【跨境干貨】2020年搜索引擎優(yōu)化趨勢(shì)是什么？外貿(mào)企業(yè)該怎么做？

目前國內(nèi)絕大多數(shù)的外貿(mào)出口公司在進(jìn)行海外推廣的時(shí)候，都是處于一種盲目跟風(fēng)的狀態(tài)，在缺乏專業(yè)人士客觀科學(xué)的意見進(jìn)行參考的情況下，沖動(dòng)地開展網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)果收效甚微。

究其原因國內(nèi)出口企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的通病主要有以下3種：

1.過度地依賴B2B貿(mào)易平臺(tái)，渠道單一

現(xiàn)在國內(nèi)的出口企業(yè)在過度依賴B2B平臺(tái)這個(gè)問題上已經(jīng)非常的嚴(yán)重，有些企業(yè)在一個(gè)B2B平臺(tái)上的投入多達(dá)50多萬元，寄全部希望于這個(gè)平臺(tái)上，希望通過B2B網(wǎng)站打開自己的海外銷路，這實(shí)在是不明智的做法。

我們的出口企業(yè)是否考慮過誰會(huì)到類似阿里巴巴這樣的B2B平臺(tái)尋找產(chǎn)品，以及尋找什么樣的產(chǎn)品嗎？可以肯定地說，個(gè)人消費(fèi)者一般不會(huì)去阿里巴巴這樣的B2B平臺(tái)尋找產(chǎn)品，那么，訪問阿里巴巴的客戶就都是企業(yè)客戶了。但是，大企業(yè)應(yīng)該不會(huì)來，因?yàn)樗麄兌加斜容^固定的供應(yīng)商體系，一般的中小企業(yè)要進(jìn)入他們的供應(yīng)商名單難度是很大的。

首先，來B2B網(wǎng)站尋找產(chǎn)品的大部分都是國外的中小型買家。那么這些中小型買家希望在這個(gè)平臺(tái)上找到什么樣的產(chǎn)品呢？很顯然，在競爭中處于劣勢(shì)的中小型買家來阿里巴巴這樣的B2B平臺(tái)，目的就是找到由中小企業(yè)提供的價(jià)格低廉的產(chǎn)品，拿到他們國內(nèi)和其他企業(yè)競爭，以繞過進(jìn)口商或代理商，以低價(jià)銷售產(chǎn)品。

其次，這些中小型買家的忠誠度很低，B2B平臺(tái)就像一個(gè)大賣場，這些買家很容易被其他廠家搶走，不會(huì)成為穩(wěn)定的海外銷售渠道。而且在B2B網(wǎng)站上的廠家多如牛毛，客戶會(huì)和多家供應(yīng)商洽談，反復(fù)砍價(jià)，即使成交了，利潤也低得可憐。但那些B2B平臺(tái)又拼命提價(jià)，我們企業(yè)做得不到相應(yīng)的回報(bào)，不做也白白浪費(fèi)了之前投入的金錢和精力，長期下去只會(huì)讓中國的出口企業(yè)失去在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的核心競爭力。

2.對(duì)自身的網(wǎng)站建設(shè)與推廣不夠重視

企業(yè)自身的網(wǎng)站才是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的中心，搜索引擎、貿(mào)易平臺(tái)等其他推廣都是圍繞企業(yè)網(wǎng)站展開的推廣，但許多企業(yè)卻忽略了對(duì)自己網(wǎng)站的建設(shè)與推廣，造成了自己的網(wǎng)站沒有發(fā)揮任何作用。

3.對(duì)推廣效果缺乏有效的監(jiān)測

很多企業(yè)對(duì)推廣效果的評(píng)估是看成交了多少訂單。我們知道，網(wǎng)絡(luò)營銷是一項(xiàng)長期的工程，對(duì)推廣效果的評(píng)估需要從更加全面的角度來評(píng)估，包括網(wǎng)站建設(shè)的情況、網(wǎng)站的瀏覽量、搜索引擎收錄情況、買家訪問量、有效詢盤以及成交量等多方面來評(píng)估，有些企業(yè)可能是推廣方法不正確，或者過分的急于求成，短期內(nèi)看不到訂單或訂單很少，就放棄或停止推廣，造成原來的推廣資源流失，造成前功盡棄的可惜局面。

作為外貿(mào)企業(yè)來說，如何突破無詢盤無業(yè)績的困境顯得尤為重要。面對(duì)擁有全球91.65%市場份額的谷歌，如果能夠掌握提高關(guān)鍵詞排名的方法，便能獲取精準(zhǔn)海外客戶流量，迅速提高詢盤量與轉(zhuǎn)化率，從而突破企業(yè)面臨的困境。

2020年搜索引擎優(yōu)化趨勢(shì)是什么？

1、標(biāo)題更直接，答案也更直接

隨著「Featured Snippets(精選摘要）」的出現(xiàn)、「語音搜索」及「智能助手」技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)站文章必須少一些拐彎抹角，多一些直話直說。

2、內(nèi)容更重要

現(xiàn)在的Google機(jī)器人已經(jīng)非常聰明，它幾乎可以直接“讀懂”頁面上的所有內(nèi)容，甚至大量使用JavaScript不再是影響“搜索引擎友好度”問題。

只要將重點(diǎn)SEO關(guān)鍵做好，其他心力就保留在「經(jīng)營有價(jià)值的網(wǎng)站內(nèi)容」吧！

3、網(wǎng)頁加載速度直接影響用戶體驗(yàn)度

“用戶越來越?jīng)]有耐性”，更快的網(wǎng)頁加載速度等于更好的用戶體驗(yàn)、更高的轉(zhuǎn)化率。

Google在2015年10月宣布AMP計(jì)劃，簡單的說就是：不到一秒鐘點(diǎn)開網(wǎng)站的體驗(yàn)！

2018 年 1 月，Google 的網(wǎng)頁速度檢測工具 PageSpeed Insights，做了一番火熱的更新，主要更新為：

· 將 Chrome 瀏覽器使用者體驗(yàn)報(bào)告的數(shù)據(jù)納入「速度分?jǐn)?shù)」的評(píng)分

· 對(duì)原有的檢測項(xiàng)目給分做微調(diào)

· 檢測結(jié)果會(huì)顯示 First Contentful Paint 時(shí)間及 DOM Content Loaded 時(shí)間

· 檢測結(jié)果會(huì)顯示你的網(wǎng)頁載入時(shí)間是前幾強(qiáng)(用叁等份區(qū)間)

4、手機(jī)搜索市場更為重要

手機(jī)搜索用戶越來越高，這也意味著我們絕不能忽略移動(dòng)頁面的優(yōu)化，移動(dòng)頁面的SEO基本原則和PC端的SEO原則類似——網(wǎng)頁內(nèi)容、網(wǎng)頁標(biāo)題、網(wǎng)頁標(biāo)書，此處之外，必須要注意語義標(biāo)簽與網(wǎng)頁載入速度。

5、更好的JaveScript理解力

Google在2015年10月告訴大家可以捨棄AJAX與Googlebot之間的協(xié)定，而在2017年12月初，Google更進(jìn)一步在官方博客宣布，隨著技術(shù)的更新，2018年第二季開始，網(wǎng)頁將可以在Google端被完整的解析，使用JavaScript-based產(chǎn)生內(nèi)容的網(wǎng)站，再也不用擔(dān)心Googlebot讀不懂你的網(wǎng)站了!

（來源：跨境電商與創(chuàng)業(yè)文摘）

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