2020谷歌SEO最新排名因素Page Experience頁面體驗

Google的排名算法和排名因素（Ranking Factor）一直更新。

而今天我跟大家講講，2020年5月28日Google宣布的全新的排名因素：Page Experience

谷歌官宣：https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html

這部分的更新，已經(jīng)可以在谷歌站長工具里面有提示：

本文我也會介紹下可以如何優(yōu)化網(wǎng)站，以適應這個新的排名因素。

Page Experience頁面體驗包括什么內(nèi)容

根據(jù)Google官方的說法，Page Experience受一系列的子因素影響，分成7個不同的項目：

綠色（較重要）部分：Core Web Vital：

分為：

Largest Contentful Paint（LCP）：最大內(nèi)容渲染：顯示最大內(nèi)容元素所需時間，可反應出網(wǎng)站的讀取速度

First Input Delay（FID）：首次輸入延遲：反應網(wǎng)站互動體驗與速度的關系

Cumulative Layout Shift（CLS）：累計布局偏移：反應網(wǎng)站的視覺穩(wěn)定度

其他：

moblie friendly：移動友好度

safe browsing：安全性

https：安全傳輸協(xié)議

no intrusive interstitials：無侵入式頁面

你可以在Google的Page Speed Insight 速度測試工具內(nèi)的測試結(jié)果找到最重要的三組指標：

下面說說這幾項因素具體是怎樣影響網(wǎng)站和排名的：

Largest Contentful Paint（LCP）：最大內(nèi)容渲染

什么是 LCP ？

簡單來說就是你的網(wǎng)站的一個頁面內(nèi)的第一個最大的內(nèi)容（“frame” of the content ）被呈現(xiàn)出來的時間需要多久——因為第一個大內(nèi)容對用戶應該也是最具吸引力的，很如果內(nèi)容載入很慢，對用戶體驗就很不好。

以電商網(wǎng)站舉例，第一最大的內(nèi)容就是產(chǎn)品主圖，而該圖片被使用者的瀏覽器呈現(xiàn)出來花了多少時間，就是所謂的 Largest Contentful Paint（LCP）：

Google建議 Largest Contentful Paint（LCP）最佳是在2.5秒以內(nèi)

LCP并不是測量你整個網(wǎng)頁上最大的內(nèi)容的加載時間，而是用戶打開你網(wǎng)頁后，看到的第一個最大的內(nèi)容被呈現(xiàn)出來要多少秒載入。

也就是說你網(wǎng)頁底部、Footer上的內(nèi)容都不會被計算到LCP裡面，因為網(wǎng)頁底部的內(nèi)容并不是使用者的瀏覽器會看到的第一個內(nèi)容。

根據(jù)谷歌Light House的定義，LCP（最大內(nèi)容渲染）所測量的網(wǎng)頁元素可以是圖片、文字區(qū)塊、也可以是影片。Google將 Largest Contentful Paint （LCP）列為最重要的指標也是因為Google相信 這樣的測量方式可以反應你的網(wǎng)站頁面體驗，側(cè)面提高你的SEO效益。

Largest Contentful Paint （LCP）的改善方法包括：

減少伺服器的反應時間、改善網(wǎng)站資源的載入速度、優(yōu)化會阻擋瀏覽器呈現(xiàn)網(wǎng)站物件的JavaScript/CSS（有些JavaScript或CSS會擋住瀏覽器呈現(xiàn)網(wǎng)頁上的物件，導致你網(wǎng)頁上的物件呈現(xiàn)較慢）

First Input Delay（FID）：首次輸入延遲

First Input Delay（FID）簡單來說就是用戶首次要與你網(wǎng)頁上的內(nèi)容互動時，你的網(wǎng)站花了多少時間來產(chǎn)生相對應的反應。

舉例來說，一個用戶點擊網(wǎng)頁上的按鈕想要瀏覽下一篇文章時，網(wǎng)站用了多少時間處理使用者的這項需求。

基本上只有分離式的點狀行為會被計算為首次互動，像是點擊便是點狀的行為，而滑鼠捲動、畫面的放大縮小這些是屬于連續(xù)性行為則不會被計算在 FID里面。

為什么 First Input Delay（FID） 很重要？

Google的意思是如果有用戶點擊了網(wǎng)頁上的元素，但網(wǎng)頁慢到根本幾乎沒有反應，會讓用戶懷疑該鏈接是否失效、或懷疑網(wǎng)站是否有技術上問題，這樣的用戶感受是非常差。

Google官方規(guī)范并建議 First Input Delay（FID）要在100毫秒（也就是0.1秒）以內(nèi)。

Cumulative Layout Shift（CLS）：累計布局偏移

我們以下方Google官方提供的范例影片來說，有時我們會碰到：你想點擊網(wǎng)頁上的特定的位置（比如按鈕），但是當你要點擊時候，該物件因為讀取過慢，導致你想點擊其他按鈕，跳轉(zhuǎn)到其他頁面，產(chǎn)生不好的使用者體驗。（下面截圖來源為Google官方）

比如用戶準備下單：

點完下單按鈕，卻等了好久還沒跳轉(zhuǎn)到支付：

用戶就選擇點擊后退按鈕，看看能不能刷新下：

這樣就叫做“偏移”。

網(wǎng)站在讀取時會導致用戶使用的偏移，這樣的情況對于使用者體驗是很糟的，而 Cumulative Layout Shift（CLS）這個指標則是用來測量這樣的情況。

Google規(guī)范的分數(shù)是在0.1以內(nèi)，如果你用Page Speed Insight 測出來是高于0.1就是不及格的。

影響的因素有很多，比如服務器反應太慢、網(wǎng)站的Request太多、JavaScript執(zhí)行太久等，且這些都是需要技術人員協(xié)助才能進行優(yōu)化的項目，因此，如果你的這個指標出現(xiàn)問題、或不符規(guī)范，需要尋求技術人員或同事的協(xié)助進行優(yōu)化。

除了Core Web Vitals之外，還有另外四個排名因素列進 Page Experience，我也分別說明一下：

Moblie Friendly：移動友好度

移動友好度早在2015年就曾經(jīng)被Google所提出，自從被提出后一直是SEO的重要排名因素之一，如果你的網(wǎng)站沒有為移動端做到優(yōu)化，你的排名就會降低、進而影響網(wǎng)站的SEO。

雖然網(wǎng)站要為移動端做到優(yōu)化已經(jīng)算是SEOer的常識，但我們還是常常看到有很多網(wǎng)站雖然有做移動端的網(wǎng)站，用戶體驗卻很差，比如字太小等問題。

你把你的每個網(wǎng)頁網(wǎng)址都放到Mobile Friendly Test去測試，看是否有問題或bug需要修正。

另外，Search Console也有移動端優(yōu)化狀況的提示——Mobile Usability：

Safe Browsing：安全性

如果你的網(wǎng)站上有安全性問題，你的排名會受到影響，常見的安全性問題有惡意軟件和釣魚行為。

簡單來說就是你的網(wǎng)站上是否有被植入病毒、或垃圾軟件、你的網(wǎng)站用不實的內(nèi)容、方法，想誘拐或竊取使用者留下的資料（像是姓名、電話）。

我相信大多的網(wǎng)站主都不會有上述的意圖，很多人都只是希望認真的經(jīng)營品牌，但有時是我們的網(wǎng)站遭受到黑客攻擊，這都會傷害你的SEO，因此我會建議安全這塊不要太輕率。在Search Console也有一個安全問題的報表，如果Google有偵測到你的網(wǎng)站是有問題的，安全問題報表會顯示出來：

Https：安全傳輸協(xié)議

安全傳輸協(xié)定（HTTPS）早在2014年已被Google正式列為排名因素.

基本上我們經(jīng)常再談網(wǎng)站是否有HTTPS時，是指該網(wǎng)站有沒有安裝 SSL（Secure Sockets Layer , 傳輸層安全協(xié)議），如果你有確實安裝SSL的認證，通訊協(xié)定就會從 HTTP 改變?yōu)?HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure , 超文字安全傳輸協(xié)定）。

當你安裝 HTTPS之后，對SEO來說最重要的一件事就是使用＂301跳轉(zhuǎn)＂，而且必須要頁對頁的進行。確保不是使用 302跳轉(zhuǎn)或 JavaScript 轉(zhuǎn)址，因為不同的跳轉(zhuǎn)方式對搜索引擎會有不同的判讀，因此你一定要確保有確實做好。

No Intrusive Interstitials：無侵入式頁面

這也是早在2016年Google就曾提過的排名因素，只要你的網(wǎng)站上有不合理的＂侵入式頁面＂，就會影響網(wǎng)站的排名與SEO。

侵入式的頁面最常見的形式就是彈窗廣告。

不過也有些情況你的彈窗排名，例如：

• 彈窗如果是法律相關或使用者的權(quán)利聲明時，不會影響到排名，比方說網(wǎng)站的使用年齡限制聲明、cookie隱私提醒等；
• 彈窗廣告是屬于要使用者登入之后、或付費之后才看的到的內(nèi)容；
• 彈窗只占據(jù)網(wǎng)頁的一小部分，并不會整個網(wǎng)頁都蓋住而影響使用者體驗；

測試頁面體驗的工具

首先可以用谷歌的PageSpeed測出LCP、FID和CLS

另外，還可以用Chrome插件LightHouse:

https://chrome.google.com/webstore/detail/lighthouse/blipmdconlkpinefehnmjammfjpmpbjk/related

安裝插件后，在網(wǎng)站點擊插件，Generate report生成報告

就能看到優(yōu)化提示：

至于其他因素：

移動友好度 ： 在谷歌站長工具Google Search Console的Mobile Usability可以看到；

安全性： 在谷歌站長工具的“ 安全問題”報告中查看

HTTPS ：使用Chrome打開網(wǎng)站，如果網(wǎng)址旁邊看到一個掛鎖，則表示網(wǎng)站位于HTTPS中。

總結(jié)：

在谷歌SEO世界，在“內(nèi)容為王，外鏈為皇”之外，用戶的體驗也至關重要。

舉例來說，Google在2016年時就宣布要把＂會影響使用者體驗的彈窗廣告＂列入排名的考慮因素。按照過去經(jīng)驗來說，算法更新對于排名有多大的影響還很難說，有些時候影響立竿見影，有些還要等好幾個月才看到明顯影響。但Google很少會提前宣布有排名因素的更新，這次Google提早發(fā)布Page Experience的公告，我們就有機會提早進行準備、檢查自己的網(wǎng)站是否有符合Page Experience的規(guī)范。

Peace Out!

（來源：圖帕先生）

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