2020年全球8大社交平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值對(duì)比：社交鼻祖Facebook和新晉流量TikTok，你怎么選？

隨著社交APP的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，Instagram、Twitter和LinkedIn、TikTok爭(zhēng)相上位，似乎出現(xiàn)了開(kāi)始唱衰社交鼻祖Facebook的聲音，稱Facebook上20歲左右的年輕用戶流失的厲害，真的是這樣嗎？

舉個(gè)例子，一個(gè)20歲的小伙子剛把Facebook卸載了，轉(zhuǎn)頭他媽媽的朋友就在Facebook上要加他。很顯然，F(xiàn)acebook的用戶基數(shù)太龐大了，和微信在中國(guó)一樣——短期內(nèi)或未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不可撼動(dòng)。

那么，Snapchat、Instagram、TikTok的市場(chǎng)和現(xiàn)狀又如何呢？

本文采集了一些數(shù)據(jù)，希望能夠讓你更好地了解2020年社媒平臺(tái)的受眾特征和營(yíng)銷形勢(shì)。

概覽

? 稱“Facebook已死”為時(shí)尚早。盡管參與度有所下降，但是用戶數(shù)量仍然龐大。

? Instagram現(xiàn)在“正當(dāng)紅”，日活躍用戶數(shù)非常高，大量用戶集中在20歲至40歲。

? LinkedIn是比較專注的一個(gè)平臺(tái)，在專業(yè)性方面做得很好，增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛。

? Twitter的用戶數(shù)據(jù)還不是特別明朗，因?yàn)榇嬖谠S多虛假賬戶，還有許多用戶是在未登錄的情況下使用Twitter的某些功能。不論如何，它仍然是在B2B業(yè)務(wù)中頗受歡迎的平臺(tái)。

? 如果你想通過(guò)情感色彩豐富的訊息來(lái)觸達(dá)女性用戶，那么Pinterest會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

? Snapchat仍在悄悄地主導(dǎo)著美國(guó)青少年市場(chǎng)。

? Reddit號(hào)稱“互聯(lián)網(wǎng)首頁(yè)”，用戶數(shù)字很漂亮，用戶定位也很清晰，但是可能不太適合投放廣告，因?yàn)槟抢锏挠脩魧?duì)廣告很反感。

? TikTok的主要用戶是中國(guó)和印度的Z世代（基本為“95后”）。就紅人營(yíng)銷而言，TikTok的成本可能要略低于Instagram。

2020年Facebook用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

（圖源：business2community.com）

自2012年以來(lái)，F(xiàn)acebook上的老年用戶數(shù)量增長(zhǎng)了2倍以上，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)量接近總數(shù)的一半。盡管被戲稱為 “老人APP”，但Facebook仍吸引著1.13億青少年用戶。但參與率和年輕用戶數(shù)量在近年確實(shí)已大大減少。另外：

? 96%的Facebook使用是通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦進(jìn)行的

? 美國(guó)是Facebook參與率最較的國(guó)家之一

? 除了Snapchat和YouTube外，F(xiàn)acebook上受過(guò)高等教育的用戶數(shù)量較少。

? 2019年有42%的用戶暫時(shí)退出了Facebook

? Facebook月活躍用戶的41%在中國(guó)、歐洲16%，美國(guó)和加拿大僅為10%。

2020年Instagram用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

如果你想向年輕人推銷產(chǎn)品，Instagram是比較適合你的平臺(tái)。Instagram 67%的用戶年齡在30歲以下，平均每日使用時(shí)間近1個(gè)小時(shí)，因此非常適合那些想要在青少年中樹(shù)立知名度的品牌。此外，Instagram自稱可以通過(guò)Instagram廣告觸達(dá)9.285億用戶，并且90%的Instagram用戶都積極關(guān)注企業(yè)帳戶。還有幾個(gè)數(shù)據(jù)可供大家參考：

? 美國(guó)是Instagram用戶較多的國(guó)家之一。

? 60%的人說(shuō)他們?cè)贗nstagram上發(fā)現(xiàn)了新產(chǎn)品

? Instagram上有2500萬(wàn)個(gè)企業(yè)賬戶

2020年LinkedIn用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

盡管LinkedIn沒(méi)有像Instagram或Facebook那樣的廣泛受眾，但它卻是增長(zhǎng)較快的社媒平臺(tái)之一。更具體地說(shuō)，LinkedIn每天有近17.3萬(wàn)個(gè)新用戶。在LinkedIn上，有1/3的成年人都在用LinkedIn，年齡在30歲至49歲之間的用戶

的用戶群在所有社交平臺(tái)中都是比較多的，其中一半接受過(guò)大學(xué)程度的教育。在LinkedIn的注冊(cè)用戶中，有半數(shù)人每月都會(huì)使用該平臺(tái)，其中1/4用戶的使用頻率則是每天。此外還有一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：

? 據(jù)說(shuō)有4000萬(wàn)LinkedIn用戶處于“決策層”人士

? LinkedIn的Slideshare已上傳1800萬(wàn)條內(nèi)容

? 3000萬(wàn)家公司加入了LinkedIn

? 94%的B2B營(yíng)銷人員使用LinkedIn作為內(nèi)容分發(fā)渠道

? LinkedIn占B2B網(wǎng)站和博客所有社交流量的50%以上

2020年Twitter用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

盡管Twitter被視為主要的社媒平臺(tái)之一，但其注冊(cè)用戶的數(shù)量卻比Facebook和Instagram少得多。它還沒(méi)有LinkedIn的迅猛增長(zhǎng)。而且，Twitter的非注冊(cè)用戶數(shù)量最多，每個(gè)月有5億人在未登錄狀態(tài)下訪問(wèn)Twitter。Twitter上的男女比例差異也是眾平臺(tái)中較大的，分別為66%和34%。

關(guān)于用戶年齡的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不是特別肯定，一些消息來(lái)源顯示30歲以下的用戶占比很大，另一些消息來(lái)源則聲稱63%的Twitter用戶年齡在35至65歲之間。這可能是由于該平臺(tái)虛假帳戶過(guò)多的原因?qū)е碌?。還是一樣補(bǔ)充幾點(diǎn)數(shù)據(jù)：

? 67%的B2B企業(yè)將Twitter當(dāng)作營(yíng)銷工具

? 77%的Twitter用戶對(duì)回復(fù)推文和私信的品牌更有好感

? 美國(guó)的Twitter用戶數(shù)量較多，其次是日本和英國(guó)

? 40%的用戶在Twitter上看到商品后選擇了購(gòu)買(mǎi)該商品

? 31%的Twitter用戶每年收入超過(guò)7.5萬(wàn)美元

2020年P(guān)interest用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

Pinterest前幾年的增長(zhǎng)其實(shí)是不動(dòng)聲色的。隨著用戶每年以30%的速度增長(zhǎng)，才逐漸走入人們的視野，而且你可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)Pinterest上的用戶幾乎與Twitter上的用戶一樣多。與Twitter男性用戶比例較高的情況不同，Pinterest擁有大量的女性用戶，占比高達(dá)70%，在所有社交平臺(tái)中都是很突出的。平臺(tái)上93%的內(nèi)容（pin）都是由女性用戶發(fā)布的。此外：

? 85%的女性用戶用Pinterest來(lái)規(guī)劃人生的重要時(shí)刻

? 58%的用戶表示Pinterest幫助他們做出購(gòu)買(mǎi)決定

? 男性用戶的增長(zhǎng)速度與女性用戶的增長(zhǎng)速度相同

? 2018年，尋找DIY項(xiàng)目的父親增加了450%

? 只有28%的營(yíng)銷人員將Pinterest當(dāng)作營(yíng)銷平臺(tái)

? Pinterest用戶認(rèn)為Pinterest廣告的實(shí)用性和相關(guān)性是其他社媒廣告的1.4倍。

2020年Snapchat用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

像Instagram一樣，Snapchat是年輕人愛(ài)玩的社媒平臺(tái)，將近70%的用戶年齡在30歲以下。近半數(shù)美國(guó)青少年都活躍在Snapchat上。

即使Instagram一直試圖復(fù)制Snapchat的一些獨(dú)有的功能，但截至2019年，Snapchat仍然是使用率第二高的移動(dòng)APP，日活躍用戶每天要啟動(dòng)應(yīng)用超過(guò)20次，而且有63%的用戶每天都會(huì)使用Snapchat。一些用戶數(shù)據(jù)：

? 40%的用戶表示，他們是因?yàn)榧t人而認(rèn)識(shí)了某品牌

? Snapchat每天有一半的用戶每天觀看Discover視頻

? 41%的青少年將Snapchat稱為他們最喜愛(ài)的社媒平臺(tái)之一

? 每天有75%的用戶使用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）功能

2020年Reddit用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

（圖源：business2community.com）

盡管Reddit可能不是嚴(yán)格意義上的社媒平臺(tái)，但它為營(yíng)銷人員提供了很多宣傳機(jī)會(huì)。Reddit的月活躍用戶數(shù)比Twitter多，日使用率則高于Pinterest，與此同時(shí)，Reddit還有很多優(yōu)點(diǎn)，特別是如果你的目標(biāo)客戶是年輕人的話。

與Twitter一樣，注冊(cè)用戶數(shù)也不及網(wǎng)站流量那么多。2018年，Reddit的頁(yè)面訪問(wèn)量達(dá)到1680億，現(xiàn)今已成為美國(guó)第6大最受歡迎的網(wǎng)站，也是第4大通過(guò)Alexa訪問(wèn)的網(wǎng)站。關(guān)鍵是它仍在悄然增長(zhǎng)，2019全年的注冊(cè)用戶數(shù)增長(zhǎng)了30%。

? Reddit每月頁(yè)面瀏覽量能達(dá)到210億次

? 44%的流量是來(lái)自移動(dòng)端

? 平臺(tái)上有13萬(wàn)個(gè)活躍社區(qū)，非常適合廣告定位

? Reddit的大多數(shù)用戶（64%）在北美

? 如果你正在Reddit投放廣告，受眾定位時(shí)要非常小心，因?yàn)镽eddit用戶很討厭不相關(guān)的廣告。

2020年TikTok用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

事實(shí)證明，TikTok的用戶已超過(guò)LinkedIn、Twitter、Pinterest和Snapchat，下載量為15億，日活用戶達(dá)1.5億。在這些日常用戶中，有41%用戶的年齡介于16歲至24歲之間，其中絕大多數(shù)來(lái)自印度和中國(guó)。此外，在過(guò)去的18個(gè)月中，美國(guó)TikTok用戶的數(shù)量增長(zhǎng)了5倍，目前達(dá)到了1430萬(wàn)，還有很多的少年兒童喜歡TikTok到了癡迷的程度。普通用戶每天將在TikTok上花費(fèi)近1個(gè)小時(shí)?？傮w而言，該應(yīng)用的參與率在所有社交網(wǎng)絡(luò)上都是名列前茅的。TikTok的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也是很值得期待的：

? TikTok每日的視頻播放量超過(guò)100萬(wàn)次

? 每天的頁(yè)面瀏覽量預(yù)計(jì)也是100萬(wàn)次

? 普通用戶每天打開(kāi)該應(yīng)用8次

? TikTok擁有一個(gè)創(chuàng)作者平臺(tái)（Creator Marketplace），品牌可以在上面挑選聘用TikTok紅人

? TikTok廣告活動(dòng)的起價(jià)為每天50美元

? 一些你認(rèn)為可能不適合新媒體的品牌卻在這里取得了成功，例如英國(guó)特許公認(rèn)會(huì)計(jì)師公會(huì)（Association of Chartered Certified Accountants）。

? 隨著Z世代年齡的增長(zhǎng)，TikTok用戶的平均年齡也正在上升。

（來(lái)源：先鋒出海）

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