亞馬遜listing因?yàn)榉g不當(dāng)鬧的笑話，你中了幾條？

如果你想在亞馬遜上全球銷售，你的listing文案必須使用目標(biāo)客戶的語(yǔ)言。如果你不精通所在站點(diǎn)的語(yǔ)言，僅僅用機(jī)器翻譯listing是不夠的。如果你無(wú)法專業(yè)地翻譯亞馬遜listing，那么就限制了品牌的增長(zhǎng)潛力。

在亞馬遜上走向國(guó)際時(shí)，品牌商會(huì)考慮一切：稅收結(jié)構(gòu)、運(yùn)輸選擇、出口法律，但他們往往會(huì)忘記最基本但最重要的一件事，它可能會(huì)影響流量、轉(zhuǎn)化率和最終銷售額等重要指標(biāo)：listing文案翻譯。他們選擇了快捷方式，卻沒(méi)有意識(shí)到快捷方式在亞馬遜上不起作擁?？匆豢磥嗰R遜賣家在創(chuàng)建亞馬遜全球站點(diǎn)listing時(shí)犯的常見(jiàn)錯(cuò)誤，并在優(yōu)化listing時(shí)盡量避免它們：

1、全世界都在說(shuō)英語(yǔ)

雖然英語(yǔ)是全球通用的語(yǔ)言，但大多數(shù)人通常只掌握“游客水平”的英語(yǔ)。網(wǎng)上購(gòu)物就是要有通俗易懂、文字清楚的描述。消費(fèi)者可能不會(huì)閱讀整個(gè)listing，但他們會(huì)匆忙地瀏覽，以找到關(guān)鍵的產(chǎn)品信息，如材料、保修信息或尺寸。如果listing沒(méi)有翻譯出這些關(guān)鍵內(nèi)容，他們可能很難獲得購(gòu)買所需的信息。如果你讓買家很難獲得關(guān)于你產(chǎn)品的信息，在某種程度上，你是在變相“趕走”他們。

2、使用機(jī)器翻譯

網(wǎng)上有許多翻譯軟件是免費(fèi)的，節(jié)省了我們很多時(shí)間。為什么不應(yīng)該使用機(jī)器翻譯？這里列出了三個(gè)主要原因，讓你了解自動(dòng)化翻譯工具是如何危害銷售的：

●翻譯內(nèi)容不準(zhǔn)確：大多數(shù)的翻譯工具都不準(zhǔn)確的，包括Amazon Translate在內(nèi)的大多數(shù)翻譯工具都會(huì)使你的listing內(nèi)容看起來(lái)非常生硬，它不應(yīng)該是你的首選來(lái)源，除非你想創(chuàng)建一個(gè)不專業(yè)的listing。讓我們通過(guò)一個(gè)例子來(lái)理解這一點(diǎn)：自動(dòng)翻譯工具不會(huì)理解“classic car（老爺車）”和“old car（舊車）”這類單詞之間的區(qū)別。我們都知道這兩個(gè)東西是非常不同的，但遺憾的是翻譯不知道這一點(diǎn)。

●翻譯不當(dāng)：像谷歌翻譯這樣的方便、免費(fèi)的工具可能是你翻譯listing的首選，但它可能會(huì)破壞你的品牌形象并破壞客戶的信任。為什么？機(jī)器翻譯有時(shí)會(huì)犯滑稽或出現(xiàn)嚴(yán)重的錯(cuò)誤。有時(shí)候，這些錯(cuò)誤甚至?xí)|犯到人們的文化和語(yǔ)言。例如，當(dāng)Hyundai（現(xiàn)代：韓國(guó)最大汽車企業(yè)）推出Hyundai Kona時(shí)，它需要葡萄牙市場(chǎng)上更改車型的名字，因?yàn)椤癒ona”聽(tīng)起來(lái)很像葡萄牙語(yǔ)中的“cona”，這是對(duì)女性生殖器的一種非常粗俗的表達(dá)。

●不起作用：自動(dòng)化工具只會(huì)逐字翻譯，既不準(zhǔn)確也不起作用。每個(gè)站點(diǎn)都有不同的文化，有不同的俚語(yǔ)和吸引人的方式。例如，一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者可能對(duì)偏向于事實(shí)的描寫(xiě)有更好的反應(yīng)，而另一個(gè)國(guó)家可能更青睞于情緒化的寫(xiě)作風(fēng)格。除了翻譯listing之外，還需要對(duì)其進(jìn)行本地化。這是只有人工翻譯才能做到的。

3、翻譯大于優(yōu)化

如果你不知道如何做關(guān)鍵詞研究的目標(biāo)市場(chǎng)，那么你的listing也無(wú)法曝光。如果你認(rèn)為用外語(yǔ)翻譯你的原始listing中的關(guān)鍵詞是可行的，那么你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。由于意義上的差異，你不會(huì)得到相關(guān)的流量。雖然買家會(huì)點(diǎn)擊你的listing，但他們不會(huì)買你的產(chǎn)品，因?yàn)檫@不是他們想要的。這將大大降低你的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和有機(jī)排名。

4、完全依賴于Amazon Translate

亞馬遜面向希望在全球銷售的賣家推出了一項(xiàng)付費(fèi)的listing翻譯服務(wù)。賣家可能認(rèn)為這是最方便和有效的翻譯解決方案。然而，它并沒(méi)有那么好。亞馬遜將其描述為“提供快速、高質(zhì)量、價(jià)格低廉的語(yǔ)言翻譯”。由于亞馬遜的翻譯是自動(dòng)化的，所以并不比谷歌的翻譯好多少。英語(yǔ)文本是逐字翻譯成輸入的語(yǔ)言，所以它不吸引當(dāng)?shù)氐氖鼙?。另外，它不是一個(gè)免費(fèi)的工具，它對(duì)每一個(gè)翻譯收取高額的費(fèi)用。與其把成本浪費(fèi)在使用亞馬遜翻譯上，還不如雇一個(gè)有亞馬遜知識(shí)的本地翻譯，用正確的方式翻譯你的亞馬遜listing。

5、未轉(zhuǎn)換尺寸單位

不轉(zhuǎn)換產(chǎn)品在國(guó)外站點(diǎn)listing中的尺寸單位可能會(huì)導(dǎo)致退貨、差評(píng)或銷售損失。買家對(duì)產(chǎn)品尺寸的想法取決于你在所在國(guó)家或地區(qū)使用的尺寸。如果你忘記翻譯，買家可能會(huì)購(gòu)買過(guò)小或過(guò)大的產(chǎn)品。最終，他們會(huì)感到不滿，退貨或?qū)α粝虏钤u(píng)。如果買家對(duì)未翻譯的尺寸單位感到困惑，他們將不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間在轉(zhuǎn)換商品信息上，他們只會(huì)轉(zhuǎn)向其他信息更準(zhǔn)確的賣家或產(chǎn)品。

6、忽略信息圖和A +頁(yè)面

除了產(chǎn)品標(biāo)題、要點(diǎn)和描述等內(nèi)容，A+頁(yè)面也是listing中的重要組成部分，因此也需要進(jìn)行本地化。如上所述，不同的站點(diǎn)需要不同的吸引力。該規(guī)則不僅適用于內(nèi)容，還適用于圖形。你還需要更改一些圖像、信息圖表和A +頁(yè)面的文案。

（來(lái)源：超級(jí)李思婷）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。