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2013-12-16 09:11
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受經(jīng)濟(jì)低迷影響，韓國(guó)市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)價(jià)廉的葡萄酒和價(jià)格較低的燒酒受到消費(fèi)者的青睞。今年1到11月，韓國(guó)市場(chǎng)紅酒和燒酒的銷(xiāo)售勢(shì)頭較為強(qiáng)勁，而啤酒、傳統(tǒng)民俗酒和洋酒銷(xiāo)售減少。
雨果網(wǎng)從“韓聯(lián)社”近日的報(bào)道中獲悉：根據(jù)大型連鎖超市易買(mǎi)得本月10日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，易買(mǎi)得酒類(lèi)銷(xiāo)售總額同比增加了2%。其中葡萄酒的銷(xiāo)售增加了7.7%，增幅最大；燒酒緊隨其后，增加了7%；啤酒銷(xiāo)售額僅增加3.7%。與此相反，傳統(tǒng)民俗酒的銷(xiāo)售減少了9.7%，洋酒減少5.5%。由此，酒類(lèi)銷(xiāo)售中，葡萄酒銷(xiāo)量占比從去年的18.6%增至今年的20.6%，燒酒從15.9%增至16.5%，啤酒從46.6%增至47.0%。而洋酒占比從9.8%跌至8.5%，傳統(tǒng)酒從9.1%跌至7.4%。
易買(mǎi)得酒類(lèi)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示，受葡萄酒大眾化趨勢(shì)的影響，大型超市推出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的葡萄酒商品，獲得顧客的好評(píng)。而由于經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期低迷，消費(fèi)者偏向價(jià)格較低的商品，因此燒酒的銷(xiāo)量也出現(xiàn)增加。
另一方面，今年1-11月，樂(lè)天瑪特的酒類(lèi)銷(xiāo)售中，葡萄酒占比為18.1%，同比增加1個(gè)百分點(diǎn)。燒酒占比為16.7%，增加0.7個(gè)百分點(diǎn)。而啤酒占比為45.6%，同比下跌0.5個(gè)百分點(diǎn)，洋酒和傳統(tǒng)酒分別下滑0.2和0.9個(gè)百分點(diǎn)。同一時(shí)期，Home plus的燒酒銷(xiāo)售額同比增加7.0%，增幅最大，葡萄酒增加4.2%。威士忌的銷(xiāo)售則同比大跌14.7%。
據(jù)了解，在韓國(guó)，只能通過(guò)雜志和網(wǎng)絡(luò)宣傳葡萄酒，電視上不能做廣告。盡管韓國(guó)是全球網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，卻不允許在線(xiàn)銷(xiāo)售葡萄酒。經(jīng)由餐館等非即飲渠道銷(xiāo)售的葡萄酒僅占營(yíng)業(yè)收入的55%，超市、商店等非即飲渠道的葡萄酒銷(xiāo)售份額與日俱增。
韓國(guó)的易買(mǎi)得超市、Home-plus、樂(lè)天超市都直接面向消費(fèi)者，但彼此競(jìng)爭(zhēng)激烈。相對(duì)而言，沃爾瑪與家樂(lè)福遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面。這些超市陳列的葡萄酒年年增加，占非即飲市場(chǎng)葡萄酒銷(xiāo)售額的60%以上。現(xiàn)代、樂(lè)天、易買(mǎi)得都盡力在葡萄酒的質(zhì)量與表現(xiàn)上做到與眾不同。百貨商店的葡萄酒主要為高端產(chǎn)品，他們深知無(wú)法在價(jià)格上與超市展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。葡萄酒專(zhuān)營(yíng)店Winenara雖然沒(méi)有大財(cái)團(tuán)在背后支持，但也經(jīng)營(yíng)的有聲有色，與大宇、Allied Young Fortune Brands合作并開(kāi)設(shè)了數(shù)家葡萄酒吧、餐館以及葡萄酒學(xué)校。因此，Winenara在非即飲葡萄酒市場(chǎng)的份額達(dá)10%。
雨果網(wǎng)了解到：聯(lián)合國(guó)衛(wèi)生組織的資料表明，韓國(guó)人均年飲酒位列世界第二，在韓國(guó)人們喝的最多的是燒酒，而在燒酒市場(chǎng)上占據(jù)頭把交椅的就是“真露”。（編輯：何志勇）
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