掘金東南亞電商潛力股泰國(guó)，這些知識(shí)你都了解嗎？

一、基本介紹  

泰國(guó)是東南亞的一個(gè)國(guó)家，東臨老撾和柬2113埔寨，南面是泰國(guó)灣和馬來(lái)西亞，西接緬甸和安達(dá)曼海，處在東部經(jīng)濟(jì)走廊的自由貿(mào)易區(qū)。2019年泰國(guó)經(jīng)濟(jì)同比實(shí)際增長(zhǎng)2.4%，達(dá)到16.88萬(wàn)億泰銖，按同期匯率計(jì)算約合5436.5億美元。這在東南亞，僅次于印尼的1.12萬(wàn)億美元，排第二名。

作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，泰國(guó)人口接近7000萬(wàn)，其中，泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)5700萬(wàn)，90%的人每天都會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)，8%的人一周至少一次，2%的人一個(gè)月至少一次。不斷增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)為泰國(guó)電商市場(chǎng)孕育著良好的生長(zhǎng)方式。泰國(guó)信用卡普及程度較高，相應(yīng)的為線(xiàn)上購(gòu)物提供了便利性。

■ 2018年，泰國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超30億，達(dá)到35.4億美元，根據(jù)增速來(lái)看，預(yù)計(jì)到2022年，泰國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到58.3億美元。

■ 2019年，泰國(guó)的電商用戶(hù)人數(shù)約為3750萬(wàn)，占總?cè)丝诘?4%左右，超過(guò)一半的人正在進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，泰國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每天會(huì)花5個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間上網(wǎng)。泰國(guó)的網(wǎng)購(gòu)人群，主要分布在泰國(guó)的首都曼谷和其他幾個(gè)重要的城市。

泰國(guó)是一個(gè)非英語(yǔ)系國(guó)家，當(dāng)?shù)刂饕Z(yǔ)言為泰語(yǔ)。泰國(guó)人手機(jī)擁有率非常高，對(duì)手機(jī)依賴(lài)還是很大的。泰國(guó)有9233萬(wàn)手機(jī)，每個(gè)人平均1.33個(gè)。泰國(guó)商人喜歡互贈(zèng)禮物。

物流：

泰國(guó)的電子商務(wù)物流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要參與者有：嘉里物流、DHL、Flash Express、J&T Express及Ninja Van等。在泰國(guó)，除了這些快遞企業(yè)，還有中國(guó)跨境快遞物流企業(yè)：順豐、百世、中通等，還有Shopee自建物流體系SLS。

2019年1月截止到12月，泰國(guó)郵政的快遞服務(wù)營(yíng)收達(dá)到了240億泰銖（約7.5億美元），排名第一。泰國(guó)嘉里速運(yùn)以120億泰銖（約3.7億美元），排名第二。泰國(guó)DHL國(guó)際速運(yùn)以70億泰銖（2.2億美元），排名第三。

支付：

泰國(guó)目前比較主流的支付方式有：truemoney、PromptPay及l(fā)inepay、airpay等等。

PromptPay，2017年上線(xiàn)，由泰國(guó)銀行和泰國(guó)銀行家協(xié)會(huì)開(kāi)發(fā)；linepay，社交軟件line旗下的支付工具，line在泰國(guó)的地位類(lèi)似于我國(guó)的微信。airpay是sea集團(tuán)旗下的支付平臺(tái)，而shopee也是sea親兒子；truemoney在泰國(guó)比較老牌，螞蟻金服2016年收購(gòu)其20%的股份。

在泰國(guó)，更多的人還是傾向于貨到付款。信用卡及移動(dòng)支付等無(wú)現(xiàn)金解決方案，是泰國(guó)首都曼谷用戶(hù)的首選支付方式，而曼谷之外的用戶(hù)更偏愛(ài)貨到付款和銀行轉(zhuǎn)賬。

來(lái)源：《跨境人鐘意的泰國(guó)電商市場(chǎng) 是怎樣的？》

二、泰國(guó)宗教&禁忌

宗教：泰國(guó)的國(guó)教是佛教，佛教徒占全國(guó)人口95%以上。泰國(guó)第二大宗教是只有4%左右的人信仰的伊斯蘭教，泰國(guó)的穆斯林主要居住在臨近馬來(lái)西亞和泰國(guó)邊界的南部省份。泰國(guó)的其他宗教還包括印度教、儒家學(xué)說(shuō)、道教、基督教。信仰他教的人主要居住在曼谷，因哪里是多民族聚集地。

禁忌：忌諱褐色；忌用手觸摸泰國(guó)人頭部，會(huì)被認(rèn)為是對(duì)被摸人的一種極大羞辱。忌用紅色簽字。忌拍打他人，會(huì)被認(rèn)為是一種不文明舉止。忌用左手遞東西，正式場(chǎng)合應(yīng)雙手捧送。忌踩門(mén)檻；忌盤(pán)腿而坐或以鞋底對(duì)人。無(wú)論是坐著還是站著，都不要讓泰國(guó)人看到你的鞋底。談話(huà)中避免談及有關(guān)政治、王族等方面的話(huà)題。忌有褻瀆佛像舉動(dòng)，不許給佛像拍照。

三、消費(fèi)者習(xí)慣

根據(jù)泰國(guó)等東南亞發(fā)展中市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)者往往對(duì)價(jià)格敏感。大多數(shù)泰國(guó)人喜歡免費(fèi)或低價(jià)的東西，尤其那些不是日常必需品的東西。消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)的原因除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)和免費(fèi)配送，還因?yàn)樵诰€(xiàn)有更多品類(lèi)可以選擇，特別是在地鐵沒(méi)有通達(dá)、店鋪不多的地區(qū)。一般來(lái)說(shuō)，泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌忠誠(chéng)并不高，他們?cè)敢鈬L試其他品牌。超過(guò)57%的消費(fèi)者表示，尋找各個(gè)品牌的差別是他們?cè)敢鈬L試其他品牌的主要原因——這讓品牌有機(jī)會(huì)獲得更多的市場(chǎng)份額。

四、泰國(guó)社交媒體

泰國(guó)玩社交媒體用戶(hù)共有5100萬(wàn)，占總?cè)丝诘?4% ，移動(dòng)端的社交媒體用戶(hù)有4900萬(wàn)。

過(guò)去一個(gè)月92%的人有過(guò)社交互動(dòng)，34%的用戶(hù)用社交媒體當(dāng)工作用途。泰國(guó)常用社交平臺(tái)Facebook, Youtube, Line位列前三，玩社交媒體的93%都會(huì)玩Facebook, Instagram也有65%，泰國(guó)的Whatsapp只有25%的人會(huì)用。

社交媒體年齡段和其它國(guó)家差不多，最要集中在18-24，25-34歲

由于泰國(guó)社交電商領(lǐng)域比較發(fā)達(dá)，這讓泰國(guó)的許多商家會(huì)選擇在Facebook及Instagram、Line等社交媒體銷(xiāo)售商品。

五、泰國(guó)熱銷(xiāo)產(chǎn)品

泰國(guó)的消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)3c、健康、美容、小工具和居家生活類(lèi)產(chǎn)品。護(hù)膚霜和面膜類(lèi)的美容產(chǎn)品在泰國(guó)很流行，而手機(jī)及其他科技產(chǎn)品在泰國(guó)很暢銷(xiāo)。彩妝主要由女性購(gòu)買(mǎi)，而男性和第三性別的人則主要在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)男性的美容產(chǎn)品。

泰國(guó)網(wǎng)購(gòu)支出：旅游>電子產(chǎn)品>時(shí)尚美妝>家居家具>食品個(gè)人護(hù)理>玩具興趣>游戲>數(shù)字音樂(lè)

和2018年比， 食品個(gè)人護(hù)理 ，旅游，玩具興趣，電子產(chǎn)品等都有了超過(guò)20%的增長(zhǎng)，時(shí)尚美妝，游戲，音樂(lè)增幅較小！

來(lái)源：《數(shù)字泰國(guó)2019 | 泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)/社交媒體/手機(jī)/電商分析》

六、泰國(guó)10大電子商務(wù)網(wǎng)站

1、Lazada：月流量估算：4490萬(wàn)

Lazada是泰國(guó)電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者，也出現(xiàn)在印度尼西亞，菲律賓，新加坡，馬來(lái)西亞和越南，是一家在線(xiàn)百貨商店和零售商銷(xiāo)售自己產(chǎn)品的平臺(tái)。于2016年被阿里巴巴收購(gòu)Lazada的控股權(quán)及其在東南亞的業(yè)務(wù)。

2、Shopee：月流量估算：3010萬(wàn)

sea旗下Shopee是一家主要的移動(dòng)，多元化的在線(xiàn)商店，也提供定期的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。作為整個(gè)東南亞的主要平臺(tái)，Shopee也出現(xiàn)在新加坡，菲律賓，馬來(lái)西亞，印度尼西亞，越南以及臺(tái)灣。

3、JIB：月流量估算：230萬(wàn)

JIB計(jì)算機(jī)集團(tuán)是泰國(guó)的專(zhuān)業(yè)計(jì)算機(jī)和IT產(chǎn)品百貨商店。 JIB開(kāi)發(fā)了自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，并成為網(wǎng)上技術(shù)產(chǎn)品和小工具的領(lǐng)先專(zhuān)業(yè)商家。

4、Chilindo：月流量估算：175萬(wàn)

一個(gè)專(zhuān)門(mén)的電子商務(wù)拍賣(mài)平臺(tái)。允許用戶(hù)出價(jià)并為各種類(lèi)別產(chǎn)品支付合適價(jià)格，包括時(shí)裝和配飾，家居和園藝產(chǎn)品，家庭和兒童用品，電子產(chǎn)品和小工具，旅游，運(yùn)動(dòng)，健康和美容。

5、Advice：月流量估算：160萬(wàn)

智能手機(jī)和IT產(chǎn)品的零售和批發(fā)分銷(xiāo)商，在泰國(guó)和老撾擁有350家分支機(jī)構(gòu)。作為IT產(chǎn)品在線(xiàn)的領(lǐng)先分銷(xiāo)商，Advice還是擁有泰國(guó)最受歡迎的電子商務(wù)網(wǎng)站之一。

6、Power Buy：月流量估算：150萬(wàn)

泰國(guó)的連鎖店，專(zhuān)門(mén)從事電器，IT產(chǎn)品，手機(jī)，小工具和電子產(chǎn)品的零售。Power Buy在全國(guó)擁有90家分支機(jī)構(gòu)，還推出了電子商務(wù)平臺(tái)，并成為泰國(guó)重要的在線(xiàn)零售商。

7、JD Central：月流量估算：120萬(wàn)

一個(gè)多元化的電子商務(wù)平臺(tái)，提供廣泛的產(chǎn)品，尤其是電子產(chǎn)品和小工具，時(shí)尚，健康和美容及家庭和兒童用品。它是泰國(guó)零售集團(tuán)Central Group與中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)JD.com的合資企業(yè)。

8、Se-ed：月流量估算：120萬(wàn)

最初是一家書(shū)籍和雜志出版公司，后創(chuàng)建了自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，并成為泰國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售的在線(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者，并拓展其他相關(guān)項(xiàng)目和更多樣化的類(lèi)別。

9、Central：月流量估算：120萬(wàn)

作為泰國(guó)領(lǐng)先的百貨商店，為與線(xiàn)上平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，Central已經(jīng)推出了自己的在線(xiàn)電子商務(wù)網(wǎng)站，產(chǎn)品范圍囊括了美容，時(shí)尚及家居和裝飾。

10、HomePro：月流量估算：115萬(wàn)

泰國(guó)領(lǐng)先的家居裝飾零售連鎖店。而后將其網(wǎng)站發(fā)展成為一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，銷(xiāo)售各種家庭和家庭設(shè)備，工具和配件。

來(lái)源：《2019年泰國(guó)十大電子商務(wù)網(wǎng)站：Lazada、Shopee位居前列》

七、泰國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日有哪些？

1、萬(wàn)佛節(jié)——泰歷三月十五日

泰國(guó)的傳統(tǒng)佛教節(jié)日，如逢閨年，改為泰歷四月十五日。泰國(guó)佛教徒視該次集會(huì)為佛教創(chuàng)建之日，進(jìn)行隆重紀(jì)念。

2、潑水節(jié)——公歷4月13-15日

節(jié)期3天，每年自公歷4月13-15日舉行。節(jié)日的主要活動(dòng)有齋僧行善，沐浴凈身，人們互相潑水祝福，敬拜長(zhǎng)輩，放生及歌舞游戲。

3、佛誕節(jié)——泰歷四月初八

佛祖釋迦牟尼誕辰，這一天都要舉行齋戒、頌經(jīng)法會(huì)，以各種香水、鮮花水浴洗佛像。這天善男信女都要到寺廟敬香，參加浴佛儀式。

3、泰王登基紀(jì)念日——公歷五月五日

每年這天，一些泰國(guó)民眾在泰國(guó)首都曼谷的大王宮外集會(huì)，舉行各種慶祝活動(dòng)，以示對(duì)國(guó)王的崇敬與擁戴。

4、火箭節(jié)——5月中旬

泰國(guó)民間祈雨的一種風(fēng)俗儀式，于每年雨季將至前舉行，一般進(jìn)行兩天。有盛大的火箭游行和地方舞蹈，并在公園內(nèi)發(fā)射火箭。極具民間氣息。

5、農(nóng)耕節(jié)——5月，具體日期由國(guó)王選定

用于預(yù)祝當(dāng)年農(nóng)田風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐收。儀式由國(guó)王主持。農(nóng)耕儀式一般在大皇宮北面的皇家田廣場(chǎng)舉行，歷時(shí)2小時(shí)，儀式隆重?zé)崃摇?

6、鬼節(jié)——6月中旬

當(dāng)?shù)鼐用翊┥仙术r艷的“鬼袍”，戴上五顏六色的鬼面具，在黎府西面的丹賽鎮(zhèn)舉行游行活動(dòng)。鬼節(jié)非常受當(dāng)?shù)厝嗣竦闹匾?，主要是向上天祈求風(fēng)調(diào)雨順，希望來(lái)年稻米豐收。

7、守夏節(jié)——泰歷八月十六

泰國(guó)最重要的佛教傳統(tǒng)節(jié)日，玉佛寺會(huì)舉行隆重的玉佛更衣儀式，一般由國(guó)王或御代表主持。

8、五世王紀(jì)念日——公歷10月23日

9、水燈節(jié)——公歷11月，泰歷12月月圓之日

泰國(guó)的主要節(jié)日，亦是泰國(guó)民間最熱鬧、最富詩(shī)意的傳統(tǒng)節(jié)日。泰國(guó)人將在水燈節(jié)當(dāng)天將親手制作的水燈放入河流中，以寄托心中美好的愿望和祝福。

10、國(guó)慶節(jié)（萬(wàn)壽節(jié)）——12月5日

佛教的大節(jié)，公眾的娛樂(lè)主要是以民間戲劇和露天電影為主。 屆時(shí)曼谷的ThRatchadamnoen Klang大街將張燈結(jié)彩。每個(gè)人都會(huì)穿黃色的襯衫。

來(lái)源：《泰國(guó)節(jié)日有哪些？泰國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日盤(pán)點(diǎn)》