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2020-04-23 15:33
冠狀病毒及其傳播已經改變了人們社交的方式。人們居家隔離，保持社會和身體上的距離，雖然只是暫時的，但現(xiàn)在是常態(tài)。
幸運的是，人們找到了其他的方式建立聯(lián)系。有些人轉向了Zoom等數字會議應用。還有一些逃到Netflix和YouTube等媒體上。但越來越多的人開始被TikTok所吸引。
什么是TikTok？
TikTok是一種社交媒體應用程序，允許用戶創(chuàng)建，宣傳簡短的音樂視頻內容并對其作出反應。TikTok用戶一直在使用該應用程序創(chuàng)建自己跳舞、唱歌表演的視頻，并與家人朋友分享。
事實證明，這個概念非常受歡迎。根據公司的官方聲明，TikTok每月有超過5億的用戶，從Google Play商店下載超過10億次。
TikTok不僅對人們來說是一個全新的、獨特的機會，對大大小小的品牌也是如此。品牌對文化的影響最終會對企業(yè)產生影響。通過創(chuàng)造性地與社區(qū)建立聯(lián)系，你可以接觸到在其他平臺上可能不活躍的新受眾。
早在冠狀病毒爆發(fā)之前，這款應用的流行度就已經在上升了。年輕的TikTok用戶一直在創(chuàng)作充滿活力和樂趣的音樂視頻來娛樂自己和朋友，并在這個過程中吸引了來自世界各地的其他人。
在2020年的頭幾個月里，TikTok在不同年齡和地區(qū)的人口統(tǒng)計數據中擴大了自己的影響力，吸引了正在尋找下一個大型社交媒體平臺的品牌和廣告商的更多關注。
TikTok與新冠疫情
隨著疫情開始在世界范圍內傳播，各國政府下令公民與社會保持距離，居家隔離以控制感染率。
如今，世界各地的人們被迫“與世隔絕”，他們突然需要一種既能自娛自樂又能與他人交流的方式。許多人都對TikTok很感興趣，這是他們的朋友或孩子正在使用的一款古怪的音樂視頻應用。
從那以后，TikTok就成了媒體的寵兒。網上各種內容都表達了寫人們如何通過這個平臺互相聯(lián)系。教育工作者也在研究如何利用TikTok。
名人也加入了進來，進一步提高了TikTok的明星影響力和吸引力。TikTok和LivexLive最近推出了一個48小時的數字音樂節(jié)，許多嶄露頭角的歌手在這個平臺上進行現(xiàn)場表演。女演員朱迪·丹奇和她的孫子在TikTok上表演時引起了人們的注意。而韓國的K-pop明星（G）I-DLE則輕松地接受了TikTok舞蹈挑戰(zhàn)。
據《全球音樂商業(yè)》報道，3月16日那一周，這款視頻應用的下載量達到了200萬次（比前一周增加了18%）。3月的前23天，該應用的下載量較2月增長了27%，達到620萬次。
為了確保家庭能安全地使用這款應用，TikTok對其進行了升級，增加了亟需的家庭安全控制措施，比如對未成年人直接通訊的更嚴格限制，以及更好的內容過濾器。
但TikTok不僅僅通過它的應用程序提供幫助。該公司已經向皇家護理學院基金會（Royal College of Nursing Foundation）等各種組織提供了幾筆巨額捐款，以幫助抗擊疫情。
為什么會出現(xiàn)這一現(xiàn)象？
為什么是TikTok吸引了如此多的人，而不是像Facebook和Instagram這樣更大、更成熟的平臺？這個應用程序有什么吸引人的地方？
定位清晰。TikTok是一個知道自己是什么的應用程序：它幫助用戶制作和分享音樂視頻。它的UI中的每一個特性都是為此目的而構建的，這使得新用戶很容易上手和學習。
參與社區(qū)龐大。在疫情爆發(fā)之前，TikTok就已經有了一個龐大的用戶社區(qū)。這是幸運的，因為在隔離期間，除了忠實的老用戶，還迎來了許多新用戶。
內容吸引人。盡管TikTok操作簡單（制作音樂視頻），但它允許用戶以多種方式相互交流。例如，除了創(chuàng)建自己的原創(chuàng)15秒音樂視頻，用戶還可以通過匹配動作或將其作為自己的基礎來與他人的視頻互動。用戶在他們的內容上也變得非常有創(chuàng)意。
隔離政策“加持”。談到TikTok目前的成功，不能不談到疫情的大背景。人們被迫在家隔離，需要轉移注意力來度過困難時期。TikTok以一種易于使用和訪問的格式提供了上述所有內容。
為什么品牌和廣告商應該投資TikTok？
疫情帶來了TikTok新用戶的激增，而這些用戶通常不在TikTok的青少年用戶群中。這使得社區(qū)在應用程序相對較短的歷史中達到了前所未有的接觸和參與水平。一旦隔離結束，他們是否會留下來完全取決于TikTok。
由于疫情的存在，TikTok將在其他社交平臺中脫穎而出，因為它“老化”得更快。每個平臺都是從最年輕的用戶群開始的，他們是最早的用戶群，最終會隨著年齡的增長而增長。
就在一個月前，70%的平臺使用來自Z一代（18-24歲），現(xiàn)在我們看到千禧一代、X一代甚至嬰兒潮一代都在使用這個平臺，與外界保持聯(lián)系。
（來源：行走的飛機耳）
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