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2013-12-18 18:03
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《日本經(jīng)濟(jì)新聞》12月18日報(bào)道稱，越來越多的中國人開始在海外購買奢侈品。這是因?yàn)槌岁P(guān)稅和增值稅較高之外，受人民幣升值的影響，奢侈品在國內(nèi)外的價(jià)格差也在擴(kuò)大。此外，赴海外旅游人數(shù)激增也是一個(gè)推動(dòng)因素。美國摩根士丹利發(fā)布報(bào)告預(yù)測稱，到2015年中國游客在海外消費(fèi)的金額將達(dá)到1940億美元，接近目前的兩倍。
以英國博柏利經(jīng)典的商品“風(fēng)衣”為例，12月10日當(dāng)日，同一款商品在該品牌的中國官網(wǎng)的售價(jià)為2.2萬元，而在在英國網(wǎng)站則為1195英鎊(約合人民幣11855元)，而在法國為1495歐元，美國為1895美元。售價(jià)均比中國便宜40%以上。
博柏利于11月14日舉行了上半財(cái)年(2013年4-9月)的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)。首席執(zhí)行官(CEO)安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)表示，“雖然中國大陸的銷售增長已經(jīng)減速，但由于在中國香港和歐洲消費(fèi)的中國人出現(xiàn)增加，因此抵消了前者的下滑。博柏利將配合中國人的消費(fèi)動(dòng)向，改進(jìn)店鋪布局”。
中國《財(cái)富品質(zhì)》雜志調(diào)查顯示，中國人在包括香港在內(nèi)的境外購買的奢侈品總額達(dá)到在境內(nèi)購買的金額的2.6倍。鑒于這種趨勢，各奢侈品公司已經(jīng)減少在中國大陸開店，轉(zhuǎn)而開始將資源投向中國人集中的紐約、巴黎和倫敦的店鋪。
在中國大陸銷售的奢侈品將被征收6-20%的進(jìn)口關(guān)稅以及17%的“增值稅”。此外，年均上漲10%左右的人工費(fèi)以及店鋪?zhàn)饨鸬纳蠞q也被轉(zhuǎn)移到零售價(jià)格上。因此，離開較貴的中國國內(nèi)的店鋪而選擇在海外購物的人今后可能越來越多。
摩根士丹利預(yù)測稱，2012年為1021億美元的中國人海外旅游支出將迅速擴(kuò)大。此外，麥肯錫此前曾推算2015年全球奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1800億美元的規(guī)模。但摩根士丹利則認(rèn)為，僅中國人消費(fèi)的金額(1940億美元)就將超越上述規(guī)模。
另一方面，中國大陸的奢侈品銷售已踩下了剎車。據(jù)意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)(Fondazione Altagamma)與美國咨詢公司貝恩咨詢調(diào)查顯示，中國大陸的奢侈品銷售額增速將從2012年的20%放緩到2013年的2.5%。
這種趨勢將對各品牌產(chǎn)生哪些影響？摩根士丹利表示，這種情況對意大利普拉達(dá)有利，該公司在中國大陸的店鋪僅為27家，數(shù)量很少，其店鋪多位于意大利、美國和韓國等中國人的旅游目的地。相反，對于在中國大陸擁有超過100家門店的德國HUGO BOSS、店鋪數(shù)接近普拉達(dá)的2倍的法國路易·威登以及意大利古馳來說，中國人的“海外消費(fèi)”將構(gòu)成沖擊。
普拉達(dá)已經(jīng)開始逐步提高海外門店的價(jià)格，“正有意圖地縮小與中國大陸的價(jià)格差”(摩根士丹利)。如果中國大陸的價(jià)格水平設(shè)為150，那么香港的價(jià)格為128，日本為124，而美國則為120，差距沒有其他品牌明顯，而利潤率則很高。摩根士丹利認(rèn)為，“普拉達(dá)在今后3年里將年均增長22%”。
據(jù)中國國家旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，中國赴海外旅游人數(shù)2013年將首次突破9千萬人次。這是2001年數(shù)字的9倍，而到2014年，則有望突破1億人次大關(guān)。
