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2013-11-06 10:42
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自從幾年前迪拜房地產(chǎn)泡沫危機(jī)以來(lái)，阿聯(lián)酋房地產(chǎn)行業(yè)一度陷入低谷、死氣沉沉。時(shí)隔數(shù)年，阿聯(lián)酋房地產(chǎn)行業(yè)再次恢復(fù)生機(jī)，并已成為第三季度里重要的廣告需求方。 此外，零售行業(yè)和電信行業(yè)分別成為報(bào)紙和電視廣告的最重要的主顧。
雨果網(wǎng)從阿聯(lián)酋《海灣新聞》11月5日的報(bào)道中了解到，四年多來(lái)，房地產(chǎn)廣告第一次成為至關(guān)重要的廣告門類，這主要得益于近期許多項(xiàng)目上馬、開(kāi)發(fā)商加大項(xiàng)目投入等等。 在第三季度，阿聯(lián)酋為申辦2020年世博會(huì)而大興土木，同時(shí)耗費(fèi)巨資進(jìn)行了一些列的廣告轟炸。除了政府推動(dòng)的廣告需求之外，私營(yíng)部門也成為廣告行業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)力。
在今年頭九個(gè)月，阿聯(lián)酋廣告總投入達(dá)到11.9億美元，比去年同期增長(zhǎng)了4%，位居本地區(qū)同行之首。第三季度的廣告投入最高，達(dá)到了4.17億美元。
沙特阿拉伯廣告投入量位居地區(qū)第二，截止九月，其廣告投入總額為10億美元。
在阿聯(lián)酋，印刷類廣告占了主要份額，即69%，總額為8.17億美元，其中報(bào)紙廣告投入總額達(dá)6.5億美元（55%）。其中，房地產(chǎn)戶外廣告異軍突起，在今年頭9個(gè)月總額達(dá)到了1.78億美元。
零售業(yè)和娛樂(lè)行業(yè)繼續(xù)為阿聯(lián)酋廣告行業(yè)注入活力。 在零售行業(yè)內(nèi)，奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，廣告需求也不斷增長(zhǎng)。此外，房地產(chǎn)行業(yè)的廣告需求胃口也越來(lái)越大，一些新項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，不斷塑造著迪拜的國(guó)際大都會(huì)形象。
家樂(lè)福和三星是在報(bào)紙上做了最多廣告的兩大品牌，其次為阿聯(lián)酋電信公司etisalat。 在電視廣告投入方面，阿聯(lián)酋電信公司etisalat獨(dú)占鰲頭。
在第四季度，隨著中東電子產(chǎn)品展Gitex的召開(kāi)，以及緊接而來(lái)的迪拜航空展的展開(kāi)，阿聯(lián)酋廣告行業(yè)獲得了良好的開(kāi)端。
雨果網(wǎng)小編了解到，2001年，迪拜政府在一片沙漠中建立了世界一流的迪拜媒體城，如今它已成為CNN、BBC等100多家世界頂尖媒體公司在中東地區(qū)的總部所在地。這里面不但有電視臺(tái)，雜志社，廣告制作公司，還有營(yíng)銷顧問(wèn)、電子商務(wù)公司等各式媒體，把傳媒業(yè)“一網(wǎng)打盡”。
媒體城是專門針對(duì)媒體企業(yè)的自由區(qū)，企業(yè)在媒體城中可以享受免交營(yíng)業(yè)稅，100％外資獨(dú)資所有權(quán)，以及其它一系列的政府提供優(yōu)惠政策。在短短的幾年中，迪拜一躍成為中東地區(qū)傳媒業(yè)的中心。迪拜媒體城也成為中東地區(qū)傳媒業(yè)精英匯集的大舞臺(tái)。
自從四年前迪拜房地產(chǎn)泡沫危機(jī)以來(lái)，曾經(jīng)紅紅火火的迪拜房地產(chǎn)行業(yè)一下子冷卻下來(lái)，忙碌喧囂的建筑工地的運(yùn)作戛然而止，許多投資商在將車子丟棄在機(jī)場(chǎng)里登上飛機(jī)逃離迪拜，迪拜房地產(chǎn)行業(yè)慘遭重創(chuàng)。時(shí)隔數(shù)年之后，迪拜經(jīng)濟(jì)漸漸緩過(guò)勁來(lái)，房地產(chǎn)行業(yè)漸漸恢復(fù)生氣，如今成為了廣告行業(yè)的重要主顧。 （編譯：吳以輝）
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