?谷歌終于發(fā)力，亞馬遜或遇最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你更看好誰？

據(jù)外媒報(bào)道，谷歌于近日宣布將停止向商家收取在其Google購物搜索頁面上放置產(chǎn)品的費(fèi)用，因?yàn)楣雀柘Ｍ@得更多的電商廣告業(yè)務(wù)。

此舉是Google振興其購物服務(wù)的最新舉措。亞馬遜已經(jīng)大大削弱了它的購物服務(wù)，但谷歌希望更多的商家將其產(chǎn)品投放到其購物服務(wù)中。

現(xiàn)在大部分消費(fèi)者都更喜歡在亞馬遜上搜索商品而不是谷歌，因此絕大部分賣家都會(huì)在亞馬遜上投廣告，并且在廣告上的花費(fèi)越來越多，亞馬遜的廣告收入逐年增加。

在過去五年中，亞馬遜的在線廣告銷售增長(zhǎng)了十倍，達(dá)到了全球市場(chǎng)的4％，而谷歌的這一數(shù)字為32％，這讓谷歌感受到了巨大的威脅，并且在疫情期間，越來越多的消費(fèi)者選擇在亞馬遜上購物，人們對(duì)亞馬遜的依賴逐漸增加，亞馬遜的股票更是一枝獨(dú)秀。

谷歌表示將通過采用類似于亞馬遜的系統(tǒng)，讓更多的商家將其產(chǎn)品投放到其服務(wù)中，利用其龐大的用戶群體為賣家?guī)砩虣C(jī)，最終使商家爭(zhēng)奪展示機(jī)會(huì)而增加廣告收入。

谷歌商務(wù)總裁比爾?雷迪（Bill Ready）在接受路透社采訪時(shí)表示：“如果您與我們的生態(tài)系統(tǒng)合作，那么將有更多獲利的機(jī)會(huì)。”

Google的計(jì)劃將于下周在美國生效，并于今年年底在全球范圍內(nèi)生效。

此舉對(duì)Google來說是一場(chǎng)豪賭，首先是來自自身的財(cái)政壓力，這項(xiàng)計(jì)劃前期會(huì)使谷歌損失很大一部分的廣告營(yíng)收，其次是這項(xiàng)計(jì)劃是否能成功還未可知。

美國的疫情已經(jīng)嚴(yán)重到了一定程度，截止到4月22日17：00，美國確診病例已經(jīng)達(dá)驚人的82萬，在疫情期間，人們?cè)絹碓皆竭m應(yīng)在亞馬遜上購物，并且疫情結(jié)束后仍然會(huì)保持這一習(xí)慣。

也就是說，之后大家都更愿意在亞馬遜上搜索商品并購買，亞馬遜與谷歌最終可能發(fā)展成“淘寶”與“百度”的關(guān)系，如果谷歌現(xiàn)在不采取行動(dòng)，之后將會(huì)損失更多的營(yíng)收。

其實(shí)谷歌早就想與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。谷歌在去年就計(jì)劃與快遞公司合作，對(duì)標(biāo)亞馬遜的運(yùn)輸服務(wù)，使消費(fèi)者可以有更好的購物體驗(yàn)，但最后考慮到公司沒有大規(guī)模配送的經(jīng)驗(yàn)，并且據(jù)谷歌判斷，這項(xiàng)投資將會(huì)使其每美元的收入減少60美分，因此谷歌最后沒有通過這項(xiàng)提議。

在谷歌猶豫不決的時(shí)候，亞馬遜已經(jīng)在倉庫和配送方面投入了大量的資金，雖然在前期減少了很多收入，但是效果極為明顯，越來越多的消費(fèi)者選擇亞馬遜，并且?guī)?dòng)了更多的第三方賣家加入亞馬遜，不僅為亞馬遜帶來新的生命力，也增加了自己的營(yíng)收，包括從賣家與買家處獲得的營(yíng)收。

亞馬遜的勢(shì)頭越來越好，谷歌終于下定決心采取大行動(dòng)挽救市場(chǎng)了，但是它的這項(xiàng)決策會(huì)不會(huì)成功呢？對(duì)我們中國的賣家又會(huì)產(chǎn)生什么影響呢？

這項(xiàng)計(jì)劃能否成功取決于市場(chǎng)的變化、谷歌的執(zhí)行力以及老對(duì)頭亞馬遜的應(yīng)對(duì)措施，現(xiàn)在很難判斷。

但私心是更希望谷歌能夠成功的，這樣，我們也就有機(jī)會(huì)可以趕上這項(xiàng)計(jì)劃的紅利期，站外廣告的投入產(chǎn)出比將會(huì)非?？捎^，整體的廣告支出也降低到一個(gè)非常低的狀態(tài)，即使只是一段時(shí)間也非常不錯(cuò)。

再者，亞馬遜也的確需要一個(gè)對(duì)手讓它明白賣家有更多的選擇，當(dāng)他在同等條件下無法為賣家創(chuàng)造更多的利潤(rùn)并且面臨更多的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，賣家將會(huì)選擇別的平臺(tái)。

一句話，亞馬遜對(duì)賣家好點(diǎn)吧！

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（編輯：江同）

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