一只狗也能紅！考拉海購(gòu)上線內(nèi)容社區(qū)，發(fā)力種草經(jīng)濟(jì)

今年日本櫻花季，考拉海購(gòu)一位特殊的“賞櫻主播”在社交媒體走紅——日本小柴犬qiqi。

qiqi背上相機(jī)去日本上野公園，通過(guò)考拉海購(gòu)爬樹(shù)TV直播櫻花，qiqi主人特意為它改制了一只口罩。直播過(guò)程中，qiqi興奮到弄丟了相機(jī)，還嫌口罩不舒服而躺下罷工?？吹竭@一幕，網(wǎng)友們直呼可愛(ài)，還進(jìn)入直播間與柴犬主播偷偷“合影”。

（考拉海購(gòu)柴犬主播在社交媒體意外走紅）

據(jù)了解，qiqi的主人是考拉海購(gòu)日本大區(qū)的員工。這場(chǎng)史上最低視角的“云賞櫻花”，也是考拉海購(gòu)“爬樹(shù)TV”上線后的諸多爆點(diǎn)直播之一。

“爬樹(shù)TV”是考拉海購(gòu)近期上線的欄目，在考拉海購(gòu)App首頁(yè)擁有核心入口，以直播、短視頻等形式，展示豐富多元的全球生活。

（考拉海購(gòu)App界面有了大變化，爬樹(shù)TV（中）和Like（右）呈現(xiàn)了海外潮流生活方式）

打開(kāi)考拉海購(gòu)App，記者發(fā)現(xiàn)，與帶貨類直播不同，爬樹(shù)TV側(cè)重于“閑逛全球”，視頻內(nèi)容也都是主播分享海外當(dāng)?shù)氐某院韧鏄?lè)。一周前，“全球最大的市內(nèi)免稅店”——韓國(guó)新羅愛(ài)寶客免稅店也上考拉，由韓國(guó)柜姐帶剁手黨們“云逛免稅店”。

“爬樹(shù)TV希望構(gòu)建的是海外生活方式平臺(tái)，各地的風(fēng)土人情將在這里得到展示，這些都是年輕人非常喜愛(ài)的內(nèi)容?！笨祭Ｙ?gòu)副總裁段玲說(shuō)?？祭Ｙ?gòu)的用戶非常年輕，30歲以下的用戶占60%，其中95后占34%。

除爬樹(shù)TV外，考拉海購(gòu)還將上線“Like社區(qū)”，定位為用戶分享的內(nèi)容社區(qū)，側(cè)重于種草經(jīng)濟(jì)。

“商品的內(nèi)容化，內(nèi)容的社區(qū)化將是行業(yè)一大趨勢(shì)?！倍瘟嵴J(rèn)為，“海淘商品大多是新鮮的、陌生的，用戶購(gòu)買決策天然與內(nèi)容化相關(guān)聯(lián)，所以我們一定會(huì)構(gòu)建一個(gè)基于海外生活方式的內(nèi)容生態(tài)體系?！?

“爬樹(shù)TV”和“Like社區(qū)”這套全球生活方式內(nèi)容組合拳，是考拉海購(gòu)在年輕化和差異化競(jìng)爭(zhēng)上的新動(dòng)作。加入阿里后，考拉從海購(gòu)平臺(tái)出發(fā)，正成為海外潮流的意見(jiàn)領(lǐng)袖，變得更年輕，也更有想象力。

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