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2020-02-17 14:28
近年來,隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展,許多企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)海外。Google作為全球第一大搜索引擎,其巨大的廣告價值不言而喻。報告顯示,2018年第二季度,Google公司廣告收入超280億美元。許多廣告主紛紛在Google Ads投放廣告,但關(guān)于廣告投放的方式和計費,許多新手還不是很了解。接下來我們簡要介紹一下Google Ads。
Google的文字廣告,與我們用國內(nèi)搜索引擎時首頁出現(xiàn)的廣告形式相似。將廣告創(chuàng)意團隊撰寫的廣告語出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果或者Google搜索聯(lián)盟網(wǎng)站上,吸引用戶點擊。這里會有一個問題,這種廣告的排名是根據(jù)出價和賬戶的綜合質(zhì)量而來。當(dāng)我們賬戶質(zhì)量得分很高時,會出現(xiàn)“價格比對方低,排名卻比對方高”的情況。因此,我們一定要注意優(yōu)化賬戶,且選用相關(guān)度更高的關(guān)鍵詞進行投放。
圖片廣告是指在Google聯(lián)盟網(wǎng)站上的展示方式,將圖片廣告展示在谷歌聯(lián)盟的合作伙伴的網(wǎng)站上,按千次展示(CPM )或者按點擊(CPC )的收費模式為主,當(dāng)展示或者點擊的用戶超過1000次后才會收取費用。要吸引客戶點擊廣告,我們的圖片應(yīng)該具有特點,包括色彩對比要明顯、產(chǎn)品圖本身要清晰,還要加上少量能夠直擊內(nèi)心的文案。
除了文字廣告、圖片廣告,Google Ads還接受視頻廣告、應(yīng)用廣告等廣告方式,每種方式都有各自不同的特點,由廣告主進行選擇。
Google Ads的收費,按點擊計費,每次扣費多少,取決于設(shè)置的每次點擊出價以及廣告評級。只展示不點擊則不計費,每月或每年的Google推廣費用不會是特定值,具體取決廣告主的廣告預(yù)算。
Google推廣的收費,分為每干次展示費用(CPM)定價、每次行動成本(CPA)定價、平均單次點擊費用(CPC)等等,其中,CPA定價最受廣告主的喜愛。
如果我們用Google推廣手游,無疑會產(chǎn)生很好的效果。以下是Google推廣費用的計算公式:
這里僅觀察關(guān)鍵詞文字廣告的費用,Google AdWords 關(guān)鍵字廣告首次預(yù)存廣告費最低為3500 元,續(xù)費最低預(yù)存廣告費為2000元,代理商服務(wù)費不低于廣告費的20%。
廣告質(zhì)量越高,最低展現(xiàn)價格就越低,這里就要求我們進行良好的廣告規(guī)劃。關(guān)鍵詞的點擊價格不會超過您自己設(shè)定的出價;在同一排名上,質(zhì)量越高,您需要支付的點擊價格就越低,建議您不斷提升質(zhì)量以降低推廣費用,提升投資回報率;競爭環(huán)境隨時可能發(fā)生變化,即使您的出價不變,同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。
在后臺可以設(shè)置每日廣告費用上限,一般Google推廣手游日廣告費為300-400人民幣,一年的消費大約在幾萬至十幾萬人民幣不等。
Google的廣告計費方式與國內(nèi)的廣告計費方式可能大不相同,如果直接讓廣告主來計算并策劃,無疑會浪費掉廣告主許多珍貴的時間。因此每年會有大量的出海企業(yè)尋找匯量進行合作,作為Google的官方認(rèn)證合作伙伴,匯量科技有通過展示廣告在內(nèi)的多項谷歌廣告產(chǎn)品官方考核認(rèn)證的超20人的優(yōu)化師團隊,可更好地助力廣告主,讓廣告變得更簡單。
