這五個歐洲國家值得你忙到“頭禿”——下篇

過去幾年，作為賣家的你，熟悉了全球銷售體系并擁有一家令人激動的創(chuàng)業(yè)公司。

但，隨著企業(yè)的快速發(fā)展，你開始問自己，下一步是什么？

讓我們接著《這五個歐洲國家值得你忙到“頭禿”——上篇》來看看還有哪些站點值得賣家關(guān)注。

Amazon.co.uk

亞馬遜英國站是歐洲的第二大市場。由于文化與美國相似，是賣家最常擴張的目標之一。從西歐的一個城市擴展到另一個城市非常容易，在英國站發(fā)力也非常有利于賣家業(yè)務的全球化。

重要規(guī)則

英國的增值稅率相當高，購買稅基本稅率是20％，出口退稅額最低為30歐元。

在英國銷售時，每件進口商品都需要一個“歐洲標識符編號”（EORI）才能通過海關(guān)。未繳稅款可能會使賣家產(chǎn)品交付延遲數(shù)周甚至數(shù)月，因此請務必遵循正確的流程。

最后，Amazon.co.uk需要英國的退貨地址，可通過當?shù)毓具M行設(shè)置。

消費趨勢

英國市場的表現(xiàn)感很強，有91％的消費者使用亞馬遜購物（全球平均水平為56％）。

服裝和服裝在英國銷售排名第一，其次是家庭用品和電影或音樂（包括下載）。

快遞成本是英國消費者購物時的重要考慮因素之一。免費配送是英國消費關(guān)注的趨勢。

英國消費者也越來越關(guān)注環(huán)保問題，有62％的人認為塑料廢物和可回收材料是購買時考慮的問題。這是英國第一年出現(xiàn)其他購買因素與價格影響相似的情況，57％的受訪者表示價格是他們購買時的主要考慮。

信用卡付款在英國最受歡迎，52％的消費由信用卡完成，常見的都是大公司包括Visa，MasterCard和Amex。

Amazon.co.uk市場競爭激烈，但它是賣家進入歐洲市場的絕佳途徑。在發(fā)展業(yè)務之前要考慮很多因素，如果能找到和此前市場中相似消費者或者消費趨勢可以順利過渡。

Amazon.fr

剩下的市場明顯小于前文提到的兩個。但它們都具有獨特性，賣家應該了解這些特征以便最大程度地挖掘商業(yè)價值。特別是Amazon.fr上有很多跨境交易，前文列出的一些會講法語的國家/地區(qū)也經(jīng)常參與其中。

重要規(guī)則

與許多先前列出的國家一樣，法國對大多數(shù)消費品征收的基礎(chǔ)增值稅為20％，最低退款額為175.01歐元。

亞馬遜法國站的費率比其他歐洲站點高，因為法國對包括亞馬遜在內(nèi)的30家美國公司征收“French tax”，這一稅率在2019年通過，稅率設(shè)為3%。

消費趨勢：

法國消費者希望賣家所有信息都以法語顯示。有45％的法國線上消費者樂于購買國際品牌，所以可想而知，法國市場中法語Listing是必須的。

配送偏好與其他國家/地區(qū)也略有不同，72％的法國消費者更喜歡在網(wǎng)上訂購后在實體店取貨，這樣一來，他們可以根據(jù)自己的時間去取貨，不會錯過配送時間。

借記卡是線上消費的首選，85％的線上消費者將支付帳戶與自己的借記卡綁定，消費者傾向于遠離信用卡。

Amazon.fr上的賣家相對較少，這是賣家可拓展的潛在市場。專業(yè)的翻譯非常耗時，但在大多數(shù)情況下，Amazon為賣家提供的工具已經(jīng)足夠使用。

但是，請注意自己的利潤以及更高的站點費用。

Amazon.it

像法國站一樣，Amazon.it的賣家數(shù)量較小，減少了競爭，更容易脫穎而出，但消費趨勢與法國相差很大。這對于賣家非常重要，如果賣家產(chǎn)品非常小眾，那么可以享受“first to market”的優(yōu)勢，更容易獲得成功。

重要規(guī)則大多數(shù)商品意大利增值稅基數(shù)較高，為22％，最低退稅金額為155歐元。

消費趨勢

意大利消費者嚴重依賴跨境電子商務，大部分商品來自英國或德國。

在意大利，電子產(chǎn)品和服裝等消費類產(chǎn)品的排名很高，如上所述，小眾商品比標準產(chǎn)品的成功率高很多。

Paypal是意大利消費者最喜歡的付款方式，預付卡和信用卡緊隨其后。

意大利消費者將會因為任何額外費用取消購買。賣家確保配送價格是透明的，擁有多個配送方式選項會一定的紅利。

本地化購買體驗是贏得意大利市場的關(guān)鍵，請使用消費者熟悉的本地語言、付款方式和幣種。

意大利可能不是賣家拓展歐洲市場第一站的最佳選擇，因為意大利消費者大多在英國和德國電商平臺進行購物。但是，如果賣家對自己的小眾產(chǎn)品和本地服務有信心，也有很大機會贏下意大利市場。

Amazon.es

西班牙是列表五個站點中賣家數(shù)量最少的，不過市場潛力巨大且在不斷增長。

重要規(guī)則

西班牙的增值稅平均稅率為21％，略高于整個歐洲的標準。最低退稅金額是90.16歐元。

消費趨勢

對于西班牙消費者而言，便利性是網(wǎng)購的最大優(yōu)勢。

例如在線下單直接配送到家中，以及隨時隨地可購物，是消費者選擇網(wǎng)購的重要因素。

西班牙熱賣的幾大類別：時尚占65％，消費電子產(chǎn)品占55％，書籍/ CD占46％。服裝和消費類電子產(chǎn)品既是當?shù)叵M者的最愛，也是退貨最高的產(chǎn)品。

與意大利一樣，PayPal是大多數(shù)消費者的理想付款方式，受到77％的消費者青睞，借記卡和信用卡緊隨其后，處理了約50％的訂單。

對于任何希望快速擴展歐洲市場的賣家而言，西班牙都值得進一步研究。盡管Amazon.es上的賣家數(shù)量很少（因而競爭較少），但西班牙消費者渴望在線購物并進行定期的購物。與上述許多市場一樣，賣家需要做好本地化。

總結(jié)

當業(yè)務擴展到上述五個亞馬遜歐洲市場時，賣家必須考慮法律、文化等方面的影響。

需要時刻注意隱匿的費用，比如不同國家之間的匯損，擁有良好的全球貨幣帳戶，將使賣家能夠存儲所有貨幣并向當?shù)孛赓M支付增值稅。（來源： PingPong訂閱號）

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