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2020-07-02 17:34
受疫情影響，當(dāng)前我國外貿(mào)面臨的風(fēng)險(xiǎn)從供給端向需求端轉(zhuǎn)化，國際外需不足、不確定因素明顯增多等難題困擾著外貿(mào)企業(yè)。
一、當(dāng)前出口企業(yè)的共性問題
由于疫情在歐美等國家的快速發(fā)展，出口企業(yè)普遍面臨以下幾個(gè)問題。一是 訂單被取消或延時(shí)交貨，導(dǎo)致庫存積壓。二是發(fā)出去的貨不收貨、不付款等，企業(yè)經(jīng)營成本增加。三是沒有新的訂單，企業(yè)的面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)無力組織新的生產(chǎn)，有裁員的情況。
大家也普遍反應(yīng)，即使沒有疫情，近年來外貿(mào)的變數(shù)也在加大，貿(mào)易摩擦較為頻繁，貿(mào)易壁壘嚴(yán)重。同時(shí)，國內(nèi)市場規(guī)模龐大，年輕的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和新奇特需求增強(qiáng)。因此，在疫情前，一些企業(yè)已開展進(jìn)行出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的工作。
二、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的主要問題
1 消費(fèi)文化差異
原來生產(chǎn)的產(chǎn)品，特別是日用消費(fèi)品、服裝等，造型、款式等適合西方人審美和身材特點(diǎn)，內(nèi)銷在設(shè)計(jì)上需要做相應(yīng)調(diào)整。
2 知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題
有一些外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有的是來自于國外公司，在原出口協(xié)議中，存在可能影響轉(zhuǎn)內(nèi)銷的條款，有的要與外方協(xié)商。
3 標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一問題
有的產(chǎn)品國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)不一致，如電器產(chǎn)品一般要取得3C認(rèn)證后方可在中國境內(nèi)銷售，需要有國內(nèi)進(jìn)行相關(guān)認(rèn)證。
4 品牌影響問題
原來出口產(chǎn)品，有一些是貼國外品牌；有的雖有自己的品牌，但在國內(nèi)市場沒有知名度。需要借助相關(guān)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行推廣宣傳。
5 銷售成本問題
相對(duì)國際市場，國內(nèi)市場是全新的渠道，需要開展組建團(tuán)隊(duì)、市場推廣、廣告宣傳等全新的工作。
6 貨款回收問題
外貿(mào)業(yè)務(wù)一般回款較快，國內(nèi)零售渠道，百貨主要是流水倒扣形式，超市主要是賬期方式，相比外貿(mào)業(yè)務(wù)，回款時(shí)間稍長。
外貿(mào)企業(yè)做好出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷工作提出以下五點(diǎn)建議：
一是順應(yīng)少數(shù)行業(yè)內(nèi)貿(mào)市場行情好于外貿(mào)的可喜勢頭，引導(dǎo)設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚、契合國內(nèi)需求的特定外銷產(chǎn)品加強(qiáng)質(zhì)量宣傳，提振消費(fèi)信心，深耕國內(nèi)細(xì)分市場；
二是通過舉辦面向外貿(mào)企業(yè)的線上展銷會(huì)，進(jìn)一步開拓電子商務(wù)，搭建平臺(tái)大、受眾廣、收匯安全的內(nèi)銷供求平臺(tái)，加強(qiáng)產(chǎn)供銷對(duì)接，協(xié)助外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)協(xié)同發(fā)展；
三是加大金融、財(cái)稅支持力度，適當(dāng)下調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)稅，推動(dòng)保險(xiǎn)公司降低財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)等保費(fèi)，增設(shè)雇主責(zé)任險(xiǎn)等險(xiǎn)種；
四是加快國際標(biāo)準(zhǔn)與國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)接，支持“同線同標(biāo)同質(zhì)”產(chǎn)品加速進(jìn)入國內(nèi)市場；
五是引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)企業(yè)與研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、院校和生產(chǎn)流通企業(yè)密切結(jié)合，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)。
