Wish 發(fā)布?xì)W洲市場(chǎng)分析特刊：疫情“中心”下，歐洲“宅經(jīng)濟(jì)”風(fēng)生水起

疫情的蔓延打亂了正常的社會(huì)秩序，歐洲被迫按下暫停鍵，為抗擊疫情，主動(dòng)“宅”模式悄然按下播放鍵?！罢?gòu)物”、“宅辦公”等景象風(fēng)靡，“宅需求”充分釋放，“宅經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。在這個(gè)特殊時(shí)期，小編將通過解讀 Wish 部分歐洲市場(chǎng)的數(shù)據(jù)， 給大家還原疫情下歐洲跨境電商的一些真實(shí)變化。（點(diǎn)擊《2020年Wish市場(chǎng)分析特刊之歐洲篇》即可閱讀?。?

歐洲電商需求升溫，“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)！

疫情期間，歐洲國(guó)家的歪果仁到底在Wish上買了哪些奇妙的產(chǎn)品？從Wish今年的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年2~3月，歐洲人將搶購(gòu)衛(wèi)生紙的熱潮從線下引爆到線上，同比去年，英國(guó)衛(wèi)生紙的銷售增長(zhǎng)超過700,000%，德國(guó)增長(zhǎng)超過70,000%；肥皂和洗手液也是他們的寵兒，在歐洲多國(guó)包攬銷售增長(zhǎng)的前三名，其中挪威增長(zhǎng)超過8,000%......疫情下，電視機(jī)和iPad等電子產(chǎn)品也成為外國(guó)消費(fèi)者的剛需，電視機(jī)在意大利和西班牙擠進(jìn)銷售增長(zhǎng)前三。

4 月 15 日，移動(dòng)跨境電商平臺(tái) Wish 發(fā)布的 2020 年歐洲市場(chǎng)分析特刊提到，隨著海外疫情的持續(xù)焦灼，全球十幾億人都“宅”在家里，越來越多的外國(guó)消費(fèi)者通過 Wish “在線” 購(gòu)買遠(yuǎn)程辦公、室內(nèi)娛樂、居家健身、衛(wèi)生用品等“宅”屬性的產(chǎn)品！其中，回顧今年 2、3 月份部分歐洲國(guó)家的數(shù)據(jù)顯示，很多居家場(chǎng)景下使用的商品銷售明顯高于去年?？缇畴娚獭罢?jīng)濟(jì)”迎來巨大爆發(fā)。

以上家居生活類產(chǎn)品熱銷背后，是歐洲電商需求的升溫。Wish平臺(tái)在今年 3 月 1 日前后半個(gè)月中，眾多的歐洲國(guó)家新注冊(cè)用戶的首日花費(fèi)有了明顯增加，近期攀升至 Wish 前五大市場(chǎng)的意大利則增長(zhǎng)超過 50%；另外，2020年2月1日到3月15日，冰島新注冊(cè)用戶數(shù)量較 2019 年增長(zhǎng)明顯，超過 7 倍。同時(shí)間周期內(nèi)，關(guān)鍵詞搜索的數(shù)量同比去年增加超過 13 倍，馬耳他超過 10 倍。

全面細(xì)致！Wish打出商戶扶持組合拳

從 Wish 平臺(tái)去年上半年和今年1月到3月中旬的數(shù)據(jù)來看，Wish平臺(tái)上排名前五的熱門品類中，家居，興趣愛好及“新奇特”產(chǎn)品的支付轉(zhuǎn)化率更高；另外，在今年一季度，從Wish的ProductBoost（即 “PB 產(chǎn)品推廣”）產(chǎn)品投資回報(bào)情況中我們發(fā)現(xiàn)，不僅電子發(fā)燒友們愛好的耳機(jī)、平板電腦、揚(yáng)聲器等產(chǎn)品的PB投放效果好；手工“宅”星人必備的縫紉機(jī)、編織用品和DIY等產(chǎn)品投入較低的PB預(yù)算也能獲得更高的收益！

為幫助平臺(tái)賣家應(yīng)對(duì)疫情帶來的影響，抗疫期間，Wish發(fā)布多項(xiàng)政策，開展線上培訓(xùn)，實(shí)施物流、返利等新項(xiàng)目，從訂單金額返利，物流確認(rèn)履行時(shí)間延長(zhǎng)，黃鉆產(chǎn)品給與調(diào)整庫(kù)存及提價(jià)權(quán)限，F(xiàn)BW海外倉(cāng)、A+物流計(jì)劃等物流項(xiàng)目擴(kuò)大范圍，部分免除PB產(chǎn)品推廣的最低花費(fèi)限制等方面支持賣家恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，盡可能減少賣家在疫情期間受到的影響。

4月，Wish 開始通過 APP 端首頁(yè)通欄廣告*，為消費(fèi)者推薦遠(yuǎn)程辦公，居家健身，室內(nèi)游戲，廚房用品等品類的 Fulfillment By Wish (FBW)海外倉(cāng)產(chǎn)品，進(jìn)一步刺激全球消費(fèi)者購(gòu)買。此前有數(shù)據(jù)顯示， Wish 美洲市場(chǎng)海外倉(cāng)（含WE和FBW）的需求量在3月較1月增長(zhǎng)一倍。

*該功能已經(jīng)開始逐步上線，尚未完全覆蓋。

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Wish持續(xù)推出Wish海外市場(chǎng)系列特刊，《2020年Wish市場(chǎng)分析特刊亞太篇》即將上線，同樣豐富的數(shù)據(jù)、全面的解讀，敬請(qǐng)期待！

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編輯：江同