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2013-12-23 11:40
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中國(guó)人口眾多，經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，因而中國(guó)市場(chǎng)被視為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。如今，各行各業(yè)的國(guó)際公司紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)知名糖果制造商好時(shí)公司近期宣布收購(gòu)中國(guó)知名的糖果企業(yè)上海金絲猴集團(tuán)。
雨果網(wǎng)從英國(guó)廣播公司（BBC）《里約時(shí)報(bào)》12月20日的報(bào)道中了解到， 為了在中國(guó)這一世界上增長(zhǎng)最快的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張，美國(guó)好時(shí)（Hershey）食品公司計(jì)劃以現(xiàn)金和承擔(dān)債務(wù)的形式收購(gòu)上海金絲猴糖果集團(tuán)。該收購(gòu)案將分兩個(gè)階段進(jìn)行。
上海金絲猴集團(tuán)是世界上最大的糖果和巧克力公司之一。對(duì)于好時(shí)公司來(lái)說(shuō)，這是其有史以來(lái)最大的海外收購(gòu)案，同時(shí)也是其在中國(guó)的第一次收購(gòu)行為。
現(xiàn)階段，外國(guó)糖果公司紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，并開(kāi)發(fā)出新品以滿足中國(guó)消費(fèi)者不同口味的需求。在這一背景下，好時(shí)公司啟動(dòng)了這一大手筆的收購(gòu)案。好時(shí)公司總裁稱這是一個(gè) “雙方互利共贏”的合作。他說(shuō)：“金絲猴公司擁有廣泛的分銷渠道，這些渠道正是我們需要開(kāi)發(fā)的?！?
金絲猴集團(tuán)則表示：“在品牌塑造和銷售能力方面，好時(shí)與金絲猴有著相同的企業(yè)文化和戰(zhàn)略?！苯衲?，金絲猴集團(tuán)的銷售額有望達(dá)到2.25億美元。金絲猴的產(chǎn)品多種多樣，包括草莓味奶糖、海藻味的棒棒糖等。
中國(guó)是世界增長(zhǎng)最快的消費(fèi)市場(chǎng)。 好時(shí)公司將中國(guó)視為其主要的國(guó)際市場(chǎng)。歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司表示，去年在中國(guó)售出的巧克力、糖果、口香糖的總額達(dá)130億美元。
為了充分利用中國(guó)市場(chǎng)的潛力，好時(shí)公司計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)增加商店和銷售人員的數(shù)量。在今年年初，好時(shí)公司在中國(guó)市場(chǎng)推出一種名為“蘭開(kāi)斯特”奶糖，它是好時(shí)公司第一次為美國(guó)之外的市場(chǎng)量身定做的產(chǎn)品。
好時(shí)公司總裁表示：“收購(gòu)金絲猴集團(tuán)是符合好時(shí)公司額收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的。金絲猴公司不僅有分布廣泛的分銷渠道，同時(shí)還有強(qiáng)大的創(chuàng)新傳統(tǒng)以及廣受認(rèn)可的核心品牌‘金絲猴’，這一品牌在中國(guó)內(nèi)部已經(jīng)被廣泛認(rèn)定為糖果業(yè)的標(biāo)志性品牌之一?！?/strong>
雨果網(wǎng)了解到，好時(shí)公司（NYSE：HSY）是北美最大的優(yōu)質(zhì)巧克力生產(chǎn)商，也是全球領(lǐng)先的巧克力和糖果公司之一。公司總部設(shè)在賓夕法尼亞州。好時(shí)公司的業(yè)務(wù)遍及全球，擁有約14000名員工。
好時(shí)公司年銷售收入超過(guò)66億美元，提供80多個(gè)品牌的糖果產(chǎn)品。其中標(biāo)志性的品牌有好時(shí)（Hershey's）、Reese's、Hershey's Kisses、 Hershey's Special Dark和奇巧（Kit Kat） 等。該公司專注于提高其在主要國(guó)際市場(chǎng)的份額，如中國(guó)，墨西哥和巴西，同時(shí)繼續(xù)鞏固其在美國(guó)和加拿大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
小編認(rèn)為，在外國(guó)企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之際，中國(guó)公司除了奉行“走出去，向外看”的出口戰(zhàn)略之外，更應(yīng)當(dāng)重視本土市場(chǎng)的潛力，充分利用本土優(yōu)勢(shì)來(lái)壯大自己的實(shí)力。（編譯：吳以輝）
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