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2020-05-20 10:53
建站對于賣家們而言，想必都是既緊張又興奮的。因?yàn)楠?dú)立站自有一套玩法，即使你有平臺店鋪的經(jīng)驗(yàn)，在建站時也很難不忐忑。
“穩(wěn)住，我們能贏！”，現(xiàn)在讓我們開始梳理建站時需要一一執(zhí)行的準(zhǔn)備步驟吧！
隨著消費(fèi)者基數(shù)越來越大，銷售渠道越來越多——據(jù)統(tǒng)計，73%的消費(fèi)者在單次購買時會用到多個渠道，而且與未使用多個渠道的消費(fèi)者相比，其花費(fèi)要高出10%。
多一個渠道，多一個機(jī)會。以下是一些你可以選擇添加到Shopify商店中的銷售渠道：
? 亞馬遜
? eBay
? Facebook商店
? Google Shopping
? Shopify的購買按鈕和結(jié)帳鏈接
? Messenger
這些渠道都是與Shopify集成的，因此你可以輕松跟蹤所有平臺上的訂單、產(chǎn)品和客戶。
將自定義域添加到你的網(wǎng)站可以使你獲得品牌知名度，并使人們更容易記住你的URL。
你需要先進(jìn)行域名搜索，以查看你的公司名稱是否可用。如果該名稱還未被占用，你則可以直接通過Shopify購買自定義域名。
如果你想要的域名已經(jīng)被占用，也不必完全放棄這個域名，你可以稍微改造一下。舉個例子，服裝品牌Pepper的網(wǎng)址使用的是wearpepper.com。
你還可以使用其他頂級域（TLD），TLD位于URL的末尾：.com、.edu等。你會注意到許多網(wǎng)站使用不同的變體，例如.gov和.org。而電子商務(wù)中常見的TLD包括.store和.shop，此外你還可以發(fā)揮創(chuàng)意。例如，咖啡品牌Driftaway Coffee的網(wǎng)站是driftaway.coffee。
在將流量吸引到商店之前，你需要確保訪客能夠真正完成購買。結(jié)賬中的bug和摩擦很容易讓訪客放棄購買。測試結(jié)帳流程時，你需要確保：
? 結(jié)帳時會顯示運(yùn)費(fèi)
? 可以在購物車中使用折扣碼
? 購物者可以編輯購物車
? 可以使用常用的付款方式，例如PayPal。
? 訂單狀態(tài)跟蹤選項(xiàng)
? 如果客戶需要修改訂單，他們可以輕松訪問你的聯(lián)系頁面
? 發(fā)送電子郵件通知以確認(rèn)購買
? 結(jié)賬頁面建議使用語言和貨幣轉(zhuǎn)化器，并在發(fā)貨政策中明確說明由誰支付關(guān)稅
客戶在對你的網(wǎng)站有所了解之后他們才能放心地進(jìn)行購買。因此他們需要通過瀏覽一些頁面萊獲取有關(guān)你公司的更多信息。
以下這些頁面都是一個獨(dú)立站應(yīng)該要有的：
1）主頁。主頁（Homepage）可以說是網(wǎng)站上最重要的頁面，不僅是一個網(wǎng)站的門臉，還需要具有清晰的導(dǎo)航欄來引導(dǎo)訪客瀏覽你的商店。
2）聯(lián)系頁面（Contact）?！奥?lián)系”頁面可以要讓購物者感受并驗(yàn)證商店的真實(shí)性。你需要在頁面上列出電話號碼、電子郵箱和實(shí)體地址（如果有的話）。如果潛在客戶無法與你取得聯(lián)系，那么你可能會錯失許多銷售機(jī)會。你還可以考慮在該頁面上添加一個聯(lián)系表單，這樣他們不用離開你的網(wǎng)站就可以給你留言。
3）關(guān)于（About）。購物者可以在“關(guān)于”頁面上了解有關(guān)你的公司和品牌，但許多賣家都忽視了這個頁面的重要性。
4）常見問題解答（FAQs）頁面。在建站初期，你可能還不太了解哪些是客戶常問的問題。那么，除了可以預(yù)測一些基本問題之外，你可以查看競爭對手網(wǎng)站上回答的問題。通常，客戶經(jīng)常會對運(yùn)輸、退貨政策以及如何取得聯(lián)系產(chǎn)生疑問。建議可以把這個頁面做成可搜索頁，客戶查看起來更輕松。
你需要自定義幾封自動發(fā)送的電子郵件，并給他們排序（多久發(fā)一次，發(fā)哪一封），以培養(yǎng)你郵件組中的潛在客戶并最終促進(jìn)銷售。
例如Shopify Email、Seguno或Klaviyo之類的應(yīng)用程序都可以用來做EDM，并考慮以下幾類電子郵件：
? 歡迎新客系列郵件
? 電子收據(jù)
? 棄購提醒
? 訂單確認(rèn)
? 發(fā)貨通知
拼寫、語法或失效鏈接之類的小錯誤都要注意避免。
在撰寫文案時，非常重要的一點(diǎn)是要保持相同的調(diào)性，也就是整個網(wǎng)站的“畫風(fēng)”要一致，能夠與品牌定位相契合。
在技術(shù)層面，特別要找出是否存在失效鏈接和404錯誤（頁面不存在），以及任何圖片加載和移動端頁面自適應(yīng)的問題。你可以在不同的瀏覽器和設(shè)備上嘗試打開你的網(wǎng)站，以便查出是普遍報錯還是特定于設(shè)備/瀏覽器的錯誤。
此外，還可以找獨(dú)立站診斷相關(guān)的服務(wù)來幫你審核，提供指導(dǎo)。
緩慢加載的圖片可能會損害你網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和搜索引擎的性能，并且加載時間太長會降低轉(zhuǎn)化率。如果圖片沒經(jīng)過處理，雖然高清是高清了，但是太費(fèi)手機(jī)流量和打開時間，用戶可能會“恨死你”。
你可以采取以下措施來提高加載速度并優(yōu)化圖片：
? 命名圖片時要具有描述性。這有助于提高你網(wǎng)站和產(chǎn)品頁面的SEO排名。
? 優(yōu)化你的alt屬性。Alt屬性用于Web輔助功能和SEO。
? 縮小圖片尺寸。Shopify不會壓縮圖片畫質(zhì)，但是你要選擇合理的像素大小。例如，典型的縮略圖圖片為50 x 50像素，你無需上傳4000 x 4000像素的圖片。
? 選擇正確的文件類型。Shopify支持的圖片文件類型包括：JPEG/JPG/Progressive JPEG/PNG/GIF。
? 檢查你的縮略圖。請確保各個尺寸的縮略圖都是清晰的。
? 測試你的圖片。運(yùn)行一些A/B圖片測試，以查看哪種類型的圖片效果更好（例如背景色是白底好還是其他顏色好）。
從建站的第一天就要開始分析，這些數(shù)據(jù)將為你提供有關(guān)訪客和客戶的寶貴見解。
Shopify自帶有分析報告功能，你也可以安裝第三方工具。Google Analytics是名氣較大的一個，SE Ranking、Piwik和Adobe Analytics也是可以的。你甚至可以使用多種工具來分析你的業(yè)務(wù)，更重要的是，在使用工具前你首先要知道你需要跟蹤哪些指標(biāo)。獨(dú)立站賣家一定要養(yǎng)成堅(jiān)持測試和分析數(shù)據(jù)的好習(xí)慣。
營銷動作要和網(wǎng)站啟動同步，準(zhǔn)備好在一開始就能打爆，如果能迅速獲得品牌認(rèn)知度是再好不過的了。
你需要檢查你的稅費(fèi)設(shè)置和運(yùn)費(fèi)是否適合你所銷售的產(chǎn)品。否則，你可能會由于少收稅而到時候要自己倒貼利潤進(jìn)去。
根據(jù)你的業(yè)務(wù)和客戶所在地，你可能還需要添加銷售稅。不確定要使用哪些稅收設(shè)置，建議咨詢熟悉你所在地區(qū)稅收的會計師。
除了創(chuàng)建聯(lián)系頁面展示你的企業(yè)信息之外，其實(shí)如果可能的話，你在網(wǎng)站的大多數(shù)頁面上都可以添加實(shí)時聊天機(jī)器人。根據(jù)ICMI的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，相比無法實(shí)時聊天的網(wǎng)站，與訪客聊天的網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率高出40%，客單價高出10%。
Shopify App Store中有大量應(yīng)用程序，但并非所有應(yīng)用程序?qū)τ谛抡緛碚f都是必需的。
當(dāng)你Shopify 90天的免費(fèi)試用期快要結(jié)束時，記得設(shè)置并確認(rèn)商店的帳單信息，包括你的銀行卡號和賬單地址。
如有遺漏，歡迎補(bǔ)充哦。
（來源：先鋒出海）
