東南亞空調(diào)市場(chǎng)“蛋糕”巨大

東南亞空調(diào)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品是單冷分體空調(diào)，占據(jù)市場(chǎng)份額90%左右。在東南亞，總的趨勢(shì)是從窗式空調(diào)轉(zhuǎn)向分體空調(diào)。在印度尼西亞、馬來西亞、越南和泰國(guó)，分體空調(diào)的滲透率早已達(dá)到98%。菲律賓是東南亞地區(qū)唯一以窗式空調(diào)為主的市場(chǎng)。此外，便攜式空調(diào)的需求量幾乎可以無視。一體式空調(diào)占據(jù)的份額也非常小。值得一提的是，VRF系統(tǒng)主要用于商業(yè)建筑、別墅和度假村，且市場(chǎng)增長(zhǎng)非常迅猛。

雨果網(wǎng)從國(guó)內(nèi)媒體近期的報(bào)道中獲悉：盡管全球經(jīng)濟(jì)仍然在徘徊當(dāng)中，但東南亞許多國(guó)家的經(jīng)濟(jì)卻在迅速增長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，這些因素都對(duì)于該地區(qū)的空調(diào)市場(chǎng)有著積極的影響。

據(jù)悉，2012年?yáng)|南亞空調(diào)市場(chǎng)規(guī)?？傮w約為540萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%，其中印尼和泰國(guó)是東南亞地區(qū)兩大空調(diào)市場(chǎng)。再加上近些年，東南亞地區(qū)電力基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)，無疑對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)影響重大。2012年，變頻空調(diào)在東南亞市場(chǎng)中占據(jù)了約12%的份額，同比增長(zhǎng)2%。更嚴(yán)格的能效標(biāo)準(zhǔn)毫無疑問加速了東南亞市場(chǎng)從定速空調(diào)向變頻空調(diào)轉(zhuǎn)換。

數(shù)據(jù)顯示，最早進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的是日本和韓國(guó)廠商，在品牌、銷售渠道和市場(chǎng)份額方面都占有很大優(yōu)勢(shì)。相比之下，中國(guó)廠商的產(chǎn)品幾乎都是建立在OEM基礎(chǔ)上。亞洲廠商在東南亞如泰國(guó)、馬來西亞和印度尼西亞建立了生產(chǎn)基地。本土化生產(chǎn)能夠避免東盟地區(qū)的高關(guān)稅，而且也更靠近市場(chǎng)，因此很多公司都擴(kuò)大在東南亞的投資。同時(shí)，這些公司也把東南亞生產(chǎn)基地作為走向全球市場(chǎng)的供應(yīng)中心。東南亞國(guó)家在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、能源狀況和市場(chǎng)規(guī)模等方面情況迥異，因此，關(guān)于空調(diào)的能效法規(guī)和標(biāo)識(shí)制度也存在著不同?？照{(diào)廠商必須執(zhí)行更為嚴(yán)格的能效標(biāo)準(zhǔn)，因此，制造的成本必然上升，大部分日本廠商不得不提高空調(diào)價(jià)格。其他推高價(jià)格的因素還有材料、人工和居住成本的增加以及貨幣匯率浮動(dòng)等。

印度尼西亞

2012年，印度尼西亞空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模為200萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%，成為東南亞最大的空調(diào)市場(chǎng)，2013年這一增長(zhǎng)勢(shì)頭將依然強(qiáng)勁。目前，印度尼西亞空調(diào)市場(chǎng)中，變頻空調(diào)占有率僅為2%。但2012年，隨著從中國(guó)進(jìn)口的變頻產(chǎn)品價(jià)格降低，變頻空調(diào)市場(chǎng)滲透率逐步提高。隨著中產(chǎn)階級(jí)的增多和收入的增長(zhǎng)，空調(diào)的平均價(jià)格也在上揚(yáng)，變頻空調(diào)將有著巨大的市場(chǎng)潛力。在印度尼西亞空調(diào)市場(chǎng)，日本品牌和韓國(guó)品牌為主流，分別占據(jù)40%的市場(chǎng)份額。此外，中國(guó)品牌占據(jù)15%，當(dāng)?shù)仄放普紦?jù)5%，當(dāng)?shù)仄放瓢ㄖ袊?guó)生產(chǎn)的OEM產(chǎn)品。

一些日本廠商將印度尼西亞視作東南亞地區(qū)的核心市場(chǎng)，并建立起高質(zhì)量和高價(jià)格的品牌形象。近年來，日本廠商專注于開發(fā)符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的產(chǎn)品，以便與越來越受歡迎的韓國(guó)和中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)廠商利用出口到東盟國(guó)家可以免稅的優(yōu)勢(shì)，迅速在東盟建立銷售網(wǎng)絡(luò)。此外，中國(guó)廠商還在當(dāng)?shù)亻_設(shè)零部件工廠，滿足當(dāng)?shù)丶皷|南亞其他市場(chǎng)的需求。

泰國(guó)

泰國(guó)2013年空調(diào)銷售旺季經(jīng)歷了高于平均水平的炎熱氣候，空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)率有望達(dá)到10%，創(chuàng)下新紀(jì)錄，也為2014年的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。泰國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)上，變頻空調(diào)的滲透率為10%。泰國(guó)是世界上主要的空調(diào)生產(chǎn)中心之一，年生產(chǎn)量超過了520萬臺(tái)。幾乎所有的日本廠商都在泰國(guó)設(shè)立了分廠。此外，LG、三星、海爾和特靈也在泰國(guó)建立了工廠。泰國(guó)520萬臺(tái)空調(diào)產(chǎn)量中，超過430萬臺(tái)將出口到世界各地，尤其是歐洲各國(guó)及美國(guó)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，盡管日韓廠商很關(guān)注泰國(guó)本土空調(diào)市場(chǎng)，但他們更希望將泰國(guó)作為打入其他東南亞國(guó)家和東歐國(guó)家的生產(chǎn)基地，而不是僅僅增加當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的銷售量。

馬來西亞

馬來西亞空調(diào)市場(chǎng)相當(dāng)成熟。2012年馬來西亞空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模為86萬臺(tái)左右，比2011年增長(zhǎng)7%。馬來西亞主要從中國(guó)和泰國(guó)進(jìn)口空調(diào)。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2012年馬來西亞從中國(guó)進(jìn)口的空調(diào)數(shù)量同比減少了5%，為19萬臺(tái)。原因主要是越來越多的廠商從中國(guó)進(jìn)口零部件，在當(dāng)?shù)亟M裝生產(chǎn)空調(diào)。

新加坡

2012年新加坡家用空調(diào)的市場(chǎng)規(guī)模約為12.7萬臺(tái)，商用柜機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模約為2.3萬臺(tái)，都與上年持平。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2012年新加坡從中國(guó)進(jìn)口空調(diào)數(shù)量為12萬臺(tái)。新加坡空調(diào)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的品牌是富士通將軍，隨后是格力、美的和松下。

在新加坡，分體空調(diào)的市場(chǎng)滲透率很高，大部分產(chǎn)品用于更新?lián)Q代，主要的需求為單冷的多聯(lián)式分體空調(diào)。窗式空調(diào)的需求量很少。此外，日本品牌如大金、三菱電機(jī)、松下、富士通將軍和東芝開利的質(zhì)量得到認(rèn)可，并被當(dāng)?shù)氐腍VAC公司所接受，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。韓國(guó)品牌如LG和三星也在不斷獲取市場(chǎng)份額，中國(guó)品牌則還尚未有強(qiáng)大的市場(chǎng)表現(xiàn)。

越南

盡管經(jīng)濟(jì)增速放緩，但2012年越南空調(diào)銷售量還是可喜的，市場(chǎng)規(guī)模約為68萬臺(tái)。2012年越南家用空調(diào)需求量約為75.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.2%。盡管越南空調(diào)市場(chǎng)的需求量浮動(dòng)很大，但市場(chǎng)潛力巨大，有望在未來幾年有不小的增長(zhǎng)。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2012年越南從中國(guó)進(jìn)口了18萬臺(tái)空調(diào)，同比增長(zhǎng)20%。其中，美的空調(diào)占一半以上。在越南空調(diào)市場(chǎng)，家用空調(diào)的滲透率平均為4%。目前在城市區(qū)域，這一數(shù)字超過10%，這說明隨著越南人們的收入不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景非?？捎^。作為越南南部重要的商業(yè)中心，胡志明市的家用空調(diào)市場(chǎng)占到全國(guó)的30%左右。2012年，越南變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額為6%。越南的消費(fèi)者越來越關(guān)注節(jié)能，因此變頻空調(diào)的銷售量逐漸增加。由于越南沒有大型家電零售店，空調(diào)主要通過百貨商店銷售。2012年空調(diào)價(jià)格比2011年平均增長(zhǎng)了7%-10%。

菲律賓

菲律賓的住房和商業(yè)建造市場(chǎng)一片紅火，也帶動(dòng)了空調(diào)的市場(chǎng)需求，預(yù)計(jì)2013年將有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。菲律賓的電費(fèi)較高，因此人們對(duì)節(jié)能變頻產(chǎn)品的需求量正在快速增長(zhǎng)。與東南亞其他國(guó)家不同，窗式空調(diào)主導(dǎo)了菲律賓空調(diào)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額在70%左右。不過，無風(fēng)管分體空調(diào)的需求量也在增加，占據(jù)了30%的市場(chǎng)份額。對(duì)于無風(fēng)管分體空調(diào)而言，阻礙其發(fā)展的一個(gè)原因是安裝費(fèi)用太高。

雨果網(wǎng)了解到：東南亞地區(qū)是世界上重要的家電生產(chǎn)基地之一，日本、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)的跨國(guó)紛紛選擇在東南亞地區(qū)設(shè)廠，進(jìn)行本地化生產(chǎn)，不僅滿足當(dāng)?shù)匦枨螅€將產(chǎn)品出口到周邊國(guó)家，甚至更為遙遠(yuǎn)的歐洲、南美和中東地區(qū)。最終導(dǎo)致東南亞地區(qū)空調(diào)生產(chǎn)能力急劇擴(kuò)張，產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)容量，使得產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)增加。（編輯：何志勇）

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