逛雜貨店，酷愛積分，日本消費(fèi)者三大場(chǎng)景選品分析

據(jù)了解，目前日本消費(fèi)者線下仍比較依賴便利店，因?yàn)樵诒憷昕梢灾Ц豆操M(fèi)用、ATM功能、打印功能，寄快遞等，此外，瑣碎的家居用品，日本人會(huì)優(yōu)先考慮百元店，因?yàn)榘僭甑倪x品很多且價(jià)格便宜。中國(guó)賣家可以參考雜貨店的產(chǎn)品進(jìn)行選品，畢竟雜貨店的產(chǎn)品更富有設(shè)計(jì)感，以及質(zhì)量相對(duì)也會(huì)比較好。

簡(jiǎn)單介紹完日本人線下購(gòu)物習(xí)慣，接下來將從日本消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析。

目前日本消費(fèi)者常用的購(gòu)物網(wǎng)站有Amazon、Rakuten、Yahoo、ZOZOTOWN、Qoo10等。其中Amazon、Rakuten、雅虎、Qoo10屬于綜合電商平臺(tái)，ZOZOTOWN是時(shí)尚品類電商。據(jù)了解，Yahoo平臺(tái)的女性消費(fèi)者居多，而ZOZOTOWN平臺(tái)的品牌商家居多，中國(guó)賣家可參考當(dāng)下時(shí)尚流行趨勢(shì)。

日本人超愛積分？

目前在日本，很多電商平臺(tái)都有積分功能，那么積分可以怎么用？

1.使用積分種類

66.9%使用T point，T point可以在便利店超市使用，付水電費(fèi)，換現(xiàn)金等多種使用方式。

2.各種年齡使用積分習(xí)慣

男士會(huì)使用Amazon積分，年輕女生用line積分。Ponta、d point都是一樣可以在各個(gè)便利店超市使用，其他使用場(chǎng)合會(huì)有些許不同。

日本人家居場(chǎng)景——臥室、浴室、廚房

據(jù)BBC報(bào)道，日本的獨(dú)居戶已超三分之一，預(yù)計(jì)2040年，獨(dú)居戶的數(shù)量將達(dá)40%。因此，一個(gè)人使用體量的居家用品值得賣家去挖掘。

據(jù)了解，日本人家裝風(fēng)格偏向素色，并且他們普遍重視收納。因此日本人的廚房不僅炊具餐具很全，且都收納有序。

日本人的臥室面積普遍偏小，大約在18平左右，如果有做床上用品的賣家，可以參考日本當(dāng)?shù)卮采嫌闷返膶?shí)際尺寸。另外，值得賣家注意的是日本人偏向素色的床上用品，可參考無印良品等品牌，且他們還喜歡單件購(gòu)買或床單、枕套及被單搭配購(gòu)買。

對(duì)于浴室場(chǎng)景，無論日本浴室面積大小如何，都有干濕分離的空間。日本人習(xí)慣先淋浴再泡澡。如果是三人之家，那么他們的浴室一般會(huì)配有小椅子。

此外，日本人還喜歡用掛毯或地毯裝飾屋子，喜歡買收納工具，將家里大大小小的物品分類收納整齊。

上班路上的場(chǎng)景

如果看過日劇的賣家，應(yīng)該對(duì)日本人上班場(chǎng)景有些印象，他們上班的腳步非常匆忙，而且在搭乘交通工具時(shí)也是非常擁擠的。不僅如此，日本人時(shí)間觀念是有目共睹的，比如他們到達(dá)目的地的電車時(shí)間可以精確到時(shí)分秒，這些在APP上都是可以查詢到的。那么對(duì)于日本的上班場(chǎng)景，有哪些選品值得賣家參考？

眾所周知，日本人普遍的通勤時(shí)間是30-40分鐘。在近些年，日本人在地鐵看書的習(xí)慣漸漸演變成看手機(jī)或者玩游戲機(jī)，因此游戲品類也值得賣家開拓，另外，便當(dāng)盒便當(dāng)包、公文包都是日本人上班必備的。此外，到了夏天，無論男女老少都習(xí)慣隨身攜帶手帕；且防曬袖套在夏天是很受歡迎的。

公司場(chǎng)景

日本人的辦公室?guī)缀跏菦]有隔斷的，只有職位很高的領(lǐng)導(dǎo)才有屬于自己的辦公室。對(duì)于日本辦公室的選品，收納用品必不可少，包括收納文件夾、紙張、辦公小物件等。此外，日本人幾乎都喜歡使用筆記本電腦，因此他們的包包都是偏大尺寸的，在疫情的影響下，電腦周邊產(chǎn)品也是需求很旺盛的，比如支架、散熱器。至于日本辦公室場(chǎng)景的選品，無論是B端還是C端都是有銷路的，這取決于采購(gòu)的體量。

對(duì)于日本人的生活習(xí)慣和辦公文化，賣家也可以從日劇中了解日本的文化。至于日本當(dāng)?shù)叵M(fèi)者常用參考APP（選品/頁(yè)面）有時(shí)尚品類的ZOZOTOWM、SNKRNUNK；家居品類的NITORI、MUJI。賣家可以參考這些APP的相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝以及評(píng)論去優(yōu)化完善自己的產(chǎn)品。