加速5年2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略，天貓國(guó)際孵化1000家“數(shù)字化首店”

“今年孵化1000家‘?dāng)?shù)字化首店’?！?月16日，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬在天貓國(guó)際商家大會(huì)上宣布：2020年通過加速海外品牌入駐、打造國(guó)際商家孵化中心、推出進(jìn)口旗艦店1.0這三大策略，孵化更多海外品牌的“數(shù)字化首店”，全力推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略。

“受全球疫情影響，進(jìn)口市場(chǎng)出現(xiàn)短期波動(dòng)但長(zhǎng)期趨好，我們要降低商家成本，讓海外品牌以更低的門檻、更快的速度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?！眲Ⅸi表示，疫情下涌現(xiàn)出非常多的新品類和新商品，抓住中國(guó)市場(chǎng)的新消費(fèi)機(jī)會(huì)，對(duì)全球品牌來說至關(guān)重要。

三大策略孵化千家“數(shù)字化首店”

為加速海外品牌入華，天貓國(guó)際簡(jiǎn)化流程，提升審核、入駐、備案效率。特設(shè)專職團(tuán)隊(duì)為商家提供一對(duì)一的中英文入駐服務(wù)，并上線自助入駐系統(tǒng)。保障商家入駐一次跑通，30天開店。

今年3月，天貓國(guó)際成立“商家孵化中心”，通過人群、品類、營(yíng)銷等運(yùn)營(yíng)策略支持，幫助品牌快速成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)新品90天內(nèi)成交過百萬。

天貓國(guó)際今年還將推出進(jìn)口旗艦店1.0。新店模式下，跨境及一般貿(mào)易進(jìn)口商品的共同銷售，拓寬品牌在中國(guó)市場(chǎng)的生意規(guī)模。

全球疫情下海外品牌加快線上拓銷

實(shí)際上，全球疫情并未阻擋海外品牌進(jìn)入中國(guó)的步伐。數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，超20萬新品上線天貓國(guó)際，海外品牌開店速度同比漲327%。

為幫助海外品牌抵御全球疫情影響，今年2月、3月，天貓國(guó)際持續(xù)推出海外商家扶持措施，為海外商家免除平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，為100多個(gè)商家提供5億低息貸款，減免保稅倉租、提供物流頭程補(bǔ)貼，加快資金給付提升商家周轉(zhuǎn)效率以及保障備貨等。

數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，天貓國(guó)際上中國(guó)消費(fèi)者購買的進(jìn)口商品同比增長(zhǎng)超52%。這讓提早布局跨境電商的海外品牌們集體受益，并吸引更多品牌加速入駐。

去年12月，韓國(guó)四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC集體與天貓國(guó)際達(dá)成新品首發(fā)合作計(jì)劃。今年2月以科技美容、科美口腔為代表的美容美體儀器類的購買同比增長(zhǎng)達(dá)459%。

當(dāng)線下渠道受阻，線上平臺(tái)則成為全球品牌拓銷的通路，日韓商家加速云入駐、云上新。今年3月4日，日本知名航空公司全日空通過視頻連線、隔空簽署合作計(jì)劃的方式，“云入駐”天貓國(guó)際。

加速實(shí)現(xiàn)5年2000億大進(jìn)口目標(biāo)

2018年11月的首屆進(jìn)博會(huì)上，阿里巴巴宣布，未來五年，阿里大進(jìn)口將完成2000億美元的目標(biāo)，覆蓋全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶。2019年第二屆進(jìn)博會(huì)上，阿里巴巴已完成原計(jì)劃階段性目標(biāo)的123%。

過去一年，天貓國(guó)際加速推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口：海外品牌入駐增速提升至去年的2.1倍，首發(fā)新品數(shù)量同比增長(zhǎng)130%，年成交過百萬新品超過8700多個(gè)，億元俱樂部品牌新增33個(gè)。

截至目前，共有全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋了5100多個(gè)品類，其中8成以上品牌首次入華。