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2020-04-13 18:31
據(jù)悉，受新冠疫情影響,韓國購物趨勢也在發(fā)生變化。實體店購物減少,網(wǎng)上購物增加。根據(jù)韓國在線奢侈品平臺Trenbe的數(shù)據(jù)顯示，與上年同期相比(以1月20日至3月10日為例),訂購商品的數(shù)量增長348%,MAU（月活躍用戶數(shù)）增長379%,交易額增長123%。
目前,在疫情導(dǎo)致韓國國內(nèi)大型商場銷售額銳減的情況下,網(wǎng)上時尚雜物銷售已穩(wěn)定在性價比較高的區(qū)間內(nèi)，而奢侈品價格昂貴的趨勢正在迅速上升。尤其是隨著奢侈品牌數(shù)量的增加，需求增加，在線購物市場目前呈現(xiàn)“消費兩極分化”的趨勢。
與去年同期相比，韓國知名的奢侈品購物網(wǎng)站Trenbe的訂購產(chǎn)品數(shù)量增長348％，月活躍用戶數(shù)增長379％
Trenbe平臺分析了從1月20日開始到3月10日為止的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示訂購產(chǎn)品數(shù)量比去年同期增長了348％。直到3月19日，MAU增加379％，交易量增加123％。
過去奢侈品市場因為產(chǎn)品本身價格昂貴,很難進(jìn)行網(wǎng)上或電視購物等非面對面的交易。但從幾年前開始,專門經(jīng)營奢侈品的網(wǎng)上商店開始正式出現(xiàn),通過海外價格比較、實際照片等向購買者提供實物確認(rèn)的服務(wù)。再加上受疫情影響,讓對購買感到負(fù)擔(dān)的線下消費者將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)上,相關(guān)市場迎來了新的增長期。
在線新訂戶數(shù)增長及春季時尚受歡迎
W Concept（韓國排名頭部的獨立設(shè)計師電商集合平臺）3月19日表示,2月份新用戶數(shù)和新應(yīng)用下載量分別比上個月增加了63%和76%。這表明近期線下購物減少,時尚消費者正在向在線平臺轉(zhuǎn)移。
盡管外出人數(shù)減少,但網(wǎng)上春裝的銷售額還是有所增長。 在反映趨勢和季節(jié)性的同時，每年可穿的簡約基本款夾克或風(fēng)衣單品仍引領(lǐng)著銷售。春季經(jīng)典毛呢和環(huán)保皮革也很受歡迎，米色、灰色和象牙色等明亮且沉著的中性色調(diào)則更受歡迎。
護(hù)膚、家庭護(hù)理類別銷售額增長
美容購物趨勢的變化也引人注目。安瓶、精華等護(hù)膚產(chǎn)品顯示出強勁的銷售趨勢，美容儀等家庭護(hù)理產(chǎn)品的銷量也增加了100%。由于遠(yuǎn)程辦公和戴口罩等生活方式的改變，人們對家庭護(hù)理的興趣似乎有所增強。
尤其是手部腳部護(hù)理用品的銷售環(huán)比增長約200%，因為洗手的習(xí)慣逐漸生活化,購買護(hù)手霜的顧客正在增加。用于手部消毒的噴霧產(chǎn)品銷量比前一個月猛增約300%,在2月份的美容類別排名中還上升到了第5位。
綜合購物中心和電商平臺的奢侈品消費呈上升趨勢
即使在經(jīng)濟不景氣的情況下，口紅等小型奢侈品的銷售量仍然呈上升趨勢,產(chǎn)生了“口紅效應(yīng)”,導(dǎo)致普通購物中心和電商平臺上的奢侈品消費增加。
樂天電商平臺（Lotte.com）今年2月的奢侈化妝品銷售額同比增加了40%。在奢侈品牌中，屬于高價品牌的Christian Dior銷售額增長了136％。SSG.com還發(fā)現(xiàn)，在新冠疫情期間，名牌化妝品粉底液和唇膏的銷售額分別增長了87％和33％。
在韓國電商平臺Auction 2月份奢侈品銷售總額同比增長59%。尤其是是名牌鞋類大幅增加達(dá)到173%。 其次是名牌服裝和配飾的銷售額分別增長了117%和110%。
韓國電商平臺Coupang宣布進(jìn)入時尚市場，引起人們關(guān)注
3月12日,Coupang親自策劃的自有時尚品牌“Base Alpha Essentials”宣布將于今年6月上市。該品牌計劃打造“韓國版優(yōu)衣庫”或“韓國版GAP”,并計劃與服裝制造商協(xié)商成本,減少流通環(huán)節(jié),以提高價格競爭力。
Coupang是韓國Top級電商網(wǎng)站，品類繁多。2018年為止該網(wǎng)站的注冊會員數(shù)超過了2500萬。2017年和2018年，Coupang APP被評為韓國受歡迎的購物APP。通過雨果網(wǎng)官方入駐渠道，成功率高達(dá)100%，點擊立即開店，開啟韓國電商掘金之路！
（來源：Coupang干貨圈）
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