手把手教你打造自建站的核心必殺器

如果說(shuō)哪種方式可以讓獨(dú)立站保持長(zhǎng)久穩(wěn)定的曝光，并且預(yù)算還在合理范圍內(nèi)，那毫無(wú)疑問(wèn)高質(zhì)量的外鏈?zhǔn)亲詈线m的選擇。

每個(gè)從事網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化的小伙伴，都知道外鏈建設(shè)是重中之重。然而在實(shí)際案例中，我們見(jiàn)過(guò)太多基礎(chǔ)錯(cuò)誤導(dǎo)致失敗的案例。

下面就將從一些基礎(chǔ)出發(fā)，逐步討論外鏈建設(shè)的注意事項(xiàng)和一些技巧方法。

01自然原則

Google的算法也在不斷進(jìn)化當(dāng)中，但是從penguin算法開(kāi)始，就加入了對(duì)非自然鏈接的懲罰。所謂非自然鏈接，指的就是Google檢測(cè)到一個(gè)網(wǎng)站/域名的外鏈在各方面存在過(guò)度人為干預(yù)的現(xiàn)象。

外鏈的初衷是，某個(gè)人覺(jué)得某網(wǎng)站做得很好，于是主動(dòng)為該網(wǎng)站做宣傳，發(fā)布在各個(gè)地方（個(gè)人博客、論壇等等）。

但實(shí)際上，絕大多數(shù)網(wǎng)站要建設(shè)外鏈，都需要站長(zhǎng)和營(yíng)銷人員主動(dòng)去尋找各種外鏈資源，原則上，這些都是非自然的。因而在實(shí)際操作中，應(yīng)該制定符合自然原則的策略，從而避開(kāi)Google算法的懲罰。

A、相關(guān)

外鏈發(fā)布的網(wǎng)站，盡量要和自己的類目相關(guān)，相關(guān)度越高，權(quán)重就會(huì)越好。雖然很多可以建外鏈的站是沒(méi)有明顯分類的綜合型站點(diǎn)，但是對(duì)于有分類的，要注意選擇和規(guī)避，即使難以找到高度相關(guān)的，起碼要避開(kāi)明顯不相關(guān)的。

比如：明明是化學(xué)制劑產(chǎn)品，但是外鏈卻大部分是汽車(chē)運(yùn)輸類的站點(diǎn)，權(quán)重和排名肯定會(huì)受到影響。

B、多樣性

主要包括錨文本多樣性和站內(nèi)鏈接多樣性。如果所有外鏈的鏈接錨文本都是有限的幾個(gè)，就會(huì)被診斷為非自然鏈接行為。另一個(gè)誤區(qū)是僅僅給主域名做外鏈，而忽略了站內(nèi)子頁(yè)面。

這就要求在建設(shè)外鏈的時(shí)候：

首先準(zhǔn)備一個(gè)完整的目標(biāo)錨文本列表，可以使用我們?cè)诘谝徊糠种兄谱鞯年P(guān)鍵詞列表；

然后再將準(zhǔn)備做外鏈的各個(gè)頁(yè)面的URL，包括主域名、二級(jí)域名、類目頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面、其他頁(yè)面等，收集到一個(gè)文件；

對(duì)以上的URL進(jìn)行分類排序，確定每個(gè)URL在外鏈計(jì)劃中的比重，例如，主頁(yè)網(wǎng)址外鏈占比50%，主類目頁(yè)面30%，產(chǎn)品詳情頁(yè)面15%，特殊頁(yè)面/活動(dòng)頁(yè)面/其他頁(yè)面5%。這個(gè)數(shù)字僅僅是舉例，實(shí)際操作中應(yīng)根據(jù)自己的頁(yè)面數(shù)量和各個(gè)頁(yè)面的重要程度，靈活變通；

將關(guān)鍵詞和各個(gè)頁(yè)面對(duì)應(yīng)起來(lái)，這樣實(shí)際建設(shè)外鏈的時(shí)候，就按照計(jì)劃數(shù)量進(jìn)行部署，有效避開(kāi)非自然鏈接的審查。

C、Dofollow/Nofollow

簡(jiǎn)單理解為“Dofollow”是優(yōu)質(zhì)外鏈資源，而“Nofollow”則質(zhì)量很差，因?yàn)椴辉试S搜索引擎跟蹤鏈接，也不會(huì)傳遞權(quán)重。所以在收集外鏈資源的時(shí)候，應(yīng)該優(yōu)先收集“Dofollow”資源。

可以使用

https://dofollowlinkchecker.com/

來(lái)快速檢測(cè)一個(gè)站點(diǎn)提供的是“Dofollow”還是“Nofollow”的外鏈。

D、比例

除了上文提到的錨文本和頁(yè)面比例，還有幾項(xiàng)比例也應(yīng)該注意：

“Dofollow”和“Nofollow”的比例?！癉ofollow”外鏈應(yīng)該占到總體域名數(shù)量的60%以上。

外鏈數(shù)量和外鏈域名的比例。這個(gè)指的是一個(gè)域名下建立多少個(gè)外鏈比較合適。實(shí)際上這個(gè)指標(biāo)眾說(shuō)紛紜，一般認(rèn)為比較合理的數(shù)值是1:4，也就是一個(gè)域名下面，平均建立4個(gè)外鏈比較合適，如果太多則質(zhì)量會(huì)下降。

“gov、edu、org”后綴的比例和“.com”一樣，這三個(gè)也是一類網(wǎng)站的域名后綴。由于他們的非營(yíng)利性或者權(quán)威性，所以這一類外鏈的權(quán)重要高于其他后綴的網(wǎng)站。應(yīng)當(dāng)盡量提升該類外鏈所占的比例。

E、數(shù)量與節(jié)奏

有的小伙伴一上來(lái)就用各種軟件發(fā)布大量的外鏈；有的則第一周發(fā)布了100個(gè)外鏈，第二周第三周沒(méi)動(dòng)靜，第四周又忽然發(fā)布500；還有的總是發(fā)布固定的數(shù)量，沒(méi)有隨著網(wǎng)站的成長(zhǎng)而進(jìn)行增量發(fā)布。

上面這些做法都是不對(duì)的。一個(gè)健康的策略，應(yīng)該是在有穩(wěn)定的數(shù)量基礎(chǔ)上，體現(xiàn)一定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。比如第一周50，第二周70，第三周100，以此類推。

F、可讀性

可讀性主要指的是發(fā)布外鏈的內(nèi)容是否閱讀友好，也叫“readability”。這是由于包含外鏈的內(nèi)容常常都是用偽原創(chuàng)的方式制造的，所以內(nèi)容的可讀性很差。

而Google自使用Deep Mind算法以來(lái)，就開(kāi)始對(duì)頁(yè)面的內(nèi)容進(jìn)行自然語(yǔ)言語(yǔ)義檢測(cè)，之前流行的偽原創(chuàng)法因此而大打折扣。

雖然很多進(jìn)行偽原創(chuàng)的工具也在不斷修改自己的方法以便適應(yīng)這種新的算法，但是目前來(lái)看，效果都不算好，偽原創(chuàng)的內(nèi)容讀起來(lái)還是很生硬。

如果非要找一個(gè)或者幾個(gè)符合自然語(yǔ)言閱讀規(guī)范的偽原創(chuàng)工具的話，可以嘗試WordAI，WebTextTool，都是收費(fèi)的，但是性價(jià)比尚可。

G、一些反例

下面的錯(cuò)誤，很多人包括我自己都或多或少犯過(guò)，列出來(lái)對(duì)照一下，一定要避免：

提交了大量目錄站（Directory Sites），但是對(duì)應(yīng)的類目（Category）都是錯(cuò)的；

在提供和售賣(mài)違法產(chǎn)品/服務(wù)的網(wǎng)站提交了外鏈；

博客評(píng)論的外鏈（一種外鏈類型）占比過(guò)高，超過(guò)40%；

有死鏈、壞鏈。發(fā)布在外鏈中的鏈接已經(jīng)失效。比如外鏈里面是www.abc.com/page1.html這個(gè)頁(yè)面，但是這個(gè)頁(yè)面已經(jīng)不存在了；

有隱藏的鏈接，也即是只存在于代碼中，在可見(jiàn)文本中找不到的外鏈；

外鏈站上面有大量的出站鏈接（OBL），自己本身卻沒(méi)有多少外鏈。也就是說(shuō)，我們?cè)贏網(wǎng)站上放置了一條外鏈，但是A網(wǎng)站已經(jīng)被放置了太多外鏈，同時(shí)A網(wǎng)站本身卻沒(méi)有多少外鏈。

以上這些情況，都是會(huì)嚴(yán)重影響到外鏈的質(zhì)量、排名，甚至是網(wǎng)站的收錄和索引，要避免。

02、目標(biāo)分析

知道了外鏈的基本原則之后，就可以著手分析和制定詳細(xì)計(jì)劃了。有很多專業(yè)的工具可以幫助我們分析并給出詳細(xì)的數(shù)據(jù)。

A、SEMRush

前文提到過(guò)，收費(fèi)工具，試用版7天，可以詳細(xì)地分析一個(gè)現(xiàn)有網(wǎng)站（包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站），并給出十分詳細(xì)的外鏈情況。根據(jù)這份報(bào)告，可以看到該網(wǎng)站主要在往哪些/哪類站點(diǎn)投放外鏈，也能計(jì)算出比例；

B、Ahrefs

和SEMRush類似，號(hào)稱具有全球最全面的數(shù)據(jù)；

C、Majestic

和上面兩者類似，對(duì)外鏈的各項(xiàng)指標(biāo)分類較細(xì)；

D、SimilarWeb

詳細(xì)分析某個(gè)網(wǎng)站的流量來(lái)源，會(huì)劃分為直接來(lái)源、搜索引擎、社交媒體、點(diǎn)擊廣告、展示廣告、EDM等多個(gè)維度，更好地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量構(gòu)成。

使用SimilarWeb分析網(wǎng)站流量來(lái)源

這些工具直接以名字去搜索，都是排在第一位的，感興趣的話可以自己研究一下。由于價(jià)格比較貴，仍然建議考慮團(tuán)購(gòu)方案，方法上期專欄已經(jīng)說(shuō)過(guò)，這里不再重復(fù)。

03、外鏈的類型

從網(wǎng)站的類型來(lái)區(qū)分，外鏈的類型可以分為以下幾種。

A、文章博客類

在文章站和博客站注冊(cè)賬號(hào)，然后發(fā)布自己的內(nèi)容，在內(nèi)容中加上外鏈，比如wordpress.com、tumblr等。

B、論壇社區(qū)問(wèn)答站

主要是通過(guò)帖子的形式發(fā)布內(nèi)容，外鏈可以放在帖子正文、個(gè)人信息頁(yè)面、個(gè)人簽名、留言回復(fù)等位置，比如Quora就是典型的問(wèn)答站。

C、書(shū)簽站

這是在2013年前后開(kāi)始流行起來(lái)的一類站點(diǎn)，初衷是方便用戶記錄自己的書(shū)簽網(wǎng)站，以便隨時(shí)訪問(wèn)，比如pocket。

D、圖片分享站

專門(mén)用于圖片分享的一類網(wǎng)站，是現(xiàn)在最流行的類型之一，發(fā)布圖片并且附上引用的鏈接，就是一個(gè)外鏈，最著名的有pinterest，flickr等。

E、Wiki百科站

類似國(guó)內(nèi)的百度百科，不過(guò)國(guó)外的信賴度更高，如果可以在wikipedia.org創(chuàng)建一篇關(guān)于品牌或者產(chǎn)品的詞條，將會(huì)有明顯的幫助，除了wikipedia這個(gè)大戶之外，還有很多中小型的wiki站。

F、目錄站

就是上文提到過(guò)的Directory Sites，這類站點(diǎn)收錄大量的網(wǎng)站，可以理解為網(wǎng)站的黃頁(yè)，提交的時(shí)候要注意該目錄網(wǎng)站本身的行業(yè)分類和里面的具體類目。

G、多媒體站

除了圖片之外，還有其他類型的媒體站，比如專門(mén)分享幻燈片的slideshare，專門(mén)分享音頻的soundcloud，專門(mén)分享視頻等等，這些站點(diǎn)總數(shù)較少，但是權(quán)重都比較高，大部分還能帶來(lái)實(shí)際的點(diǎn)擊和流量。

H、Press Release

也就是新聞稿，當(dāng)有新品發(fā)布，重大事件舉行的時(shí)候，可以考慮發(fā)布PR，一般的做法是自己準(zhǔn)備好文案（當(dāng)然要符合PR規(guī)范），然后交由第三方機(jī)構(gòu)代發(fā)，比如：

https://pressreleasejet.com

花69美金就可以將一篇新聞稿發(fā)布到250+個(gè)新聞?lì)愓军c(diǎn)上。

I、Guest Post

類似國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)書(shū)這樣的平臺(tái)，但是更加嚴(yán)格，比如在某個(gè)行業(yè)若干有影響力的網(wǎng)站，他們?cè)试S經(jīng)過(guò)審核的作者發(fā)布文章，只要申請(qǐng)成為他們的合作作者，就可以在文章中為自己的品牌進(jìn)行宣傳，當(dāng)然，成為作者的審核要求都比較高，但是值得一試。

J、交換鏈接

和別的站長(zhǎng)合作，在各自的網(wǎng)站上放置對(duì)方的網(wǎng)站外鏈，這在互聯(lián)網(wǎng)的早期十分重要，現(xiàn)在做的人越來(lái)越少了，如果有合作的網(wǎng)站，可以做一些。

04、方法

包括手動(dòng)、自動(dòng)、外包、鏈輪、配套資源。

A、手動(dòng)

根據(jù)每個(gè)網(wǎng)站的要求，該注冊(cè)賬號(hào)注冊(cè)賬號(hào)，該提交資料提交資料，通過(guò)搜集目標(biāo)資源，然后提交自己的外鏈。優(yōu)點(diǎn)是質(zhì)量有保證（前提是手動(dòng)外鏈的目標(biāo)網(wǎng)站都事先經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的審查，如果你拿過(guò)來(lái)就發(fā)，我也沒(méi)轍），完全免費(fèi)，并且長(zhǎng)期可持續(xù)。缺點(diǎn)顯而易見(jiàn)，耗費(fèi)人力，缺乏效率。

B、自動(dòng)

這個(gè)范疇很廣，從大的分支來(lái)說(shuō)，可以分為工具和平臺(tái)兩種。

工具類大部分是內(nèi)置了很多外鏈資源，以及提交外鏈的規(guī)則，軟件運(yùn)行后就會(huì)逐個(gè)去注冊(cè)?激活?提交?確認(rèn)。這類工具有很多，如SENuke，MoneyRobot等等。

平臺(tái)類也分兩種，一種是將工具做成在線版的，本質(zhì)上還是工具那一套，另一種是通過(guò)發(fā)布任務(wù)（當(dāng)然要花錢(qián)或者花時(shí)間）讓參與任務(wù)的人去建設(shè)外鏈，類似的平臺(tái)有：

www.linkcollider.com

www.addmefast.com。

C、外包

十分好理解，就是找其他團(tuán)隊(duì)來(lái)完成外鏈建設(shè)的任務(wù)?？梢缘?/span>www.fiverr.com這樣的平臺(tái)上尋找freelancers，許多套餐的性價(jià)比也很高的，比如發(fā)布60篇Guest Post，價(jià)格在35-50美金之間。

在Fiverr上尋找外包服務(wù)

D、鏈輪

這屬于一個(gè)偏復(fù)雜化的概念，簡(jiǎn)單描述一下就是：我們發(fā)布了5個(gè)外鏈，這5個(gè)外鏈除了指向主站之外，它們之間也會(huì)互相關(guān)聯(lián)。這是十分聰明的高階玩法，實(shí)際操作需要專業(yè)的工具和策略，手動(dòng)做的時(shí)候，數(shù)量少還好說(shuō)，數(shù)量多了會(huì)令人頭大。這里僅僅是介紹一下，了解就好。

E、配套資源

在做外鏈的過(guò)程中，除了上面提到的關(guān)鍵詞、外鏈資源、外鏈策略之外，還需要很多搭配的資源、工具，比如：

內(nèi)容制造工具。包括但不限于，內(nèi)容抓取、內(nèi)容偽原創(chuàng)、內(nèi)容SEO優(yōu)化等等。

代理。短時(shí)間內(nèi)注冊(cè)大量站點(diǎn)的賬號(hào)，有時(shí)候會(huì)被服務(wù)器察覺(jué)，這個(gè)時(shí)候就需要用到代理。代理也分免費(fèi)和收費(fèi)兩種，免費(fèi)的可以通過(guò)GatherProxy這樣的工具去抓取，收費(fèi)則是自己獨(dú)享使用的，價(jià)格在1-3美金/每個(gè)/每月。

自動(dòng)打碼。許多網(wǎng)站在注冊(cè)和發(fā)布的過(guò)程中，都會(huì)出驗(yàn)證碼，人工建外鏈的時(shí)候可以實(shí)時(shí)處理掉，但軟件沒(méi)有這么智能，這時(shí)就需要自動(dòng)打碼服務(wù)了。常用的DeathByCaptcha，2captcha等，價(jià)格大致是10美金7000個(gè)驗(yàn)證碼。

數(shù)據(jù)監(jiān)控。發(fā)布了大量的外鏈之后，就要監(jiān)控?cái)?shù)量、質(zhì)量、排名等數(shù)據(jù)，以便于隨時(shí)改進(jìn)。上面介紹的SEMRush，Ahrefs都是專業(yè)解決這些問(wèn)題的工具，MOZ Backlink Check是一款監(jiān)控外鏈表現(xiàn)的工具，而且還是免費(fèi)的。

收錄索引。許多外鏈本身并不會(huì)被搜索引擎收錄，或者收錄沒(méi)有那么及時(shí)。使用索引提交工具，可以主動(dòng)提醒搜索引擎抓取外鏈頁(yè)面，從而增進(jìn)收錄和排名。常用的有www.indexification.com，還有完全免費(fèi)的www.freeindexer.com。只要將外鏈URL輸入到索引列表中即可。

外鏈建設(shè)涉及到的知識(shí)點(diǎn)和實(shí)際操作非常多，也是一個(gè)不斷發(fā)展變化的領(lǐng)域，希望從業(yè)的小伙伴可以靜下心來(lái)，從基礎(chǔ)入手，一步步提升，切忌貪多嚼不爛，甚至因?yàn)殄e(cuò)誤操作而影響網(wǎng)站的收錄。

（來(lái)源：K哥聊出海）