Shopify店鋪分析 | 保護品牌的最佳手段

Shopify 在全球范圍內(nèi)所擁有超過一百萬的商家。因此，我們很清楚一點：盡管商家們所處的發(fā)展階段各不相同，但是他們所面臨的挑戰(zhàn)卻相差無幾。經(jīng)營一個品牌意味著經(jīng)常會碰到那些聽起來可能有點陌生與晦澀的概念、術語及手段等?；谶@一原因，我們將為大家分享一些在打造與保護品牌方面較為有用的技巧：

?了解知識產(chǎn)權的重要性

?獲取原創(chuàng)圖片、設計及其它作品的版權

?為特定的標志與品牌名稱注冊商標

?考慮為發(fā)明申請專利

?保護您的網(wǎng)站內(nèi)容

?對外公開透明

?閱讀 Shopify 的 DMCA 與 AUP 政策

雖然我們希望這些有關知識產(chǎn)權概念的內(nèi)容對所有人都能有幫助，但是您得記住，不同的品牌及其法律需求都不相同。我們無法為您提供專業(yè)的法律咨詢，如果您覺得自己在如何遵循知識產(chǎn)權法或獲取知識產(chǎn)權保護方面需要一些建議，最好向自己的律師尋求法律咨詢與幫助。

接下來就讓我們對以上這些要點逐一進行分析。

了解知識產(chǎn)權的重要性

想要阻止他人復制您的想法可能有點難度，不過您可以通過采取一些行動來保護自己。

知識產(chǎn)權（IP）通常涉及創(chuàng)意成果。它既包含像藝術品、書籍或電影之類的有形商品，又包含像創(chuàng)意構想與工藝流程這樣的無形產(chǎn)品。與品牌相關的商標、詞語與口號，甚至人物角色、肖像與聲音等都有可能屬于 IP。

IP 保護對于電商商家們來說尤為重要，世界知識產(chǎn)權組織曾這樣說過：

“電商比其它商業(yè)系統(tǒng)更需要依靠知識產(chǎn)權及相關許可來銷售各種產(chǎn)品與服務。音樂、圖像、照片、軟件、設計、培訓模式、系統(tǒng)等都可以通過電商的形式進行交易，而在該情況下，知識產(chǎn)權構成了交易的主要價值組成部分。知識產(chǎn)權很重要，因為互聯(lián)網(wǎng)交易中有價值的東西需要通過技術安全系統(tǒng)和知識產(chǎn)權法獲得相應的保護，不然它們很容易就會遭到盜竊或抄襲，從而毀掉整個品牌。另外，電商的正常運營也需要用到知識產(chǎn)權。使互聯(lián)網(wǎng)得以正常工作的系統(tǒng)，包括軟件，網(wǎng)絡、設計、芯片、路由、開關、用戶界面等，都屬于知識產(chǎn)權，并受到知識產(chǎn)權法的保護?！?/span>

以在 Shopify 商店中售賣自己的純素印花手袋的商家 Giulia 為例，她不但有一個很獨特的品牌名稱，擁有自己的模板與品牌標志設計，而且還獨創(chuàng)了一種用椰殼代替真皮進行生產(chǎn)的工藝流程。

那么，Giulia 所擁有的知識產(chǎn)權可包含以下幾方面內(nèi)容：

?品牌標志

?產(chǎn)品圖

?品牌名稱

?品牌口號

?打造手袋材料的獨特工藝流程

?網(wǎng)站的模板設計

?印刷圖案

如果 Giulia 發(fā)現(xiàn)另外一家公司使用或售賣上述任何一種知識產(chǎn)權，那么按理說她就有了采取法律行動的依據(jù)。雖然在收集證據(jù)的過程中會存在不少挑戰(zhàn)，但是 Giulia 可以通過著作權、注冊商標或?qū)＠麃韺崿F(xiàn)自我保護。

獲取原創(chuàng)圖片、設計及其它作品的版權

著作權能夠保護個人用有形媒介所創(chuàng)作的藝術作品。符合著作權保護的創(chuàng)作包含書籍、繪畫、電影、歌曲、詩歌與軟件等。

著作權所屬者擁有復制作品、公開表演、展覽、分發(fā)或銷售作品，以及創(chuàng)作衍生作品的權利。

根據(jù)具體適用的法律，如果有人抄襲 Giulia 的產(chǎn)品圖，就算她還未注冊著作權，她依然受到一定的法律保護。在很多國家，如果 Giulia 正式注冊了著作權，那么她在保護自己的合法權益方面就會有更多的選擇。

為特定的標志與品牌名稱注冊商標

商標涉及品牌標志、品牌名稱，甚至是用以識別品牌，與其它品牌或產(chǎn)品區(qū)分開來的口號。根據(jù)具體適用的法律，Giulia 可能因其所取的品牌名名稱很獨特而獲得一定的商標保護，但是如果她選擇進一步注冊商標，那么她就會得到更充分的保護。值得一提的是，一位在商標法方面經(jīng)驗豐富的律師能夠在品牌的獨特財產(chǎn)保護方面為您提供一些有效的建議。

考慮為發(fā)明申請專利

專利可用于保護某項發(fā)明、產(chǎn)品、工藝流程，甚至機器。在很多國家，保護某項發(fā)明的流程可能會比較復雜。如果 Giulia 覺得她的產(chǎn)品或所使用的工藝流程是獨特且原創(chuàng)的，那么她可以尋求獨立法律意見。

保護您的網(wǎng)站內(nèi)容

與那些提供網(wǎng)站設計、托管服務、廣告以及其它相關在線服務的合同工簽署書面協(xié)議。考慮在協(xié)議中澄清知識產(chǎn)權歸屬、第三方版權問題、信息安全與保密以及搜索引擎優(yōu)化手段等條款?？傊?，弄清內(nèi)容歸屬方，在與第三方服務提供方之間的協(xié)議內(nèi)容方面可尋求獨立法律意見。

對外公開透明

保護自己與客戶的其中一種最簡便的手段就是為 Shopify 以及在官網(wǎng)上提供準確的聯(lián)系人信息。如果 Shopify、您的客戶、其他商家或 IP 所有者無法聯(lián)系到您或者沒有及時收到您的回復，那么您就很難保護自己的品牌或解決問題。

確保您在官網(wǎng)上列出以下幾項內(nèi)容：隱私權政策、條款與條件、退換貨政策。這一信息必須完全公開可見，因為它可以幫助您保護自己的公司與客戶。

您可以通過以下幾款 Shopify 應用輕松生成這些內(nèi)容：

?隱私權政策生成應用

?條款與條件生成應用

?退換貨政策生成應用

此外，您還可以參考以下兩篇文章來打造有效的配送政策與銷售體驗：

?如何提前做好準備，應對七大常見配送問題

?5大客服工具提升你的客服運營能力

閱讀 Shopify 的 DMCA 與 AUP 政策

Shopify 希望客戶能夠遵循相應的知識產(chǎn)權法，并在幫助商家與知識產(chǎn)權所屬方進行自我保護方面有一套完整的政策與程序。

對于著作權問題，您可以通過該鏈接閱讀 Shopify 的 DMCA 政策，其中包含著作權侵權投訴表。

您可以通過該表格向 Shopify 投訴您認為涉嫌侵犯著作權的商家。在填寫該表格之前，您需要先弄清自己的作品是否受著作權法的保護，以及被舉報商家的行為在著作權法下是否構成侵權。在提交表格前請仔細閱讀并填寫表格。

對于包含著作權與商標的知識產(chǎn)權問題，您可以參考該鏈接閱讀 Shopify 的可接受使用政策（AUP）。非法或欺騙性活動，其中包括欺詐、不誠實或誤導消費者，也有可能違反 AUP 規(guī)定。點擊這里閱讀 Shopify 的 AUP。

如果認為某一商家有可能違反 Shopify 的 AUP 規(guī)定，您可以通過填寫該表格告知 Shopify 團隊。

在提交表格前，確保您已選擇正確的違規(guī)類型，仔細閱讀并填寫該表格。在因商標問題使用該表格之前，您得先確認自己的品牌是否受到商標法的保護，以及被舉報商家的行為是否構成商標侵權。（來源：Shopify官方）

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