增長63倍！考拉海購口紅銷售井噴，反勝口罩的日子不遠了

武漢“解封”了，中國疫情防控持續(xù)向好，成為推動全球穩(wěn)步復蘇的動力。與此同時，阿里巴巴也重啟“春雷計劃”，通過一系列硬核舉措，創(chuàng)造新供給、激發(fā)新需求、促進新貿(mào)易。

消費復蘇，購物車最先釋放積極信號。考拉海購數(shù)據(jù)顯示，3月以來，美妝類產(chǎn)品銷售額迅猛增長。防曬類產(chǎn)品表現(xiàn)最亮眼，環(huán)比增長394%，遠超美妝大盤；春季護膚類產(chǎn)品環(huán)比增長67%；底妝類產(chǎn)品環(huán)比增長48%，受口罩影響最大的唇妝類產(chǎn)品也保持高速增長，一掃疫情初期的陰霾。

4月8號，考拉海購聚集了全球50款大牌口紅，帶來“硬核補貼口紅專場”，僅一天時間，銷售額增長6300%，TOM FORD、GUCCI、CL等大牌熱款均秒光。

口紅熱銷背后，是人們對出門的渴望。在這件事上，90后最積極。當天購買口紅的90后是80后的2倍。男生又開始給女生送口紅，而不是口罩，有12%的男生當天在考拉海購為口紅下單。

城市開始蘇醒，口紅消費成了觀察各地經(jīng)濟、生活復蘇的窗口?？祭Ｙ彅?shù)據(jù)顯示，當日口紅下單量排名前十的省份，包攬了全部銷售額的51%，其中浙江排名第1，湖北排第9。在城市排名中，北京、上海、杭州領跑全國，武漢排名第8，高于廣州。

疫情期間，美妝行業(yè)一度遇冷。 據(jù)電商大數(shù)據(jù)服務機構ECdataway數(shù)據(jù)顯示，2020春節(jié)后彩妝品類整體比春節(jié)前銷量下降了99%，銷售額下降了42%。據(jù)媒體報道，有品牌今年2月的銷售額直接減少60-70%，一些大品牌也下調了今年的利潤預期。

重創(chuàng)之下，各品牌開始采用直播和線上活動來減少疫情影響。疫情期“種草”，復工后“拔草”成了消費新趨勢。

考拉海購疫情期間也是動作頻頻：2月宣布全站商品分期免息，降低消費門檻；緊接著推出硬核補貼欄目，通過平臺補貼，降低全球好貨消費門檻；3月上線爬樹TV，直播全球生活，帶觀眾云逛免稅店，打造內容社區(qū)，幫助商家最大程度減少疫情影響。

在一系列措施下，考拉海購各品類呈現(xiàn)井噴式增長，尤其體現(xiàn)在出門消費方面，美妝、服裝鞋靴和戶外運動類商品增幅最大，不少銷售額增長超80%。

各品類銷量增長，折射出國內經(jīng)濟強勁復蘇的趨勢。作為阿里巴巴進口戰(zhàn)略的重要一員，考拉海購在疫情期間也持續(xù)擴大進口，3月份采購量是2月份的1.67倍，助力海外商家的同時，也迎接國內消費復蘇的到來。

（編輯：江同）

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