Teikametrics：沃爾瑪自助廣告平臺(tái)值得擁有，點(diǎn)擊一次產(chǎn)生30%額外收入！

Teikametrics可利用沃爾瑪獨(dú)特的零售和受眾水平數(shù)據(jù)，幫助賣(mài)家不斷提高盈利能力。

據(jù)悉，近日零售巨頭沃爾瑪傳媒集團(tuán)(WMG)發(fā)布了一個(gè)自助門(mén)戶網(wǎng)站，以便廣告客戶可以直接在沃爾瑪網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)搜索和贊助產(chǎn)品廣告。沃爾瑪聲稱(chēng)其程序化廣告平臺(tái)和廣告API已準(zhǔn)備就緒。

該公司還推出了一項(xiàng)API，通過(guò)Teikametrics、Flywheel Digital、Kenshoo和Pacvue提供服務(wù)，這些公司都是API測(cè)試合作伙伴。

WMG負(fù)責(zé)銷(xiāo)售和媒體合作的副總裁Lex Josephs在一篇博客文章中表示，這種合作關(guān)系讓沃爾瑪“滿足了廣告商的需求”。

這些工具自去年下半年以來(lái)一直處于測(cè)試階段，當(dāng)時(shí)Business Insider首次報(bào)道稱(chēng)，沃爾瑪正在研究解決方案，以與亞馬遜展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

如果沃爾瑪真的想與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，就需要利用其獨(dú)特的零售和受眾水平數(shù)據(jù)，但是目前這些數(shù)據(jù)尚無(wú)法大規(guī)模應(yīng)用到精準(zhǔn)的廣告投放中。消息人士表示，沃爾瑪媒體集團(tuán)的新產(chǎn)品主要是讓廣告客戶競(jìng)標(biāo)關(guān)鍵字以將其廣告放置在沃爾瑪搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部。

但沃爾瑪?shù)牧闶蹟?shù)據(jù)，以及在線搜索活動(dòng)歸因于店內(nèi)銷(xiāo)售的能力，將是沃爾瑪相對(duì)于亞馬遜的巨大優(yōu)勢(shì)。每年有90%的美國(guó)人在沃爾瑪購(gòu)物，每周有近1.6億人光顧沃爾瑪?shù)纳痰旰途W(wǎng)站。

Kenshoo電子商務(wù)總經(jīng)理Nich Weinheimer表示：“沃爾瑪在電子商務(wù)廣告方面的優(yōu)勢(shì)是其線下經(jīng)驗(yàn)和規(guī)模。其他電商企業(yè)，如亞馬遜，一直在努力研究如何衡量其廣告對(duì)線下銷(xiāo)售的影響。對(duì)于沃爾瑪傳媒集團(tuán)而言，全渠道的客戶連續(xù)性已經(jīng)存在。”

即使是在報(bào)告方面，沃爾瑪也是一個(gè)封閉的生態(tài)系統(tǒng)，廣告商只能得到很少的信息，例如根據(jù)設(shè)備類(lèi)型查看性能的信息以及對(duì)搜索頻率的洞察力。沃爾瑪還提供了一些信息，可將網(wǎng)站搜索映射到店內(nèi)銷(xiāo)售，盡管在這方面還處于初期階段。

但是，廣告商仍在爭(zhēng)先恐后地選擇與沃爾瑪合作，部分原因是為了使廣告支出多樣化，減少對(duì)亞馬遜的依賴(lài)。

Teikametrics首席增長(zhǎng)官John Shea表示：“人們對(duì)這個(gè)平臺(tái)抱有極大興趣。與我們合作的品牌想要在沃爾瑪網(wǎng)站上激活更多的廣告，他們對(duì)沃爾瑪能夠?yàn)樗麄儎?chuàng)造這樣的機(jī)會(huì)感到非常興奮?！?

Teikametrics表示，已經(jīng)有數(shù)十個(gè)客戶通過(guò)API積極購(gòu)買(mǎi)贊助產(chǎn)品廣告，每點(diǎn)擊一次就能產(chǎn)生平均30%的額外收入。

值得注意的是，在Teikametrics通過(guò)沃爾瑪贊助廣告獲得的訂單中，有85%來(lái)自非品牌搜索查詢(xún)。換而言之，搜索來(lái)自于尋找類(lèi)別而不是特定品牌的人，這意味著廣告商可以利用walmart.com幫助他們通過(guò)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)提高知名度。

Shea表示：“他們正在努力追趕更成熟的廣告平臺(tái)，比如亞馬遜、谷歌和Facebook。但沃爾瑪對(duì)品牌的需求有著深刻的理解，他們?cè)趦A聽(tīng)品牌的聲音，他們有機(jī)會(huì)打造一些有意義的東西?！?

過(guò)去一年里，沃爾瑪一直在認(rèn)真考慮將更多的媒體和買(mǎi)方業(yè)務(wù)投入公司內(nèi)部。沃爾瑪于2019年2月結(jié)束了與零售代理Triad的長(zhǎng)期合作關(guān)系，并于4月收購(gòu)了擁有云廣告服務(wù)平臺(tái)的Polymorph Labs。

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