關(guān)注化妝品相關(guān)的資訊，其次是浙江、山東、湖北等地。因此，廣東地區(qū)成為化妝品的主推市場。

再從消費(fèi)者購買情況來看，數(shù)據(jù)顯示約有一半的消費(fèi)者每半年購買3到5次化妝品，22.9%一年購買1-2次，而13.8%的消費(fèi)者會根據(jù)季節(jié)情況來購買，12.8%表示一個月購買1次或多次化妝品。因此，總體來看中國消費(fèi)者對于日常必備的化妝品需求量較大，購買頻次高。

那么，化妝品網(wǎng)購用戶主要特點(diǎn)有哪些？

從年齡層方面看，19到25歲的用戶中，約33%傾向于購買護(hù)膚品，28%傾向于購買彩妝，17%傾向于購買護(hù)發(fā)產(chǎn)品;26至30歲的用戶中，約33%的用戶傾向于購買護(hù)膚品，22%傾向于購買護(hù)發(fā)產(chǎn)品，13%傾向于購買洗浴產(chǎn)品;31至40歲的用戶中，傾向于購買護(hù)膚產(chǎn)品、洗浴產(chǎn)品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的比例分別為32%、24%和17%。

總的來看，不同年齡層的化妝品網(wǎng)購用戶對不同類別的化妝品的消費(fèi)偏好差別不明顯，但19歲至25歲年齡層的用戶對于彩妝產(chǎn)品網(wǎng)購的需求相對較大。

化妝品進(jìn)口規(guī)模及前景分析中可以看出，2018年，中國化妝品進(jìn)口量實(shí)現(xiàn)14.8萬噸，同比增長88.8%;同年，化妝品進(jìn)口金額達(dá)到7230.5百萬美元，同比增長82.8%。目前，中國化妝品市場呈現(xiàn)由國際品牌主導(dǎo)的狀態(tài)，因此化妝品進(jìn)口規(guī)模在近年來不斷快速增長。在未來很長一段時間，國際化妝品將持續(xù)在中國市場穩(wěn)定發(fā)展。

化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)多樣化，轉(zhuǎn)型成為必要。在電商平臺高速發(fā)展的新時期，品牌抓住消費(fèi)升級機(jī)遇，拓展電商渠道、拓展新興品類等。伴隨著下沉市場的出現(xiàn)以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，化妝品品牌多管齊下實(shí)行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。

報(bào)告最后指出，未來，中國依然是全球具有潛力的化妝品消費(fèi)市場，越來越多的國際大牌、本土品牌將加入到中國電商平臺中，不斷下沉到各級城市的消費(fèi)市場以及各個化妝品消費(fèi)群體當(dāng)中。

附：跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單（19年版）個護(hù)彩妝類