手把手教你如何設(shè)置谷歌購物廣告（Shopping ads）

對(duì)于獨(dú)立站賣家來說,目前越來越多開始嘗試Google購物廣告，跟其他幾種谷歌廣告相比,比如搜索,展示以及視頻, Shopping ads有著很不錯(cuò)的展示位置,又比搜索廣告?zhèn)鬟f出更多的元素，一般而言google shopping ads都是展示在搜索的最上方,有著絕佳的展示位置，而且會(huì)顯示出產(chǎn)品的圖片跟價(jià)格等重要信息,更易抓住人的眼球.

購物廣告主要有產(chǎn)品廣告跟櫥窗廣告3種形式：

產(chǎn)品購物廣告。此類廣告以您在 Merchant Center 中提交的商品數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)而制作,主要是按照CPC收費(fèi)。

櫥窗購物廣告。您可以通過將相關(guān)產(chǎn)品分為一組，在 Google Ads 中制作此類廣告。這樣可讓用戶對(duì)您的數(shù)種產(chǎn)品進(jìn)行比較，然后點(diǎn)擊合適的產(chǎn)品，主要是按照使用每次互動(dòng)費(fèi)用對(duì)櫥窗購物廣告收費(fèi)，即在用戶展開折疊的廣告并使其保持打開達(dá) 10 秒或更長時(shí)間時(shí)收取費(fèi)用，或在用戶先點(diǎn)擊展開的廣告再使其保持打開達(dá) 10 秒或更長時(shí)間時(shí)收取費(fèi)用

本地店內(nèi)產(chǎn)品展廣告。此類廣告使用本地產(chǎn)品目錄廣告提供的 Feed 數(shù)據(jù)來吸引 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的用戶，從而幫助提高本地實(shí)體店的客流量，系統(tǒng)使用每次互動(dòng)費(fèi)用對(duì)本地店內(nèi)產(chǎn)品展廣告收費(fèi)，衡量依據(jù)為滾動(dòng)、點(diǎn)按或點(diǎn)擊廣告等互動(dòng)操作。

與其他谷歌廣告相比,Shopping ads主要有以下幾點(diǎn)好處

吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶：為了吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶，商家可以直接在廣告中顯示產(chǎn)品信息，幫助購物者做出更明智的消費(fèi)決策。這樣，購物者就更有可能在您的網(wǎng)站上完成購買。

易于管理且專門面向零售的廣告系列：在針對(duì)相關(guān)搜索展示您的廣告時(shí)，購物廣告依據(jù)的并不是關(guān)鍵字，而是您在 Merchant Center 數(shù)據(jù) Feed 中定義的產(chǎn)品屬性。直接在 Google Ads 中瀏覽您的產(chǎn)品庫存，并為要設(shè)置出價(jià)的產(chǎn)品制作產(chǎn)品組。

擴(kuò)大覆蓋面：用戶的一項(xiàng)搜索可能會(huì)觸發(fā)不止一則購物廣告，而且購物廣告會(huì)與文字廣告一起展示（如果二者相關(guān)）。這意味著您在一次搜索中吸引購物者注意的幾率可能會(huì)翻倍。

強(qiáng)大的報(bào)告功能和競爭數(shù)據(jù)：按您所需的任意粒度級(jí)別查看您的產(chǎn)品的效果。例如，您只需過濾自己的產(chǎn)品視圖，就可以查看特定品牌的高跟鞋所獲得的點(diǎn)擊次數(shù)，而不需要制作新的產(chǎn)品組。使用基準(zhǔn)化分析數(shù)據(jù)來詳細(xì)了解您的競爭格局。通過展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和出價(jià)模擬器工具可以發(fā)現(xiàn)增長契機(jī)。

購物廣告使用現(xiàn)有的 Merchant Center 商品數(shù)據(jù)（而非關(guān)鍵字）來決定您廣告的展示方式和展示位置,在設(shè)置Google購物廣告之前,需要先創(chuàng)建Merchant center并上傳產(chǎn)品的product feed. 注冊(cè)Merchant center的官網(wǎng)鏈接為以下的鏈接,按照注冊(cè)的步驟來填寫，首先完善產(chǎn)品品牌,鏈接等信息,claim URL以及上傳產(chǎn)品

鏈接：https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center

有3種方式可以驗(yàn)證你的Merchant center,Google Analytics賬號(hào)，跟蹤代碼管理器容器，訪問我的服務(wù)器，可以根據(jù)需要選擇方便自己的驗(yàn)證方法。

Google Analytics賬號(hào)驗(yàn)證：

跟蹤代碼管理器容器驗(yàn)證：

訪問我的服務(wù)器驗(yàn)證有2種方法：

延展好之后,就可以上傳Product feed,上傳的過程中有一些還是需要注意的,要符合google的商品規(guī)范,要不然廣告審核會(huì)通不過。

一共有下面四種方法上傳Product feeds, Google sheet, scheduled fetch,Upload以及Content API,一般情況來說,Google sheet的用法比較多些。

點(diǎn)擊左側(cè)的商品，F(xiàn)eed，然后點(diǎn)擊添加，選擇Gogle 表格，Google 表格里面像 id， title ， description， link， condition，price，availbility，image link，gtin，mpn，brand，google product category 這些都是比較填寫的. Google product category是谷歌已經(jīng)把市面上所有的產(chǎn)品劃分了不同的id，你需要知道自己的產(chǎn)品是對(duì)應(yīng)哪個(gè)id的。

Google prodcut category產(chǎn)品分類表格下載地址：

http://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.zh-CN.xls

Feed文件處理好，你需要找到立即提取，這樣谷歌就會(huì)立馬審核你的Feed文件是不是可以上廣告.

上傳好產(chǎn)品Feed之后,需要把Merchant center跟Google ads account關(guān)聯(lián)起來,通過輸入Google ads account的CID, google的CID就是Goole ads account的一串?dāng)?shù)字，然點(diǎn)擊批準(zhǔn)就是已經(jīng)把Google ads account跟Merchant center關(guān)聯(lián)起來。

也可以去Google ads account的已關(guān)聯(lián)的賬號(hào)去查看關(guān)聯(lián)的賬號(hào),有無Merchant center.

關(guān)聯(lián)好之后,就可以在Google ads account投放Shopping ads，投放Shopping ads的ads跟搜索廣告的有些類似的，廣告結(jié)構(gòu)都是廣告系列-廣告組-廣告。首選選擇廣告目標(biāo),然后點(diǎn)擊購物廣告,然后選擇下面的merchant center賬號(hào)。

然后選擇出價(jià)策略,主要有三種，人工出價(jià),盡可能爭取更多點(diǎn)擊數(shù)以及目標(biāo)廣告支出回報(bào)率，我們就是目標(biāo)支出回報(bào)率

采用“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”出價(jià)策略時(shí)，Google Ads 會(huì)自動(dòng)設(shè)置適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)，在達(dá)到您設(shè)置的目標(biāo)廣告支出回報(bào)率的前提下，盡可能爭取更高的轉(zhuǎn)化價(jià)值。某些轉(zhuǎn)化的回報(bào)率可能高于或低于您設(shè)定的目標(biāo)。

采用“盡可能爭取更多點(diǎn)擊次數(shù)”出價(jià)策略時(shí)，Google Ads 會(huì)自動(dòng)設(shè)置適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)，在不超出預(yù)算的前提下為您爭取盡可能多的點(diǎn)擊。每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)上限為所有的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)設(shè)定了上限。這可能會(huì)對(duì)您廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)造成限制

采用“每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工”出價(jià)策略時(shí)，您需要自行為廣告設(shè)置最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用

目標(biāo)廣告支出回報(bào)率是指您希望從投入到廣告中的每一元錢獲得的平均轉(zhuǎn)化價(jià)值。該百分比值可以使用以下公式算得：轉(zhuǎn)化價(jià)值 ÷ 廣告支出 x 100% = 目標(biāo)廣告支出回報(bào)率 例如，如果您的目標(biāo)是每向廣告投入 1 元錢就能獲得 5 元錢的平均銷售額，那么您的目標(biāo)廣告支出回報(bào)率就是 500%。 Google Ads 會(huì)設(shè)置出價(jià)，以盡量使所有使用此策略的廣告系列達(dá)到一個(gè)平均的廣告支出回報(bào)率。部分轉(zhuǎn)化的回報(bào)率可能會(huì)高于或低于您的目標(biāo)值。

接下來設(shè)置廣告組，選擇產(chǎn)品購物還是櫥窗購物,其大致區(qū)別如下：

產(chǎn)品購物：當(dāng)客戶搜索具體字詞（如“女士登山鞋”）時(shí)，系統(tǒng)會(huì)展示產(chǎn)品購物廣告?？蛻魰?huì)看到您的產(chǎn)品圖片，然后可以點(diǎn)擊您的廣告購買該產(chǎn)品

櫥窗廣告：當(dāng)客戶搜索寬泛字詞（如“徒步旅行裝備”）時(shí)，系統(tǒng)會(huì)展示櫥窗購物廣告?？蛻魰?huì)看到您的標(biāo)題圖片，大致了解您銷售的產(chǎn)品，然后可以點(diǎn)擊您的廣告來查看具體產(chǎn)品，并獲取有關(guān)您業(yè)務(wù)的信息。

然后給廣告組以及設(shè)置出價(jià),shopping ads的廣告致此已經(jīng)設(shè)置好了,就等待google審核，審核之后后臺(tái)的數(shù)據(jù)就是下面這個(gè)樣子的,曝光,點(diǎn)擊,轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊次數(shù)份額（click share）以及絕對(duì)首頁展示份額（Impression share）等很清楚一目了然，可以看出哪個(gè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率最高,可以加大對(duì)這類產(chǎn)品的投放.

以上就是大概的Google shopping ads的設(shè)置步驟，首先需要做的就是要?jiǎng)?chuàng)建Merchant center并按照規(guī)格要求上傳Product feed, 然后跟Google ads account相關(guān)聯(lián)起來,并根據(jù)自己的業(yè)務(wù)要求進(jìn)行Shopping ads的投放。最好也要跟你獨(dú)立站的GA相關(guān)聯(lián), 這樣數(shù)據(jù)都是互通的,對(duì)于的優(yōu)化起到很大的數(shù)據(jù)支撐跟參考作用，以后的文章會(huì)講到如何優(yōu)化廣告的成效。（來源：下班后8小時(shí)）

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（來源：南溪說跨境）