先提價，后打折？美國感恩節(jié)商家促銷有貓膩！

“雙十一”前夕，小編興沖沖地提前備戰(zhàn)，將要買的東西收入“購物車”，然后傻乎乎地坐等商家“腰斬”價格。在“雙十一”之前幾天，小編又將一件“寶貝”加入“購物車”中，并進入“購物車”盤點“寶貝”，不看不打緊，一看火冒三丈，原來某個“寶貝”的價格暴漲至讓人咂舌的程度，在“電光火石”之間，小編立即明白了，被商家給耍了，所謂“先提價再打折”的事實活生生地發(fā)生在眼前，終于明白“買的沒有賣的精”的道理了。

雖然遭受如此沉重打擊，小編在“雙十一”那天還是手心癢癢地點開淘寶，看到之前收藏的一件藏青色毛衣的價格確實降了一些，因此還是點擊購買了，這也印證了不能“一桿子打翻一船人”的道理。但是，話還是說回來，玩貓膩的商家還是大有人在，一些商家確實有打折，但是折扣幅度竟然是一元，有些商家更狠，“雙十一”打折后的商品竟然比平時賣得更貴，可憐了那些不明就里的消費者，紛紛中招。

“先提價再打折”的貓膩并非中國人的專利，美國商家也這么干。這樣看來，所謂的“無商不奸、不奸非商”的說法乃天下至理，放之于四海皆準(zhǔn)，不分黑白黃棕，各個人種的商家都會耍奸弄滑。

美國感恩節(jié)現(xiàn)在來了，感恩節(jié)后第一天即黑色星期五也是個大促銷的日子。在一兩個月前，商家們早早打出“大促銷”、“大減價”的廣告。在信息不那么發(fā)達的年代，消費者往往被商家牽著鼻子走，稀里糊涂地以高價格買了一堆東西，到頭來還以為自己占了便宜。然而，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的信息時代，商家的價格貓膩無所遁形，虛假外衣被赤裸裸地扒掉。

雨果網(wǎng)編譯了 Lydia DePillis在《華盛頓郵報》發(fā)表的關(guān)于感恩節(jié)虛假打折促銷的文章，讀者或可從中管窺美國節(jié)日促銷的真面目：

你會在黑色星期五這天沖向商店搶購東西嗎？如果你這么干，你就陷入了商家精心編排的騙局了。

在今年的節(jié)日購物季，各個商家為了從消費者口袋里“搶錢”，個個都卯足了勁，互相“殺價”，大搞“跳樓價”、“虧本大甩賣”，意圖吸引更多顧客進門。然而，這些所謂的“大減價”完全是毫無意義的扯淡：商家們隨意抬高價格，然后他們想賣什么價格就打多少折扣。

在過去幾年中，許多商家在感恩節(jié)前就開始漲價，然后在節(jié)日之際又搞大削價，給消費者制造打折扣的假象，他們所做的一切都是為了避免利潤因折扣受到大幅度壓縮。如今，消費者習(xí)慣了購買“折扣”后的商品，已經(jīng)不愿意購買全價商品了。

在這場虛假打折的浪潮中，零售商J.C. Penney欲脫穎而出，推出“誠實”的價格。

前些年，對商家上下其手地把玩價格貓膩的行為，很多人并不知曉。然而，現(xiàn)在是信息社會，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達，借助于互聯(lián)網(wǎng)，我們很容易地跟蹤到價格的變化。近日，《華爾街日報》就對商家玩價格貓膩的行為進行了一系列的揭發(fā)。以下是一些數(shù)據(jù)，可以在一定程度上揭示商家是如何玩弄價格的：

根據(jù)在線優(yōu)惠券網(wǎng)站Savings.com的數(shù)據(jù)，在2009至2012年期間，31家大型百貨超市和服裝零售商的平均折扣幅度從25%提升到36%。在同一期間，這些商家的毛利潤大約為27.9%。在2012年第三季度，它們的毛利潤大約為28%，而第四季度，即所謂的大促銷的節(jié)日購物季里，這些商家經(jīng)過“大規(guī)模折扣促銷”之后，他們的毛利潤從28%下降到27.8%，請注意，僅僅下滑了0.2%！這就是所謂的大促銷？

一個供應(yīng)商給零售商的毛衣批發(fā)價為14.5美元，建議零售價格是50美元，這就意味著零售商有70%左右的利潤空間。不過，一小部分毛衣是以50美元的價格出售的，而大部分零售商實際執(zhí)行的售價則為44.99美元，批量出售的批發(fā)價格則為21.99美元。這意味著一件毛衣的平均零售價格大約為28美元左右，零售商家的毛利潤在45%左右。

然而，J.C. Penney還嘴硬地堅稱，它給消費者的是實實在在的折扣。在2012年年度報告中，J.C. Penney公司的CEO 約翰遜先生表示，在平均每500件商品中，J.C. Penney以全價出售的商品不足一件。消費者實實在在地享受到折扣達60%，比十年前的折扣價幅度38%高出了不少。

雖然CEO先生言之鑿鑿，然而，折扣幅度的增加并沒有使消費者省更多的錢，事實上，消費者實際上支付的平均價格跟之前是差不多的。一切都沒有變，變化的是商品的初始價格，在打折之前他們將初始價格上漲了33%。

根據(jù)《華爾街日報》的報道，價格分析公司Market Track 在2012年11月跟蹤并研究了網(wǎng)上商店的1743種商品價格。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，其中有366種商品的價格在感恩節(jié)之前的數(shù)周里平均上升了8%。換句話說，打折促銷之前漲價的商品數(shù)量達五分之一左右。其中，玩具、工具類的商品在黑色星期五之前的漲價幅度最大，達23%！然而，在黑色星期五這天，這些漲價的商家還冠冕堂皇地打出“大折扣”的旗號來吸引消費者。

對此，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會規(guī)定，任何商品在促銷打折之前，應(yīng)維持“實際價格”。 近日，一個女顧客甚至以“誤導(dǎo)消費者”的事由起訴J.C. Penney，看來J.C. Penney這回要遇到一些麻煩了。

縱觀上述的情況，我只想奉勸大家一句：得了吧，朋友，不要在黑色星期五這天凌晨摸黑起床去搶購所謂的折扣商品了，踏踏實實地在床上睡一覺吧?。ň幾g：吳以輝）

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